百度信息流广告推广投放优化策略

百度是流量三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。其人群范围较广，涵盖各年龄层的用户，所以在投放行业上也更为广泛。

百度是靠搜索起家，拥有大量的数据，最大的优势就是能够实现关键词定向投放，非常适合那些准备竞价转行信息流的人群投放，先拿来练练手。

1、百度信息流账户优化只看当天成本，平台波动太大，每天的效果都不一样。

特别是跑起来量的单元，就只看当天的数据就行了，当天成本合适的，那就继续投放。

如果第二天成本变高，对比流量，可以做小幅度修改，可以删除掉消费突然升高的词或者兴趣，不要太多1-2个就可以了，不要做大幅度的修改，保守的可以先不做修改，拉停当天时段，看第三天效果，效果还不行的再去调整意图词或兴趣词。

注意：百度信息流账户优化要和头条区分开，百度信息流在单元里是不能拉停时段的，要在计划层级去拉停时段。

2、前期测试出账户转化量最多的素材类型和样式，可以重复进行投放其他账户。

百度信息流对素材的要求不高，前期重点测试出账户转化量最多的素材类型和样式，可以重复进行投放其他账户，但是可能会对老账户有影响，还是以测试本账户最合适的素材为方向。

不管用的是程序化创意还是自定义创意，去查看报告，程序化创意看组合报告，自定义创意看创意报告，看哪一个创意来的转化最多。

当我们把测试出来的爆款素材用在其他账户上时，可以尝试去跑，但是不要高价抢量，正常投放，能跑出来就跑，跑不出来我们还是重点测试本账户最合适的素材。

3、百度信息流账户优化想放量用程序化创意，降成本用自定义创意。

程序化创意因为可以自动组合，所以想要放量的可以选择程序化创意;而自定义创意可以手动暂停成本高的创意，所以到后期有量了，想要降成本的，可以跑自定义创意。

4、冷启动期测试周期建议延长至7天。

由于现在百度信息流账户优化的冷启动期比较长，所以大家可以把账户测试期调整为7天，建议在上完第一波测试计划后，保持打开，每天上新2-5条新单元即可。

5、百度信息流账户优化测试很重要

ocpm和ocpc配合意图词、兴趣、自动定相进行批量测试，查看测试效果，账户适合哪种方式，就重点投入。

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