Hello，这里是Jack 独立站，今天在给一个客户做竞争分析的时候发现了一个比较好的外链案例，正好可以填一下之前的坑。

今天就借着这个网站让大家看一下外链对于网站的影响。

网站分析

首先，我们可以通过这个网站：https://web.archive.org/ 看到该网站的是从2005年底开始正式运营的，而且一直没有改变过他们的产品，并且网站一直保持着良好的更新记录。

按照正常来说，对于这么一个一直保持运营的老网站，现在应该在相关行业取得了不错的成绩。

但是我们看一下他网站的数据：

这个对于一个运营了十几年的老网站来说，这样的网站显然是十分失败的。作为对比，我们再来看另外一个08年开始运营的网站。

没有对比就没有伤害。这个网站显然要比之前的成功很多。虽然这个网站开起来前期也是进行了一些违规操作，引来了google的惩罚。

两个网站为什么会差距这么大呢？

或许我们可以从两个网站的自然流量图看出一些端倪。第一个网站经历几次过山车式的大起大落。而第二个网站的流量相对平稳。

第一个网站显然是受到了几次google的惩罚。也就是说，他们每次通过一些方式将流量拉上去之后，马上就会遭到google的惩罚。一般情况下，这大概率是有外链操作的原因。

那么我们再来看看他外链的情况：

从上图可以看出，外链数量的变化情况基本是与他网站的自然流量变化情况一致的。而且很奇怪的是他们的外链数量居然也是过山车式的，引荐域的数量也在急速下滑。正常情况下，外链和引荐域应该总体呈现一个增长的趋势。

从以上的信息，差不多可以推断出。第一个网站应该做了非常多的垃圾外链。因为正常情况下，高权重网站的外链是不太容易的丢失。那么我们再来看一下他们网站外链的分布情况：

通过ubersuggest的信息可以看出，我们之前的猜想基本上是正确的。他们的外链几乎全部在非常低权重的网站上，2-9的外链数量居然没有超过三位数。外链列表也充斥着大量的垃圾外链：

把他们的外链导出，在将一些非常明显是垃圾的外链初步删除后，居然只剩下92条。从标题可以看出，这其中应该还包含了很多垃圾外链：

这个网站在外链建设这一块是非常失败的。每次都想通过堆叠外链数量来拉高一些关键词的排名，进而带来一些流量。但是google的反应是越来越快，基本上升高之后，几个月之内就会被google惩罚。

而且在外链的调查过程中，发现有很多外链显示来自中国，我猜测他们应该是至少外包了外链建设工作，然后外包公司为了达成数量要求，给他们弄了很多垃圾外链。

从这个案例中我们可以看出，google对一些明显的黑帽SEO操作反应是越来越及时了。基本上刚刚起效就能识别到你。这也说明，外链建设这一块，还想像以前那样一味的堆叠数量已经是行不通了，很可能会把网站直接干废。

外链建设的注意事项

那么现在还能通过外链来操纵关键词的排名吗？ 显然是可以的。虽然google一直在向外说正在降低外链对网站的影响。但是，从目前来看，google还是没有完全摆脱外链的影响，甚至在一些官网文档中也明确说明了他们会参考网站的外链。外链几乎是每一个SEO必须要做的事情。

首先我们得理解外链是什么？

其实google SEO就像是你去参加选举一样。网站给你一个外链就像是给你的网站投了一票，然后google看你的票数比较多，而且很多大人物都给你投票了，他就会觉得你这个网站不错，就会把你放在一个更高的位置。但是如果他发现通过贿赂和作弊的方式增加了自己的票数，那么google就会觉得你欺骗了他，是个渣男，反而会把你放在更低的位置。

那么应该怎么做外链才不会被google抓到呢？

google对外链主要有这么几个要求：自然、相关性、多样性和权威性。

1. 自然性。这里面有几个注意点，一个是注意描文本的丰富度。不要为了做A关键词，就每一个外链的描文本都是A。这时候应该，使用更丰富的描文本，比如BA, ABC之类的关键词，而不要全部都是完全匹配。另外就是注意外链的增速，不要在短时间内正价大量的外链特别是针对某一关键词的外链。最后就是要注意外链文章的通顺，你不要为了埋某一个关键词导致文案前后不通，语法错误等。然后，如果我们选择自己做一些外链，尽量不要使用google浏览器，google可能会通过你的行为识别出你正在做外链。

2. 相关性。这里一个是网站内容的相关性，比如最好不要在说牛的网站去发布关于马的外链。另一个是文案的相关性。不要在介绍牛的文章里，突然出现个关于马的外链。

3. 多样性。除了刚才说的描文本多样性外。还要注意外链在你网站的合理分布，不要只给主页做外链，一些产品分类页之类的有价值的页面也可以去做一些外链。另外还要注意外链本身的多样性，不要全部都是dofollow的外链，也可以做一些nofollow的社媒、黄页之类的外链。

4. 权威性。这个一般是指一个网站的DA值。这是MOZ根据google的算法推测的网站在google眼里的权威。DA值越高，外链的效果正常来说会越好。但是这并不是说只做高权威的外链，特别是对于新网站来说，最好不要做高权威的。因为正常来说，一个新网站很难受到高权威网站的关注，那么google就有可能觉得你是故意的。

这里需要注意的是DA值时可以被操纵的，很多卖外链的公司会通过一些方法提高网站的DA值去获得更高的报价。所以在购买外链的时候一定要注意自己甄别。对于一些DA值很高，但是流量很少的网站一定要警惕。最好在购买外链之前看看用semrush之类的数据看看网站的情况，比如网站流量、外链和关键词的排名是否能配得上他的DA值？还可以看一下他们网站中内容怎么样，以及通过MOZ的浏览器插件看看Spam Score，一般对于超过10%的网站我都不会考虑。

那么以上就是今天要分析的内容了。欢迎在评论区留下你的看法，进行交流。

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