信息流！阿里巴巴、腾讯都在这条黄金赛道上努力，但百度却是最先

经过半年的攀升，百度股价已逼近历史新高。 如果不出意外的话，百度的市值有望在最近几个交易日再创新高。 曾经与百度仅一步之遥的京东，如今市值已与百度相距甚远。 看来，百度不仅走出了历史低谷，而且站在了新的起点上。

过去一年，百度成功完成历史性转折。 百度做对了什么？ 看到这个问题，相信大家脑海里都会浮现两个字母：AI。 过去一年，无论是百度董事长李彦宏、百度COO陆奇，还是百度搜索、百度移动、金融、地图等重要业务部门，都只在对外沟通过程中谈及AI。 百度还在2017年首次举办了大型AI开发者大会，这已经是国内人工智能的顶级技术大会。

不得不说，2017年，整个科技圈，从BAT到小型初创公司，都在积极拥抱人工智能带来的第四次科技革命浪潮。 然而，对于百度来说，AI从来都不是热点。 无论布局时机还是投资力度，AI都被百度视为公司层面的战略，堪称百度的新基石。 深度学习、神经网络、机器学习、GPU计算、语音识别、图像识别……这些都是非常生硬的技术术语。 真正帮助百度二次崛起的，是这些复杂技术形成的商业产品。 其中，最广为人知的就是信息流业务。

百度的信息流变成了

一个值得注意的细节是，今年下半年以来，李彦宏在各种场合发言时越来越频繁地提到信息流业务的进展。 这不仅是一种认可，更是一个重要信号。 信息流业务在百度内部的重要性正在悄然提升。

今年1月，李彦宏在内部演讲中首次阐明了信息流的重要性。 当时有媒体报道指出，百度内部已决定“以今日头条为主导”，将信息流打造为下一个百度搜索。 百度在最新一季度财报中宣布，百度信息流日活跃用户已突破1亿，成为国内用户基数最大的信息流平台。 这被媒体解读为百度信息流闪电战获胜。 因为百度只用了三个季度就完成了今日头条的三到五年目标。

百度的信息流取得了成功——不仅证明了在搜索上加载信息流的可行性，而且还带来了真金白银。 第二季度财报显示，信息流每天为百度带来3000万元的广告收入，远超一季度末日均1000万元的水平。 受益于此，百度第二季度财报扭转了持续近一年的颓势。 营收同比增长14.3%，净利润同比增长82.9%。 这成为百度近期股价上涨的直接原因。

陆奇在发布二季度财报时表示：“无论是百度核心业务还是AI驱动的新兴业务，二季度都取得了显着进展。其中，移动端百度App和信息流取得了显着进展，数量活跃客户数量持续稳定增长，证明了百度的独特价值。”

第一个摘果子的人

百度对信息流的大举进攻并不是刻意的，更多的是顺应时代潮流和用户需求的改变。 信息流已成为移动互联网的黄金轨道。 无论是阿里巴巴、腾讯，还是迅雷等工具类应用，都在想方设法利用这种新的内容分发形式来吸引用户并获得价值。 然而，信息流的果实却被百度最先采摘。

虽然百度的信息流通速度令人意想不到，但百度能够做到这一点有很多必然性。

信息流业务是最典型的AI应用场景，因为它需要不断学习用户的内容浏览习惯来掌握用户的兴趣和偏好，然后提供精准的推荐。 这个逻辑被业界称为“千人千面”。 ”，这是一个典型的AI应用流程。

百度不仅拥有深度学习、用户画像、自然语言处理等全球领先的人工智能技术，还拥有独特的大数据优势，尤其是与用户需求直接相关的搜索大数据。 很多时候你会发现推荐的信息流内容与你过去某一段时间的搜索行为相关，从而“合心意”。 点击一个之后，刷新后看到的每一条内容都会根据类似的逻辑进行推荐。 ，常常“停不下来”。 而这也正是百度的目的：过去你搜索后会跳转到第三方网站，但今天你可能会在手机上停留在百度上的时间更长。

对于信息流，百度没有选择从0到1打造一个App，比如“百度头条”。 类似于微博的做法，基于多个拥有数亿用户的成熟App来导入用户。 这些App包括手机百度、百度浏览器和百度贴吧，“站在巨人的肩膀上”帮助它节省了大量的时间，这也是百度和今日头条的区别。 信息流不是App，而是内容分发的一种形式。 这种布局不仅与百度现有的核心业务不冲突，而且可以联动协调，快速获得动力。

能够在短时间内每天产生3000万元的收入，与百度信息流广告的本质密不可分。 搜索的价值在于长尾信息分发，最受中小企业青睐，而信息流则是长尾到极致的内容分发方式，对于百度现有的广告主来说价值更大。 这些广告主，以及广告主背后的联盟生态系统，都被搬到了信息流中。

失败的原因各不相同，但成功的原因总是相似的。 百度是互联网巨头中最先收获信息流果实的，并在短时间内超越了此前的标杆。 核心原因是它在正确的时间做了正确的事。 百度最擅长的是AI技术。 同时，它并没有选择构建独立的App，而是基于现有的平台。 再加上商业化的基础，信息流业务不仅取得了成功，也给百度带来了真金白银，在可预见的未来，必将成为继搜索之后的下一个摇钱树。

Feed 是新的搜索

百度之所以能在短时间内打造出信息流业务，更深层次的原因在于信息流是内容分发的一种形式，而这正是百度的初衷和核心。 百度搜索十几年一直在做的就是内容分发。 正如百度董事长兼CEO李彦宏在今年年初的内部信中所说：“内容分发是我们的核心，我们之所以能够存在，是因为我们拥有很多业务。” 我们之所以能够做到这一点，是因为我们在内容分发方面拥有如此强大的市场。”

百度不仅是一家搜索公司，更是一家内容分发公司。 搜索本身就是一种内容分发。 百度的使命是“让每个人平等地获取信息”，而谷歌的使命是“加速信息流动”。 这两种说法都表明，连接人和信息是搜索引擎的本质，而搜索只是达到这一目的的一种手段。 信息流是为了迎合移动时代用户新的内容消费习惯而采取的新方式。 用李彦宏的话说，就是“从人找信息到信息找人”。

移动互联网时代，随着信息的爆炸和AI技术的成熟，信息可以被人们发现，百度昔日“不搜则搜”的愿景成为可能。 从Pull到Push，从搜索到推荐，从有限的搜索结果列表到无限可刷新的消息流，信息流只是搜索的延续。 因此，百度很乐意做它已经在做的事情。

信息流平台越来越多，却因“不编辑、依赖算法”而受到舆论质疑，导致内容质量低劣。 今年人民网算法客户端的三篇评论就表明了这一点。 百度信息流不会陷入垃圾邮件传播的漩涡。 百度在搜索时代已经形成了健康的内容生态系统。 昨天的站长就是今天的自媒体。 百度知道如何区分好内容和差内容，如何有效分发优质长尾内容，如何让优质内容生产者可持续发展。 的健康实现。

如果说移动搜索是搜索2.0，那么今天的信息流+搜索就是百度定义的搜索引擎3.0。 事实上，继百度之后，很多搜索引擎都将信息流引入了页面，搜索引擎信息流是不可避免的。

百度《王者荣耀》

在百度之前，阿里巴巴和腾讯分别通过天猫和微信重塑自我，市值飙升。 三年前，有媒体问“百度微信是什么？” 现在答案很明确：那就是人工智能。 但显然，仅靠“微信”是不够的。 更接近现金流的《王者荣耀》对股价的拉升作用更直接。

按照3000万元/天计算，百度第二季度信息流广告收入达到27亿。 然而，它仅占总收入的13%。 如果保持增长速度，意味着未来信息流将在百度整体收入中占据相当大的比例，并最终将与搜索广告展开竞争。 这是一个非常有吸引力的增长空间。

相关媒体报道显示，百度搜索制定了内部目标，要在2-3年内打造下一个百度的信息流。 届时，信息流广告和搜索广告的总量预计将是目前的一倍。 百度信息流量运营负责人白旭在一次广告主沙龙中明确表示，“我们的愿景是在3-5年内将信息流广告打造成第二个凤巢。” 信息流成为百度的下一个摇钱树只是时间问题。

如果说AI是百度的微信，那么信息流更像是腾讯的《王者荣耀》。 因为信息流业务不仅会成为百度的摇钱树，也将成为百度AI战略实施的杀手锏。 AI技术再强大，也必须转化为产品应用才有价值。 能够满足这四个条件的应用很少：与AI关联性强、日活跃用户数亿、高频用户、变现机制成熟。 百度信息流恰好满足这四个条件。

百度信息流完成了从0到1的建设和从1到1万的成长。 可以预见，在用户基础、内容生态、变现能力全部到位后，百度信息流业务也将向微博、问答、短视频等新的信息流业务延伸，最终成为与搜索并行的内容引擎。 分布矩阵。 百度将重新定义人与信息的连接方式，完成自我重塑。

毫无疑问，百度AI战略的落地产品将不仅仅是信息流。 如果说搜索是百度的昨天，那么信息流就是百度的今天。 DuerOS、无人驾驶汽车以及百度大力投资的阿波罗计划都是明天。 信息流接管搜索成为摇钱树后，一定会出现新的接班人，而这个接班人一定来自于百度的AI战略布局。

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