据报道，预装谷歌搜索功能的数百万智能手机制造商三星公司正在商谈用必应取代谷歌作为其设备的默认搜索提供商。这是谷歌长期以来在搜索业务上的主导地位首次受到威胁。尽管 Alphabet（谷歌的母公司）拥有多元化的业务部门，但其核心业务和大部分利润都来自谷歌搜索，在 Alphabet 去年 2798 亿美元的总收入中，谷歌搜索就占了 1620 亿美元。自然，谷歌的首要任务是保护其核心业务，保持其作为平板电脑、手机或笔记本电脑等电子设备默认搜索引擎的地位。

一个关键问题是，谷歌、必应、百度、Yandex 和雅虎等在线搜索引擎的基本商业模式是什么？作为默认的设备搜索引擎，这些搜索引擎能获得什么？让我们来看看搜索引擎是如何在让用户免费浏览互联网信息和内容的同时创造收入的。

搜索引擎的盈利模式

搜索引擎主要通过广告赚钱（谷歌广告平台每年的广告收入达数十亿美元）。其工作机制如下： 只要用户在搜索引擎中输入搜索查询，搜索引擎就会提供与搜索查询相关的网页和其他内容列表，包括广告。广告商向搜索引擎付费，让其在用户搜索特定关键词时显示赞助商结果。这些广告通常出现在搜索引擎结果页面（SERP）的顶部和/或底部，并标有 "赞助 "或 "广告 "字样。搜索引擎根据这些广告的点击量获得报酬。这种模式俗称 PPC（点击付费）。

除赞助商列表外，搜索引擎还利用用户的搜索历史记录跟踪用户数据，以发布有针对性的广告。搜索引擎可以轻松收集用户的搜索历史、偏好和行为信息。这是通过 Cookie、IP 地址跟踪、设备和浏览器指纹识别以及其他技术实现的。然后，搜索引擎会利用这些数据点对用户进行分析，以提高广告的针对性。例如，如果用户经常搜索有关食谱和食品的详细信息，搜索引擎可能会显示餐馆和相关食品配料产品的广告。因此，用户搜索历史可有效帮助改进搜索引擎算法，并通过识别用户行为模式提高搜索准确性。在利用用户数据的过程中，搜索引擎允许广告商使用广告调度、地理定位和设备定位等策略管理广告，而这一切都得益于积累的用户历史数据！

设置为默认搜索引擎的力量

现在，让我们深入探讨默认设置赋予搜索引擎的优势。无论默认搜索引擎如何，人们都可以根据个人喜好在各自的设备上更换搜索引擎。尽管并不抵触其他搜索引擎，但人们还是懒得去更换默认搜索引擎。这是因为需要手动导航到不同的搜索引擎来执行搜索功能，这使得转换过程非常麻烦，尤其是对普通人而言。与此同时，技术上有困难的人可能不知道有其他搜索引擎，也可能对特定搜索引擎没有明确的偏好。即使知道有其他搜索引擎可供选择，但与其当前设备配对的搜索引擎的有效性、性能和安全性仍未得到认可，这可能会让用户感到担忧。

因此，默认搜索引擎进一步提供了一种安全感（无论多么具有误导性），因为它的性能和设备兼容性被认为是经过制造商审核的。因此，成为默认搜索引擎对搜索引擎来说是有利的，因为它能为搜索引擎提供更广泛的受众基础，从而增加流量，提高品牌知名度。因此，成为默认搜索引擎对搜索引擎的成功至关重要，因为巨大的流量可确保搜索引擎对广告商保持吸引力，而广告商是搜索引擎的主要收入来源——搜索引擎用户数量越多，广告空间就越昂贵，从而产生更好的回报。

然而，对于用户来说，预装搜索引擎剥夺了他们选择自己喜欢的替代品和选择那些不跟踪用户详细信息的搜索引擎的权利。2019 年，欧盟委员会指出，谷歌在安卓智能手机和笔记本电脑上预装 Chrome 浏览器和谷歌搜索应用，具有不公平优势。为了规避反垄断担忧，2020 年初，谷歌在欧洲经济区（EEA）销售的安卓智能手机和平板电脑上启用了 "选择屏幕"，为用户提供四个搜索引擎供选择。

虽然谷歌向三星和苹果等设备制造商支付了数十亿美元，以保持默认搜索引擎的地位，但该行业正在进行的人工智能飞跃对互联网搜索的未来及其商业模式有着巨大的影响。随着人工智能的空前发展以及搜索引擎功能与人工智能的整合，搜索引擎为争夺知名度和影响力而展开的角力必将继续下去。

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