小红书聚光平台信息流广告和搜索广告计划搭建流程详解

咱们之前讲过小红书推广开户流程是怎样的，还不知道的老板可以看一下往期文章。今天咱们给大家讲一下小红书的计划是怎么搭建的，小红书的广告类型分为信息流广告和搜索广告，信息流广告是“信息找人”，搜索广告是“人找信息”

，各个平台都是一样的。小红书的信息流和搜索占的比重都很大，咱们之前说过，小红书是一个攻略平台，用户搜索攻略的比重是非常大的，所以说小红书的搜索广告也不要轻视。

咱们在搭建广告之前，需要先在你们的专业号上面发布笔记，笔记发布尽量要多，小红书的笔记很吃封面，后面我会单独出一期小红书爆款封面供大家参考。前期尽量多发布笔记，这样咱们在搭建计划的时候可以同时选择多篇笔记进行投放，系统会对投放比较好的笔记多分配预算，对投放不好的笔记减少预算。

首先咱们打开后台以后点开新建推广，然后点击计划下的新建广告，大家注意一下，这个小红书计划就类似抖音里面的新建项目，一个项目下可以有很多计划。小红书也是如此，一个计划下可以有很多单元，后面咱们会讲一下“账户层级问题”，一般都是三个层级，账户-项目-计划，不管什么平台，计划是核心层级。如下图：

点击新建广告以后，会让你选择“营销诉求”，营销诉求有：产品种草、抢占赛道、电商推广、 客资搜集。

产品种草和抢占赛道都是品宣的一种，可以理解为先“种草”、再“拔草”的手段，比较适合电商类在重要节日前的种草行为。电商推广主要是吸引用户进入店铺或者直播间提升销量。客资收集是吸引咱们的目标用户提交线索或私信。

产品种草的推广目标是：对你的广告产生点赞、收藏、关注、评论、分享等互动行为的数量，其实也就是对你的笔记产生互动。

抢占赛道的推广目标是：提升用户点击广告进入笔记的总次数。

电商推广的推广目标有两个：

一、对于商品来说有：商品访客量、商品下单量、商品下单ROI

二、对于直播来说有：直播间有效观看、直播间支付ROI、直播预热量

客资收集的推广目标是：表单提交量、私信咨询量、私信开口量、私信留资量。

这四个营销诉求各自可以投放的广告类型如下：

1、产品种草：全站智投、搜索推广、信息流推广、视频流推广

2、抢占赛道：搜索推广

3、电商推广：分商品推广和直播推广两种

     商品推广：1、日常拉新：全站智投、搜索推广、信息流推广、视频流                            推广

                     2、店铺拉新：全站智投、搜索推广、信息流推广、视频流                            推广

     直播推广：1、日常推广：全站智投、信息流推广、视频流推广

                     2、直播预热：信息流推广

4、客资收集：全站智投、搜索推广、信息流推广、视频流推广

咱们就以客资收集为例：

点击新建广告以后选择客资收集，然后选择广告类型，全站智投是会投到信息流和搜索场景，视频流一般不选择。推广主体为笔记，根据你们的行业选择好你们的投放时间和投放时段。如下图：

然后设置目标和出价方式，小红书我们一般跑私信，不跑表单，所以一般我们选择私信咨询或私信开口即可。把预算设置好，咱们之前讲过，预算很重要，一定要设置，设置完成以后点击下一步，这样咱们的计划层级就建好了，如下图：

然后开始搭建单元层级，首先添加需要推广的笔记，然后根据自己的情况设置定向，然后设置出价进行下一步，如下图：

投放资质现在可以选择，提供投放资质可以提高过审率。然后智能创意的封面优选和标题优选选择开启，转化组件里面的私信组件有互动栏胶囊和置顶评论，可以选一种，也可以两种都选，置顶评论的话需要写置顶评论文案，然后咱们的组件按钮按照你们自己的行业选择最佳的，设置好以后就完成了，如下图：

如果说选择搜索推广的话，搭建方式会有省心智投和标准投放两种，一般选择标准投放，推广主体有笔记和落地页两种，咱们选择笔记，选择标准投放推广目标那里会多一个笔记点击量，根据自己情况选择即可，然后搜索人群追投选择开启，如下图：

然后设置关键词，搜索广告关键词就是定向，根据自己的行业尽可能的选择多一些词，智能拓词根据自己情况来定，如果跑的动没必要开，容易跑偏。其他的都一样设置就可以了，如下图：

如果是建信息流推广，推广主体只有笔记，推广目标也会多一个笔记点击量，成本控制有自动控制、私信咨询成本控制、点击成本控制、私信开口成本控制等，这个可以根据自己的情况来选择，每一种方式侧重的方向都不同，然后搜索快投开启设置一下，定向拓展根据自己的行业设置，毕竟行业不同侧重点也不一样，如下图：

信息流推广定向这里有通投、智能定向、高级定向三种，通投是不限人群向小红书全部人群投放，智能定向是系统根据你的行业、产品属性、投放目标挖掘精准目标人群，也就是系统推荐，高级定向是自己选择，可以选择平台精选、行业兴趣、关键词、人群包，高级定向还有智能拓量功能，如下图：

基本上小红书信息流广告和搜索广告搭建计划流程以及不同广告类型和注意的点都在里面了，老板们可以研究一下。

搭建好以后就进入审核环节，需要注意的是小红书审核你的计划层级和单元层级一定要开启，要不然平台不审核。

有想开户推广的老板可以联系我，还有不懂的老板也可以公众号联系我聊一聊，交个朋友。

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