信息流广告运营:视频号原生广告投放全攻略

在数字营销日益繁荣的当下，视频号原生广告凭借其精准触达、高互动性的特点，成为众多品牌和广告主争相投放的新宠。本文将详细解析视频号原生广告的投放流程和注意事项，助力广告运营大师们更好地把握这一广告形式，提升广告效果。

一、视频号注册与认证

视频号作为广告投放的载体，首先需要完成注册和认证流程。通过微信发现页进入视频号，填写相关资料开通账号。企业认证方面，可选择公众号辅助认证或无公众号认证两种方式。无论哪种方式，都需确保提交的资料真实、准确，以便通过认证。

二、ADQ账户准备

在投放广告前，建议准备3~5个ADQ账户。这些账户将用于视频号原生广告的竞价开白。推荐使用近期消耗TOP或历史数据积累丰富的账户，有助于广告的起量和效果提升。同时，新建账户时需注意选择类型“竞价&合约”，以确保账户功能符合投放需求。

三、视频号授权与绑定

通过微信生态授权管理工具，可实现视频号的授权与绑定。一个投放账号可以支持绑定同主体下的多个视频号，同时多个ADQ账号也可以绑定同一个视频号。这一功能为广告主提供了更灵活的操作空间，便于跨主体授权和广告管理。

四、投放素材准备

视频素材是广告的核心组成部分。在选择视频号内已发表的视频作为广告素材时，需确保视频包含文案，并作为广告文案呈现。同时，需关注风险提示，避免文字遮挡影响转化。未来，ADQ将支持自定义上传素材功能，为广告主提供更多创意空间。

五、存量广告处理与功能体验

对于已存在的广告，可进行编辑但不支持复制创建新广告。新功能体验方面，通过自定义上传的素材支持转发、点赞、评论功能，并可选择是否沉淀至视频号主页。这一功能有助于提升广告的互动性和传播效果。

六、卡片悬浮组件与评论组件设置

卡片悬浮组件包括自定义图片、文案标题、文案描述和行动按钮等元素，可根据广告需求进行设置。评论组件则无需单独配置，复用广告组件的文案标题即可。这些组件的设置有助于提升广告的吸引力和用户参与度。

七、视频号直播竞价广告投放

对于视频号直播竞价广告，首先需完成视频号直播的开启和实名认证。同时，申请视频号小店并完成开店审核也是必要步骤。在直播内容方面，需确保符合微信平台要求，避免因违规导致广告下线。广告组件方面，目前仅支持跳转原生页，且需注意广告组件与视频号自有能力的区别。投放时间要求方面，需确保广告在线时间与直播在播时间有交集。此外，建议申请直播长期在线广告能力，以便在直播下播后仍能重启广告。

八、投放目标与优化建议

在投放过程中，需明确优化目标并选择合适的出价方式。建议结合直播时长和预期效果来设定预算，并优先选择浅层优化目标进行投放。随着数据积累，可逐步迁移至深度目标投放。同时，广告定向需保持宽松，可结合分人群出价选择合适的人群辅助模型训练。

综上所述，视频号原生广告的投放涉及多个环节和细节。作为广告运营大师，我们需深入理解和把握这些环节，结合实际情况制定有效的投放策略，以提升广告效果和互动率。在未来的广告运营中，我们还应持续关注行业动态和技术更新，不断优化和创新投放方式，为品牌和广告主创造更大的价值。

原文转自公众号：信息流陈默先生返回搜狐，查看更多

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