短视频信息流怎么做才更有效？

hzqadmin 阅读：11 2024-09-04 20:08:01 评论：0

上次我们说到，人人都在做短视频，那么短视频信息流到底怎么做才有效？我们先来复习一下短视频信息流的优势。

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信息流广告的3个优势

算法领先:

大数据描绘多维度用户画像，通过人群标签精准定向理想受众，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

更好传递品牌信息：

相比图文信息流，视频信息流广告能承载的品牌内容更加丰富且充实，从而可以更好的传达品牌讯息，达到与用户更亲密、更直接的沟通。

比较图文信息流，视频信息流广告点击率能提升 30%-60%）；此外，视频素材声色俱全，从而能全方位刺激用户感官，广告冲击力和关注度更强的同时，品牌认知度和记忆度也更高。

这样一来，传达品牌信息就容易了很多。

用户规模足够大：

之前品牌多集中在视频类、短视频类 APP 渠道投放视频广告。而信息流视频广告可以植入到社交、资讯、视频音频、阅读、教育工具、运动健身工具等多类型 APP 中，且这些 APP 渠道拥有足够大量级的用户规模，能覆盖各个层级的用户群体，因此在注意力碎片化时代，能够帮助品牌更高效且精准的圈定海量优质目标人群，实现品牌强势曝光。

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优化信息流的4个要点

1.真人出镜

建议视频广告最好采用与品牌/产品目标受众相一致的真人出镜，并以真实场景进行叙述（最好第一人称）等。给视频观看者强烈的代入感。

2.场景真实

建议广告中的场景也要保持真实，还原用户生活中的场景。比如根据用户时下所在的时间段、地理位置、天气状态、生活状态（工作中、锻炼中、吃饭中）等的不同，输出与场景高度融合的广告信息，将使得广告更人性化且有温度，转化效果也会显著提升。

3.利用“黄金 6 秒”

信息流视频广告通常时长为 15-30 秒。而前 6 秒是广告是否有效、能否产生转化的关键——即统计大量视频广告投放数据发现：超 90% 的用户浏览视频广告时，看 6 秒就滑过了。那么，品牌怎样做才能利用好这“黄金 6 秒”呢？

以下三点很重要：

①画面前 1-3s 务必吸睛。如可使用流量明星/有视觉冲击力且炫酷的画面作为开头，或利用大字报疑问引发思考、吸引注意力等；

②文字精简突出，一定要把之前娓娓道来的字幕浓缩为最核心的关键词、句，直击用户目光和心灵；

③用核心利益点（可以是优于竞争对手的品牌卖点；也可以是能满足受众需求或解决其痛点的品牌卖点等）或能够引起用户共鸣的需求场景快速切入主题，以高效吸引目标人群兴趣并强化用户记忆。

4.技术加持投放

除以上3点之外，在实际广告投放过程中，更少不了一些技术手段的支持，比如运用大数据分析技术和算法来精准的知道用户是谁、用户偏好、行为习惯、真实场景等，而后据此生成最适合 TA 的广告创意；

再比如运用 A/B Test 技术，用实际数据表现来选择出转化率最好素材创意的等。唯有“内容+技术”两手抓，才能制作出符合 TA 心意的信息流视频广告，并激发 TA 进一步了解你的欲望，从而带来最终的销售转化！

好啦，以上就是今天的分享~想了解更多信息流资讯，请持续关注~

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短视频信息流怎么做才更有效？

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