信息流视频增长迅猛的当下，腾讯看点对创作者再抛橄榄枝

今年年初，面向内容创作者，腾讯看点推出了四大专项扶持政策，投入千亿流量、30亿现金，向各个成长阶段的作者提供长线专项扶持和专项服务。

7个月后，腾讯看点再推两大利好政策：看点星耀计划和看点MCN引力计划。

其中，看点星耀计划是年初发布的看点聚星计划的加强版。这两大计划均剑指优质内容，提供高额现金和流量曝光扶持。

腾讯看点是腾讯在2019年11月发布的信息流内容服务品牌，年底腾讯看点的日活是1.85亿，而今年3月这个数据跑到了2.4亿。

一个还在飞速发展的平台不到一年连推利好政策，对于行业内容创作者来说，这意味着什么？

信息流视频的增长潜力

在腾讯看点身上，我们看到了信息流视频的增长潜力。

去年11月，腾讯发布了信息流内容服务品牌腾讯看点，目前已登录微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台，还拥有看点视频、看点快报两款独立App和看点直播一款微信小程序。

据去年年底披露的数据，腾讯看点的整体日活超过1.85亿。而据艾瑞发布的《疫情观察——中国资讯信息流行业发展变化盘点》报告显示，今年3月，腾讯看点的日活数据已经跑到了2.4亿。

在内容上，腾讯看点当下的日均消费内容量达到96亿，内容日曝光量254亿，人均单日使用时长58分钟。

而视频内容在腾讯看点占据较大的比例，这也意味着，在短视频赛道，出现了一名强有力的竞跑选手。

不同于抖音、快手这样的内容社区，腾讯看点整合了腾讯旗下多款信息流产品，是一个信息流矩阵平台。

创作者在腾讯看点发布视频内容，能够多渠道分发，覆盖多个平台。

在信息分发逻辑上，腾讯看点依靠“社交+搜索+推荐”三大引擎，依据用户所在的不同场景提供信息流内容。这种分发逻辑大大提高了用户与信息的连接效率，从中也可以看出腾讯看点的优势。

不同于其他短视频平台，用户一般有消费短视频的需求才会打开，腾讯看点的视频内容是嵌入式的。在QQ浏览器和腾讯QQ·看点两大平台上，视频内容与社交和搜索场景紧密结合，用户在满足社交和搜索两大硬需求的同时，也会消费一定的视频内容。

而借助这两个超级App，创作者发布的内容也得以被更多的用户看见。

与此同时，腾讯看点人群覆盖极广，官方数据显示，目前看点快报有超过55%的用户年龄段在19-40岁之间，QQ浏览器看点用户有75%在35岁以下，腾讯QQ·看点有49%的用户在25岁以下。

平台抵达的用户几乎覆盖到全年龄段，腾讯看点当下的内容生态百花齐放，有用户借助QQ浏览器浏览新闻资讯，也有用户观看吃播、非遗文化、古风和二次元内容。

换而言之，对视频创作者来说，再小众和硬核的内容，都可以在腾讯看点找到目标读者人群。

涌入腾讯看点的创作者

近几年，以抖音、快手为代表的内容社区平台飞速崛起，大量视频创作者涌入掘金。

但经过早期的野蛮发展，抖音和快手都已进入到了精耕细作的阶段。如今，这两大平台的视频创作者竞争激烈，已是一片红海。

尤其是平台的头部创作者，吃到抖音和快手的早期红利迅速崛起，但如今很多头部创作者开始陷入粉丝增长瓶颈，不少头部创作者都在寻求多线布局，向外扩大自身的影响力。

与在抖音、快手的一片红海相比，腾讯看点这类信息流内容平台反而是一片蓝海。

据数据显示，腾讯看点单月视频消费量涨幅达20.18%。信息流视频内容的消费潜力正不断被激发，且已逐渐成为时下创作者新的增长点。

在腾讯看点，如今活跃着不少优质的视频内容创作者，他们借助腾讯看点成长迅速。

王者不二便是其中一个典型案例。

今年1月1日，游戏视频创作者王者不二入驻看点平台，至今收获了150万粉丝，全网短视频作品总播放量达40亿，总获赞数超3400万，最高单个视频播放量超3000万。

（游戏短视频达人王者不二）

王者不二团队目前两个人在运营，“表妹”负责游戏视频配音，“表哥”则负责后期，两人曾经尝试过多种风格，之后逐步找到了自己的发展方向。

这期间，官方也给予了不少帮助，据了解，关于王者不二IP人设打造、视频内容创作，以及数据整体表现，腾讯看点团队都长期与王者不二保持沟通和反馈。

可以说王者不二是在腾讯看点平台扶持下成长起来的原生标杆案例。

除去王者不二，搞笑美食达人“De文同学的双重人格”（以下简称：De文同学）也是在腾讯看点成长迅速的视频创作者之一。

他起初在看点发布作品是想记录生活，满足自己的表达诉求，后来做了一期搞笑美食视频，吸引了较多用户关注，这对他产生了鼓舞，此后决定转型成为一名搞笑美食创作者。

因为人格属性鲜明，内容有十分明确的价值观输出，加上官方运营的指导，De文同学在腾讯看点成长飞快，如今在腾讯看点视频播放量累计破亿。

再推利好政策

在助力创作者成长上，腾讯看点的打法是提供多项利好政策，用现金奖励、流量加持以及官方运营帮助扶持创作者。

今年1月3日，腾讯看点推出了四大扶持政策，包括看点春雨计划、看点天梯计划、看点聚星计划、看点MCN星推计划，全年计划投入千亿流量、30亿现金，为各个成长阶段的作者提供长线的专项扶持和专项服务。

如今距离年初推出四大专项计划只过去了7个月，8月10日，腾讯看点再推出两大利好政策，此次重磅推出的两大扶持计划如下——

1、看点星耀计划

看点星耀计划是此前腾讯看点推出的看点聚星计划的“加强版”，旨在引入在外站有一定影响力、内容质量高、但此前尚未注册企鹅号的全网优质视频原创作者。

主要“加强”之处体现在三个方面：一是内容赛道方面，从覆盖图文、视频领域，变为聚焦视频赛道，专项扶持优质视频作者。

二是扶持策略方面，从原本的300w曝光资源包升级为600w，对作者的流量扶持力度更大，同时，新入驻的优质原创作者可享有高额的入驻奖金、发文激励等现金扶持。

三是对原创作者保护方面，提供更专业、全面的权益保护，让创作者更安心。

看点星耀计划面向非游戏品类开放，重点聚焦短视频和小视频两个赛道（时长>=60s为短视频，时长<60s为小视频），视频创作者需要自己选择赛道。

入驻之后，在单个活动周期内，每周发布对应赛道的作品内容就能拿到入驻奖金，同时发布一定的内容作品数后还能拿到发文现金激励。

参与看点星耀计划的视频作者，根据在外站300w～1000w区间的粉丝数层级，和发文周期可以得到阶梯度的现金奖励，具体如下：

在腾讯看点，你发布的视频会依据观看流量产生一定的收益，而参与看点星耀计划的视频作者同时享有流量收益最高档位，一个视频最高流量收益超过1.5万元。官方也将提供600w的曝光资源包，对优质创作者提供大额、精准流量扶持。

为充分保证原创作者权益，官方还将全网监控，提供站外维权服务；7X24小时监控平台内是否存在搬运内容，经原创号主确认后第一时间下架。原创内容还将加入版权库，享受原创扶持。

在参与要求上，看点星耀计划对创作者的要求必须发布原创内容，且内容质量高，有知名代表作。

创作者参与计划后，如果发布标题党、搬运抄袭、画质模糊、声音不同步等低质或非原创内容将会取消参与资格。

2、看点MCN引力计划

年初推出看点MCN星推计划后，腾讯看点再推出面向泛生活类MCN的扶持政策，给予高额奖金和官方权益赋能行业优秀机构。

据了解，该榜单以月为时间单位，每自然月按照MCN在腾讯看点的有效拉新账号数量、MCN旗下账号周活跃情况、月更新视频数量、发文优质占比、账号互动情况等因子综合计算榜单，选出榜单排名TOP20的MCN。

值得一提的是，参与评选的每个机构要求当月有效拉新账号数大于5个，且子账号均保持周活跃，对MCN的账号运营提出更高要求。引入账号品类限制在：美食、生活、时尚、网红达人、搞笑品类。

在具体的奖励上，腾讯看点也投入重金，TOP1-TOP20的上榜MCN将获得5000元/家～30000元/家不等的梯度现金奖励。以TOP1-3的MCN为例，每家MCN可以拿到30000元的现金奖励。

现金奖励之外，上榜MCN可获得官方背书，以腾讯看点认可的合作机构身份对外开展工作，官方还将提供一对一专属服务的官方运营指导，贴身指导运营、定期运营培训课程以及优先体验平台新功能和活动的权益。

聚焦优质视频作者、激励MCN

此次重磅推出的看点星耀计划和看点MCN引力计划，是腾讯看点不断洞察行业趋势变化，进行扶持政策优化调整的结果。

聚集更多资源和优势，为创作者和MCN带来更多机遇。总体来看，透露了两大利好——

一是对MCN友好

此前，腾讯看点推出的看点MCN星推计划，提供10亿流量激励MCN旗下优质创作者，高额流量扶持曾吸引了一批MCN机构入驻。

而这次看点MCN引力计划提供高额的现金奖励，对于MCN来说，这无疑新增了额外的收益渠道。该计划的推出也是腾讯看点在向更多MCN合作伙伴抛出橄榄枝。

腾讯看点品牌虽然成立不到一年，但从两次对MCN的扶持计划可以看出，腾讯看点十分注重MCN在平台的发展。

就作用上而言，MCN能够帮助平台招募、运营管理达人，一直都是内容行业重要的参与角色之一。一个内容平台想要发展壮大，建设丰富良性的内容生态，MCN在其中的发展也是重要的一环。

借助激励政策，腾讯看点想吸引更多的行业伙伴入驻，从而做大短视频的盘子，与MCN互利共生，共建良好的内容生态。

二是聚焦视频赛道，重视优质内容创作者

此次推出的看点星耀计划是此前看点聚星计划的加强版，过去，聚星计划曾吸引了众多创作者参与其中。

官方数据显示，截至今年5月，“聚星计划”共计吸引1577位创作者报名申请，其中1077位创作者已入驻看点，从0开始发展成为日消费量过10万的作者116位。

在参与门槛上，星耀计划区别于聚星计划的地方在于，对300万以上外站头部视频账号加码扶持。

看点聚星计划要求创作者在外站平台粉丝积累超过50万，而星耀计划对创作者的粉丝数要求超过300万。但同样的，内容高质量、有知名代表作、账号IP属性强的作者才符合标准。

可以看出，看点星耀计划的门槛更高，剑指优质创作者和优质内容。

毕竟，在信息大爆炸，内容同质化严重的当下，优质内容依然是各大平台争抢的重要资源，优质的内容带来的吸引力，可以持续沉淀粉丝。

“我们2020年的目标，就是让流量服务到每个阶段的内容创作者，让创作者的努力得到应有的回报。”

此前，腾讯看点内容生态副总经理崔津源曾对外表达未来一年看点内容生态的方向。

平台发掘、培养优质内容创作者，并通过各类激励政策，助力创作者输出优质内容，进而打造良性的内容生态，这是腾讯看点在内容运营上的重要方向。

可以预见，在接下来看点星耀计划的专项加持下，视频赛道优质内容创作者无疑将迎来下一个红利期。

一家头部MCN机构负责人曾在一次采访中告诉今日网红：不管是达人还是MCN ,想在平台迅速成长，跟着平台的政策走非常有必要。

尤其是创作者想入驻新平台发展，错过官方推出的红利政策再入驻，在新平台的成长难度会加大数倍。

对于业内达人和机构来说，想入局腾讯看点，当下是一个最佳的窗口期。

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