百度信息流广告如何精准投放?

一条信息流广告最终要展现在用户面前需要经历两大环节的考验，广告触发和竞价排序。那你的定向设置和创意质量就决定了广告能否被触发定向设置，包括了性别、年龄、行为、兴趣、地域、人群等等。

一条广告如果找到对的人，那他被点击的概率就会增加很多。找到对的人以后就要说对话，所以在创意这个环节中要体现出产品或者服务的核心卖点，要注重创意素材的质量，要确保创意的多样性和新鲜度。

大量重复雷同的创意堆砌在账户中其实并不能带来广告展现，反而还会影响账户的投放效果，创意是用户是否要继续了解你的关键因素，如果你的创意戳中了它，那么它就会点击并到达你的落地页，然后才会有后续在落地页上产生的各种转化行为。

同时，创意质量还会影响系统模型的预估点击率和预估转化率，所以提高创意质量也是在提高我们的排序竞争力，可以让我们花更少的钱获得更为理想的排名。

目前信息流的创意主要由标题描述、视频图片和各类组件构成。在日常投放中我们可以尽量多些不同的吸引到创意或者使用程序化创意，尽量多的上传不同的标题描述图片是等素材，要确保标题和描述要与落地页的内容强相关，不同尺寸的图片剪裁得当、内容清晰、视频质量高，用户体验好。

程序化创意会基于你提供的这些内容素材系统进优选组合，优先选择出流量，获取能力最强的组合进行展示。

在这做视频创意时有几个关键点需要注意

首先，遵守广告法，不能涉及政治敏感，黄赌毒侵权等红线问题。

其次视频感受要好，比如清晰度要高，没有花屏，噪点，雪花，重影。对比度，亮度，曝光度要适中，视频的稳定性要好，不卡顿，不黑屏，不晃屏，画面不变形，没有明显的遮挡，不会引起感官上的不适。比如没有血腥，恶心，暴力等镜头。

最后，画面要有字幕有声音，方便用户去了解内容，声画要同步，其实这些也是对一个视频素材最基础的要求。

我们也可以把自己当成一个用户，当你在刷手机的时候如果出现了这类广告你是不是也会很反感呢？所以信息流推广系统会针对视频素材质量进行奖优罚劣，对严重影响用户体验的视频广告进行展现限制。

1、在完成百度推广账户开通以及充值后，广告主就可以进入百度信息流推广后台进行账户内容的搭建。信息流广告创建的内容主要包括三部分，分别是推广计划、推广单元以及创意。其中，在计划页面需要选择营销推广的诉求，以及推广计划的投放时间、运算以及投放方式等内容。

2、计划创建完成后，还需要设置相应的广告的定向、出价与流量，这些与行业相关，因此推广诉求不同，筛选的用户也不同。

3、最后是有关百度信息流广告创意的内容，广告视频或者是图片的质量影响用户的观看与转化，因此创意也是比较重要的一部分。百度后台有相应的创意工具，可以在后期的广告文案以及视频等进行制作和优化，从而提升广告的转化。

广告要精准投放，先分析产品:

1/产品的价格处于同类型什么水平，有没有价格优势。

2/产品的特点，同类型的产品所没有的特质。(可以大力推广这种特质，方便受众记忆产品)

3/产品的受众人群分析，受众人群的年龄分布、爱好、是否有明显的地域聚集、关注产品的价格还是其他因素。

4/竞争产品的分析。（了解对手之后更能对自己产品有一个了解）

5/产品定位。

6/产品的售后服务是否到位（这个比较重要，关于是否二次转化）。

1.关键词定向：百度信息流广告可以根据用户搜索的关键词或者百度搜索引擎中搜索的关键词进行投放，以此来达到更精准的投放效果。

2.地域定向：根据用户所在的地理位置进行定向，可以投放到目标地区的用户，提高广告的展示和点击率。

3.兴趣标签定向：根据用户在百度搜索或者浏览网页时产生的兴趣标签，对广告进行定向投放。

4.人群定向：根据用户的性别、年龄、职业等属性信息进行定向投放，可以更好地吸引目标用户。

5.行为定向：根据用户的搜索、浏览行为进行定向投放，例如用户曾经搜索过某个关键词，就可以将相关的广告推送给他们。

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