复试开口说57 | 广告公关第五弹：信息流广告，你get了吗？

hzqadmin 阅读：32 2024-07-15 21:46:51 评论：0

作者 | 大麟编辑 | 伊索本文为拖鞋哥新传考研 原创作品，转载请授权

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Hi大家好啊，复试开口说广告公关第五弹也是最后一弹终于和大家见面啦~前四道题中，我们结合近期学界研究热点和学校考察点，带领大家一起思考了大数据与广告、广告中的品效合一、数字化的整合营销传播、互联网时代的危机公关等话题。如果你的复试会涉及广告公关的相关内容，赶紧戳文章下方“复试开口说”文章链接回顾题目与参考思路哦~

昨日题目

谈谈信息流广告的发展原因和未来趋势。伴随着移动互联网流量红利的消失，移动营销市场进入下半场，而基于大数据算法推荐的信息流广告，逐渐成为了移动营销的主要广告形式。由于信息流广告在移动端具备原生的展现形态，且不受广告位的限制，在有利于广告主的品牌传播同时，给媒体带来了更多的盈利空间。一思路点拨整体来说，这道题的设问非常清晰：对象是信息流广告，谈论其发展原因和未来趋势。这是两个独立的部分，应该分别论述，而且每个部分分点也要清晰。具体来说，在发展原因部分，可以思考整体传播背景、技术的发展、用户获取信息的习惯、广告主投放目标等因素。而在未来发展趋势部分，也要注意尽量思考不同层面的发展，如内容、技术、形式等，展现多维度的思考。二参考答案（一）信息流广告的简单介绍大数据环境下，移动互联广告市场机遇与挑战并存，广告商、媒体、用户之间需要更加自然的沟通方式，以取得广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢的局面，信息流广告等移动广告形式应运而生。信息流广告主要是指依托平台的媒体属性和用户画像能力，针对对用户喜好和特点进行智能化、个性化广告推荐的广告形式，其最为直观的展现形式是镶嵌在社交媒体的信息流之中，将广告穿插于内容之中。信息流广告在结合了具体的传播情境的同时，实现了技术意义上的精准投放，具有隐蔽性、针对性、互动性和智能性。【ps. 阐释一个概念，可以从定义、历程、特点、利弊等方面来说。在面试时，根据题目的要求和你自己掌握的程度自行组织答案。】（二）信息流广告的发展原因1、媒体生态随着移动互联时代的发展，技术的赋能带动了移动媒体时代的到来：大数据和算法的发展使平台内容呈现出流动性，内容分发、展现形式、广告形式均发生了重大变化；与此同时，传统的媒体广告营收面临严重的增长压力。在这样的背景下，信息流广告以自身形态帮助媒体增加了广告库存，其追求科学的精准投放也提升了媒体的广告效果，带动了广告营收的增长，自身的市场规模不断扩大。2、用户用户的时间资源和注意力资源是有限的，随着移动互联产品的多元化和多层次性，用户的信息消费逐渐呈现出碎片化特征，相应地其信息获取方式、消费行为均发生了变化，对信息的要求也更看重个性化、效率化。信息流广告正是满足了用户信息获取方式及消费场景、消费行为的“碎片化”要求，获得了长足发展。3、广告主此前，传统广告在模式与效果上双向失灵，存在诸如投放效率低、内容易受到用户排斥、广告效果难以衡量等问题。而信息流广告基于用户多重标签，可以帮助广告主进行精准投放，提升了目标受众的到达率；其自然融入的展现形式，在最大限度不破坏用户使用体验的同时，使广告信息获得更多潜在用户的关注，提升了广告效果。由此，越来越多的广告主更加认可、重视信息流广告。（三）信息流广告的未来发展趋势1、内容上随着各个平台不断发力内容生产与自身内容生态的打造，未来内容产业的竞争会越来越激烈。为了不影响用户的阅读体验，内容平台方也会竭尽全力增强信息流广告“植入”内容与平台本身内容的和谐性，对信息流广告内容的要求更加原生化。2、技术上随着技术的完善和算法的积累，技术会逐步精确化，信息流广告会更加精确，直接流向最需要的消费者人群，将内容与广告做到极致的匹配，让目标消费人群获得效率与体验的高度平衡与一致。3、形式上未来随着 5G 技术的商用，信息传输效率将大幅度提升；而VR、AR 和人工智能等新技术也将不断发展，信息流广告可能会以虚拟仿真的形式，在形式上获得更多突破，为目标消费人群提供更多的消费场景，多方位满足其消费需求。总而言之，信息流广告通过大数据分析能力，帮助不同的品牌充分了解用户的偏好和认知度，从而实现精准营销。未来，随着细分的垂直领域的小众平台崛起，信息流广告作为流量入口的长尾效应会逐步明显，其市场会进一步成熟起来，获得更长远的发展。参考文献[1]易观：《2019中国信息流广告市场专题分析》[2]李彪.信息流广告:发展缘起、基本模式及未来趋势[J].新闻与写作,2019(10):54-58.[3]孔双.国内信息流广告的发展及未来图景[J].青年记者,2018(30):91-92.三问题点拨1、对于什么是信息流广告，现在特别学术的官方定义，所以言之成理即可，但是要注意有一个“下定义”的基本模式。对于这样的“新事物”概念，可以通过结合例子阐述，也可以通过总结特点表现出自己的思考，一定要把“是什么”说清楚。2、对于信息流广告的形成原因，论述时一定要“逻辑到位”。有的同学只是讨论了背景的信息，但是没有谈到这个背景如何促成了信息流广告的发展，它们之间的直接联系是什么。在逻辑上这就少了一步，也降低了答案的有效性。3、在谈论未来发展趋势部分，谈技术是没问题的，但是要具体谈论技术如何赋能其发展，不要笼统的一概而论。此外，不要将自己的思路仅仅局限在技术层面，还可以拓展视角，从行业高度谈起。四今日题目

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