做推广，你一定要先知道什么是信息流广告？

    说到广告，大家会经常听到和看到广告，比较传统的广告比方说有电视广告、杂志广告、收音机广告、电梯广告等等，那什么是信息流广告呢？你可能不知道信息流广告这个名字，但是你一定见过，比如说你在微信刷朋友圈看到的带有“广告”字样的类似某个朋友发的朋友圈的就是信息流广告、再比方你在刷抖音、看头条时出现的带有“广告”字样内容的就是信息流广告，这个“广告”标识很小，不经意不容易察觉。

    信息流是什么？简单来说就是广告就是内容，内容就是广告。大家都很“讨厌”广告，看电视看的正兴起突然来了广告，电脑正在浏览新闻此时弹窗弹出广告，真的很烦人，但是啊有商业竞争就会存在广告，大家平常心看待即可。所以说随着时代的发展，广告也越来越智能，越来越能“伪装”，为了就是不让大家那么反感。

    信息流广告有两大特点：

    一是原生；二是效果。比如说你在微信朋友圈投放广告，那么你的广告长的就像别人发的朋友圈；你在抖音投广告，那么你的广告长得就像别人发的短视频一样，这就是原生，长的很像一条内容，不容易被用户轻易的过滤掉。也就是咱们刚才说的广告就是内容，内容就是广告。如果说你做的是小红书平台和知乎平台，那么你的广告会更原生，小红书广告依托的就是你专业号发的笔记，而知乎广告也是依托你知乎号发的文章，只不过是对你的内容进行了广告推流和增加了一些广告引导功能。对了，B站这个平台更离谱，直接就是内容，引导功能在评论区，不过B站你需要有长视频创作能力。所以你说原生不原生吧。

    另外一方面信息流广告也称为效果广告，信息流广告不会像传统广告一样什么人群都投，不过这种投法可以理解为品牌广告，比方说卖过年卖茶叶送礼的电视广告，不管男女老少，不管有没有需求都可以看的到。而信息流广告则可以根据算法推荐对不同的用户展示不同的广告，说通俗点就是你做过什么、你想做什么、你未来想做什么，如果换成微信广告的定向功能对应的叫做行为兴趣意向。对不同的用户展示不同的广告也就是所谓的千人千面，这背后靠的是媒体根据每个用户每一次上网时候点击、搜索、浏览、购买等等行为来判断你的兴趣爱好等等，从而实现广告和用户的高度匹配，进而促进用户的转化；而另一方面信息流广告可以看到有多少人看到了这条广告、多少人点击了这条广告、多少人留下了手机号报名了活动或者多少人下载了软件等等，所以说信息流广告也称为效果广告。

    信息流广告也有品牌广告的，大家别迷糊，而对于希望快速接触大量用户以达到宣传品牌形象、提升中长期购买率和利润空间的称为信息流品牌广告。而希望借助广告手段马上带来大量的购买或者客户线索等等这种目的的称为信息流直接效果广告。不过咱们中小企业和实体店商家基本都是需要马上获取线索或者其他转化行为，做效果的居多。

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