信息流广告知多少

什么是信息流广告？

信息流广告是随着移动互联网的发展而快速兴起的，它是一种内容展示形态，常见于社交、资讯、视频等应用。该广告主要展现形式为穿插在信息之中，不影响用户个人体验。

当前信息流广告的市场驱动力主要来自媒体方以及广告主两个方面。一方面，头部媒体大力开拓信息流广告市场，不断丰富信息流广告的呈现方式、实现人群定向精准化、整合广告后台以及广告资源，积极推动行业发展；另一方面，广告主更加追求广告效果，实现投放效益最大化，信息流品效合一的特点也收到他们的追捧。

据易观公开报告分析，信息流广告市场规模在未来两年将持续性增长，到2020年预计达到2211亿元市场规模。

新浪微博于20112年最早试水信息流广告，之后网易、今日头条、腾讯等企业也纷纷加入。

信息流广告是以用户在应用上消耗的时间为基础。因此，媒体所拥有的用户流量以及用户时长越长，其优势越明显。当前我国的信息流广告市场仍处于高速发展时期，字节跳动、百度、腾讯等头部媒体占据着信息流广告大部分的市场份额。

目前市场上的广告形式任以图文广告为主，但随着抖音、快手等短视频平台的兴起，短视频形态的信息流广告也越来越受到客户的追捧。随着媒体方、代理方加大对视频素材的提供和制作，视频流广告的投放门槛会不断降低，短视频类的信息流广告必将会有更大的增长空间。

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