什么是信息流？信息流对内容和变现意味着什么？| 「高博士新媒体三十讲」基础篇（四）

高博士“新媒体三十讲”

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第四讲

欢迎来到高博士“新媒体三十讲”。这是一档严肃的知识传授课程，我不会搞笑，但我会让无知的人显得更加可笑。我是主讲人，高阳。

移动互联网下的蛋

信息流，它是移动互联网时代的一种内容呈现方式。

打开我们的手机可以很直观的看到所谓的信息流是什么样的。

无论是微信的朋友圈，还是一些今日头条这样的资讯的APP，你会发现所有的信息是一条一条的排列在手机的页面上，只要我们一下拉，更新的信息就会从上边出现，同时下边的旧信息旧会被挤掉一条。

如果连续这样的动作之后，我们会发现信息就像是瀑布一样，不断的在我们手机屏幕上面从上到下流淌下来，这就是信息流。

信息流可以说是移动互联网下的蛋。

为什么这么说呢？

我们知道互联网的最核心的一个应用就是把它当做一个获得信息的一个媒体。

从这样一个功能被开发出来之后，我们发现信息的呈现方式出现了好多种变化。

最早先的一个典型的产品形态就是网页，我们都知道网页，其实和传统的纸媒很像，它就是一个版式的样子，一块一块的拼在一起，一个拼绑的一个过程。点击之后又跳转。

这样一个内容呈现形式，为什么在移动互联网时代它就不再适用了？

原因非常的简单。

就是移动互联网时代，我们接受信息的终端从pc互联网时代大的电脑屏幕变为小的手机屏幕，就是3.5英寸左右一个小的手机屏幕。

在这个手机屏幕里头，由于没有鼠标和键盘这样精准操控工具的使用，我们会发现传统那种网页式的信息呈现方式就不利于操作了。

因为我们用指头的话是远远没有鼠标那么精准，需要动用缩放这样一些方式之后就很麻烦。

于是这个时候Facebook和twitter首先就发明了信息流这样一种呈现方式。

它比较适配于3.5英寸的手机这样的移动终端，在小屏幕里头它比较适合存在，也比较适合呈现，更为方便用户的互动和使用。

所以我们说信息流是移动互联网下的一个蛋。

三个最适合

要理解信息流的精髓，我认为用四个字来理解它，就是源源不断。

因为在信息流这样一个呈现形式里头，信息就像瀑布一样。

只要用户持续下拉更新这样一个动作，那么信息就像源头活水一样源源不断的，像瀑布一样，不断地更新，不断地刷新，它是一个永不停歇的过程。

信息永不眠。

所以理解信息流就要从这两个角度来理解。

第一是适配于移动互联网时代的手机小屏幕。第二，它造成了一个信息不断的这样一个形态。

那什么是信息流的意义？

就是信息流对内容和变现有什么意义呢？这里头我要提出一个概念，叫三个最合适。

信息流产生了之后，它有三个最合适，第一，它最适合手机端呈现。

刚才已经说了，因为它是以条块状的信息一条一条的分布，垂直分布。同时更新之后像瀑布一样从上往下推动的更新，它最适合手机呈现，也最适合手机用户操作，只要一个指头就可以了。

第二，它最适合人工智能分发。

信息流，它的英文名叫feeds，英文的原意是投喂，就是给动物投喂食品。

所以说参照人工智能分发的核心的定义，就是由算法和人工智能来决定什么样的内容在什么样的场景之下给到什么样的用户。

所以信息流这样一个形式，首先它记录用户信息使用的行为。

点击了哪一条，在哪一条里头停留了多长时间，同时每一条信息都在后台被打过标签：这是什么内容？什么方向？关键词在哪？

记录了用户的信息消费行为之后，很容易去判定用户的消费的兴趣焦点。

根据这个兴趣焦点，人工智能就能够很方便地在后台的内容源头库里头选择用户需要或者说最感兴趣的内容。

所以信息流的呈现由于它的最小单元是条块状的一条信息，那么不同的条块状就组成了不同的页面。

也就是说根据不同的用户来说，他的信息条块的排列和内容构成可以完全不同，所以说它比较适合千人千面的这种人工智能分发。

在“投喂”这样的一个技术概念之下，我们的用户就会被人工智能系统理解为嗷嗷待哺的小鸟，都张着嘴巴等着人工智能系统给他投放自己感兴趣的这样一个内容。

第三个是它最适合于广告，为什么这么说？

在新媒体1.0时代，我们知道信息的呈现方式是依托于电脑屏幕，这样大屏幕，以网页的形态来存在的。

所以这个时候广告它存在形式比较多样化，有旗帜广告、开屏广告，流氓软件里头的强插广告等等。

由于它的屏幕够大，用户是使用鼠标这样的一个精细化的操作工具进行互动和操控，所以广告的呈现方式就多样化。

到了移动互联网时代，由于我们的信息接收都是靠手机屏幕这样的小屏幕和很粗的指头来完成的，所以第一展现的环境就变得更为苛刻。

你说这些广告如果你霸屏，如果你插入，如果你旗帜等等，对用户来说体验感就非常糟糕，这么小的环境和这么小的展示空间里头也不允许有这么多的花活存在。

所以这个时候信息流呢，是对广告最好的一种方式，它有两个意义。

第一个意义，它是作为一个信息的方式可以插在信息流里头。

所以说广告插在信息流里头去优化了用户的体验，它对用户的干扰降到了比较低的程度。

第二它给了广告创意一个空间。

如果说我们的广告创意和整个页面的信息的融合度比较高，这种时候我们把这种广告叫原生广告。

广告寄生或者说是融合在用户的信息流环境里头去，这样的话对用户的打扰就降到最低。

用户滑动之后

当然了这是从创意和效果的角度来讲，如果说从新媒体平台的角度来讲，信息流广告有一个巨大的优势。

刚才我们说了信息流可以做到让信息在手机屏幕里头源源不断的流动，所以插在信息里头的广告也可以做到源源不断的供给。

换句话来说，信息流对内容平台最大的价值就在于通过信息流这种呈现方式可以做到让广告位置无穷无尽的供给。

因为广告位置就代表着收入和盈利，收入和市场空间就得到几何级的放大。

所以无限的广告位和无限的信息供给是最适配于移动互联网时代的广告形式的。

所以说信息流这样一个产品形式产生了三个重要的影响。

第一对平台来说，它使得平台产生了无限的信息胃口。

因为用户滑动之后信息就更新源源不断的流动，所以作为一个内容平台来说，它需要让源源不断的活水持续的流起来，就需要有无穷无尽的无限的内容供给。

这个时候自己来从事内容生产就显得不可能，必须激发广大的机构内容生产者和自媒体的内容生长的动力和激情，让别人来为自己的平台供给内容。

为什么现在会出现这样大量的自媒体，很重要的原因，那也是由于信息流这种内容呈现形式所决定的。

第二对于广告来说，刚才我们说了它制造了无限的广告位置。

这个时候新媒体平台对于传统广告传统媒体来说，它的体量和想象空间也不一样了。

所以这时候新媒体的盈利能力和想象空间和市值和底量，对传统媒体来说就产生了一种碾压的态势。

第三当然也很重要，对用户的内容消费行为也产生了不可估量的影响。

大家知道在信息流这样一种产品形态里头，用户只要动一动一个指头不断地下拉，信息流就不断地流动更新，所以慢慢地就养成了用户一个成瘾性的习惯：

就是不断的拉不断的下拉，不断地沉浸在这种大量垃圾包裹的信息空间里头。

第一是让用户上瘾，这个行为似乎是有成瘾性。

我们知道现在很多人都喜欢躺在沙发里头，打开头条打开抖音或者打开朋友圈，不断地用一个指头下拉。也不知道自己在看什么，反正就是沉浸在里头了。

行为简化之后形成了一个行为的上瘾，同时它也弱化了用户的深度思考能力。

因为在这样一个产品形态之下，信息都是被智能分发系统智能推荐到用户面前的。

用户也不思考，也就是不断地这样去看，这个时候用户就形成了一种浅阅读的这样一种习惯。

这种习惯按照有的专家的研究，是损伤了用户用来深度思考的大脑。

今天咱们就先聊到这儿，下期再见。

END

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第一讲：什么是新媒体？新媒体到底新在哪里？

第二讲：什么是流量？

第三讲：什么是分发？什么是智能分发？

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