小红书信息流定向能力！

小红书信息流定向能力！

信息流广告的核心是触达自己的目标用户或尽可能大的实现自己的产品曝光，以实现用户在主动浏览内容的过程中点击广告。而【定向】是重要的实现能力。

1、信息流定向结构

小红书信息流定向，主要分为【通投】、【智能定向】、【自定义】、【更多筛选条件】四大类，简单来讲每种定向能力的具体释义和选择时需注意的逻辑！

2、定向能力介绍

(1)通投：选择【通投】后，信息流广告将向小红书域内全部人群进行投放。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

优势：定向人群广泛，受众人群量级大。

适合场景：没有特别明确的定向人群，希望广泛和尽可能多触达小红书的用户。

(2)智能定向：智能定向是小红书系统根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群。同时，可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

优势：模型精准挖掘目标人群，减少人工选择定向标签或 DMP生成人群包的时间。

智能定向的人群量级相对较大，较好避免因所选标签量级小而造成跑量困难的情况。

适合场景：想投放具有行业和产品属性的人群，有一定的转化保证并兼顾跑量。

(3)自定义定向：自定义定向又分为【行业兴趣定向】、【关键词兴趣定向】、【人群包】

行业兴趣定向：行业兴趣定向分为【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】，是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群。您可以在行业兴趣定向中，直接选择各类行业。

优势：行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群，且定向量级较大。

适合场景：有明确的行业属性投放需求，且兼顾跑量诉求。

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