什么是百度信息流广告？企业需不需要做信息流广告？

企业做网络营销，除了竞价排名和免费推广方式之外，还有近些年兴起的信息流广告，那么什么是百度信息流推广呢？今天老牛在这来个详细的介绍。

什么是百度信息流推广

百度信息流广告是在百度首页，百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告；拥有海量优质流量和数亿级用户群体的覆盖，借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术，帮助您的推广信息准确触达高潜用户！

大家应该知道，信息流广告并不是百度一家独创，早在2014年，Facebook、Twitter等国外社交媒体就已经用到了该广告形式，国内新浪、微信、今日头条等企业率先进行尝试都取得了不小的成功。

百度信息流有哪些优势？

信息流广告的展示位置

1、庞大的百度用户群体

手机百度APP月用户规模，4亿，月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端用户数，6亿+。BAT的中B，在搜索方面用户积累上的数据量，是很难撼动的。

QuestMobile中国移动互联网全景报告-2017Q1

2、展现形式

信息流广告的展现形式相对丰富，和大部分信息流产品类似，包括单图、三图、文字、大图和APP五种。6条新闻一条广告，对比头条、微博的信息流广告来说，相对克制，保证用户的体验。

3、精准定向维度

入场晚是百度信息流广告的劣势，但是百度有一个大部分信息流广告难以匹敌的优势——大数据，6亿用户的数据沉淀，意味着在定向和维度上更加精准。

百度是如何通过6亿用户的搜索行为来服务于信息流广告的精准定向的呢？

除了用户的基础属性（性别、年龄）和搜索环境（手机、网络、地域）这两类基本定向之外，用户的长期搜索兴趣和短期搜索兴趣是更有价值的定向参考，通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类，通过用户的短期搜索行为，来精准匹配推荐广告。

我们都知道，通过搜索广告来的用户，转化会更好，因为意图精准。基于搜索的数据，来投放的百度信息流广告，也就兼具了这种高价值的精准和信息流原生的优点。这个优势，其他信息流广告很难具备。

百度信息流广告的后台：

用户意图定向

用户意图定向分为长期兴趣和意图词，长期兴趣是基于用户长期搜索行为归纳的兴趣分类，一共有142个兴趣分类，涵盖各个方面。

意图词可以自行根据用户属性来添加，比如游戏投放时，选择游戏关键词，同时打通SEM账户，系统可以推荐关键词，意图词可以添加1000个。

什么样的企业需要做百度信息流广告？

从百度信息流投放经验来看，某些行业在百度信息流广告这个渠道的表现优势非常明显，比如汽车、电商、旅游、教育、社交，CTR高，点击的平均成本也较低。大部分是以B2C为主的企业。

如以下案例所示：

案例：某教育网站

投放效果：CTR 2.15%

（CTR是互联网广告术语，即点击通过率，是指点击到达量与广告展现量的比率）

投放素材：

案例：某金融APP

投放效果：CTR 4%+

投放素材：

想一想，对于这些投放效果好的行业来说，用户的搜索习惯也更为明显，比如在百度上搜索汽车的价格型号，搜索旅游目的地、机票等，这些固定的用户习惯同样体现在了对信息流广告内容的偏好上。

回到文章标题给出的问题。

信息流广告到底值不值得投？如果要投，该怎么投最有效果？

本周四，晚8:00

牛商微讲堂特约美女讲师邓淇文与你分享

《百度信息流的推广技巧》

扫码免费听课

本文 zblog模板 原创，转载保留链接！网址：http://fsxxzx.com/post/866.html