​什么是信息流广告？

什么是信息流？

就是一块块的内容信息，按差不多的规格上下排布，比如：微博首页就是信息流，一条微博就是这条信息流里的一个点。

什么是信息流广告？

信息流广告主要是区别于一般的传统广告:

比如最近看视频前常看见的绿了的古天乐（专业术语是视频前贴片广告）

比如看个天涯要面临随机被爆一脸的插屏广告：

有比如你兴冲冲上了个小站忽然右下角弹出来了婆不在家才能玩的游戏（好奇，到底是什么游戏要老婆不在家才能玩？）

这是何等的不正直，像我们这样道德完美无缺的正常人，有谁会去点这种广告么？！

如此破坏体验！破坏网站形象！还破坏广告主的广告预算！是道德的沦丧，还是人性的困境！

让我们走进看看业内的一股清流：“信息流广告”。

信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告：又叫最不像广告的广告，又叫长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。

出现位置

穿插在产品原有内容信息当中出现（包括当下社交平台的feeds，资讯新闻类产品的文章列表）

展现形式

常见的有文字图片加链接形式，现也有以视频流的形式播放出现；

投放特点

常见的有文字图片加链接形式，现也有以视频流的形式播放出现；

收费模式

CPM（按展示次数收费）和CPC（按点击次数收费）为主；

投放平台

资讯类：今日头条、腾讯新闻、网易…

社交类：微信朋友圈、微博、QQ、陌陌…

相比传统联盟广告、竞价广告的优点

与原有内容融合在一起出现，在用户视觉焦点中，不容易被忽视；

精准投放，转化率高；

对用户的打扰性低；

可以通过让用户参与互动（评论、分享、投票）等形式提升广告效果；

对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发二次传播（比如微博的的转发，朋友圈的点赞），这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是最好的

长啥样子：

微博广告在游览的时候，排列在内容中的广告（长得像内容的广告）。

微信朋友圈广告：我们在查看朋友圈动态的时候，与好友动态加载一起的广告（就长得像朋友发的动态信息一样。）

由于信息流广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因此这会要求投放的人必要要不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，促进整个行业的升级，而不是像如今充斥各种粗鲁的广告！

信息流广告的关键（拍黑板，重点）

信息流广告和传统广告的关键区别，在于信息流其背后的大数据支撑传统广告一般是CPT，就是客户向资源方（APP或者网站）定个时间包个广告位，投了算完。

而信息流广告，是从买广告位变成了买用户，请大家仔细感受下这个区别所有人使用互联网都会留下痕迹，暴露他的习性

而我们再通过算法和逻辑，在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意。实现最终的润物细无声的广告即内容。

我断定信息流广告是最适合移动互联网时代的广告形式，也是未来广告的大势所趋从PC时代的搜索广告，信息流广告开始萌芽从10年前Facebook开始，到现在Facebook移动营销的占比98%。

2015年初微信朋友圈接入了信息流广告在今日头条、微博等各大社交媒体APP接入信息流广告后，百度终于也坐不住了，不再守着搜索广告，2016年6月，在手机百度App和百度浏览器首页等位置接入了信息流内容，而新推的信息流广告就嵌入其中！

这几年互联网的趋势，流量为王转向内容为王，做内容的越来越多信息流广告现在是一块大蛋糕而这个蛋糕，只不过是冰山的一角。

内容整理自知乎：https://www.zhihu.com/question/21561004

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