信息流优化师进阶修炼册-掌握这些技能！多曝光！狂起量！（上）

互联网广告市场保持稳定增长态势，2022年突破六干七百亿

● 移动端流量占比达到88.3%，依旧是互联网广告招放中场，PC端流量张续串下滑趋势，同时移动的流量红和他逐渐相干饱和

由于泛娱乐体验屏更加多元，大屏（电视、投影仪）及语音交互（智能音箱等）增加更多应用场景和连接方式，使得OTT及其他广告一直保持稳定增长。

信息流广告增速放缓，但仍旧是互联网广告市场的重要推动力

● 2021年信息迹规模预计达到3678亿元，预计2022年将超过4910亿，随着诸多广告形式向信息流的转化，信息流广告还有较大的增长空间从广告形式上看，视频类信息流增速更快，趋向成为主流广告形式。

视频广告趋向成为主流，短视频优势明显

● 从广告收入上看，短视频与中长视频逐渐分化。短视频方面，抖音快手两强争霸格局形成。2021年，短视频广告收入（抖音+快手）总计高

达2125.56亿元。

● 从年使用时长看，总体趋势与收入变化相同。短视频产品（快手+抖音）总使用时长持续快速增长，是其余视频产品总和的接近四倍.

营销再进化：通过人工智能进行优化、预测和决策

●新生态中充满“不确定性”，不能依赖过往经验或者主观感觉，而是需要“营销科学”，即以数字化为基础，探索新营销环境中的规律，

以真实理性的数据支撑决策，在不确定性中寻找确定性的增长方法和路径

● 预测营销不仅仅是对人群精细化管理，对于品牌而言，预测营销则可以根据消费者与品牌的互动，预测其购买的可能性，又或者，通过推

断消费者成为高价值消费者的可能性，来预测产品的市场规模

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