抖音信息流（建议收藏，最全介绍）

hzqadmin 阅读：36 2024-07-14 08:50:27 评论：0

　西游运营路-专注于短视频领域。关注我，短视频大小事100%掌握，每一条信息都有价值！抖音信息流广告

抖音信息流广告是在“推荐”页面“刷”出来的广告，在用户下滑观看视频时，会不定期的穿叉进来。它们并不是粗制滥造，相反因为抖音的审查机制，这些视频大多制作精良且富有创意，并不会对用户的使用体验造成过多干扰。抖音信息流广告的展现模式主体有：表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载。如果用户对产品感兴趣，方便对其进行深度了解。

信息流广告收费模式

1、展现规则

（1）开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力。

（2）每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意：新安装用户，7日内不出开屏广告。

2、产品说明

（1）定向功能：CPT不支持定向，CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。

（2）展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转（支持设置直达链接，跳转抖音APP内部页面）。

（3）禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品，争议行业投放前建议咨询广审团队。

3、投放效果

（1）静态开屏点击率均值：5%-5.5%

（2）动态开屏点击率均值：6%-8%

（3）视频开屏点击率均值：10%-15%

广告效果受素材内容影响，数据仅供参考。

4、售卖方式

Q2抖音开屏刊例：CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收。

（1）年龄、性别不加收；

（2）地域：核心城市+30%，重点城市+10%；

（3）平台：IOS端+30%。

《抖音》2019年Q4移动端常规硬广资源全国版刊例价

二、抖音原生信息流

品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示，无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

1、产品卖点

（1）霸屏展现，无干扰：以全屏形式展现在抖音推荐流内，广告内容传递无干扰，带来移动端竖屏全新视觉体验。

（2）账号关联，强聚粉：原生信息流与品牌抖音账号打通，支持品牌做粉丝持续累积，突破品牌营销发展瓶颈。

（3）支持分享，促传播：用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台，已与当前热门社交软件打通，助力品牌全平台传播。

2、效果参考

（1）点击率均值：0.15%-0.4%（点击率=点击量/展现量）

（2）互动率均值：3%+（互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV）

（3）互动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。

三、抖音单页信息流

1、产品逻辑

（1）推荐流4-1：抖音推荐流第一刷第四个视频。

（2）不限位置保量GD：用户浏览抖音推荐流时，每隔5分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。

（3）广告频控：每条广告每天对每个用户只展示1次。

（4）新用户保护策略：新安装用户，7日内不出广告。

（5）支持广告评论关闭：若勾选此项，用户无法在此条广告视频上发表评论，投放过程中支持修改。

（6）数据披露：展现量、点击量、视频播放量、互动数据（点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量）

（7）第三方监测：支持第三方曝光，点击，视频播放量监测。合作第三方：AdMaster、秒针、国双、尼尔森

（8）支持应用下载：点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。

2、售卖方式

（1）购买方式：GD售卖，不限位置保量GD刊例价240元/CPM，抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm，仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

（2）定向方式：支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收，年龄、性别不加收；核心城市+30%，重点城市+10%；IOS端+30%。

（3）素材要求：同一物料可连续投放，最多投放天数不得超过5天（注：相同素材若连续投放，客户抖音账号下会出现多个重复视频，如1条视频连续投放5天，该投放抖音账号下会出现5条相同视频；同时，这5个视频素材相互独立，评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加）。

（4）禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品，抖音新增二审流程，争议行业投放前建议咨询广审团队。

四、抖音贴纸广告

品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用。

贴纸类型：2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。

1.、产品卖点

（1）使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；

（2）激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；

（3）广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度；

（4）直接展示产品效果，激发用户潜在购买行为。

2、售卖规则

（1）售价：刊例160万/7天

（2）位置：3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。

（3）该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；

（4）抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。

五、抖音商业音乐入库广告

将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库，入库后，用户可在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台视频上传/拍摄。

1、入库权益

（1）歌曲名称＆歌曲内容可含品牌词；

（2）音乐库歌曲名搜索置顶：入库后精准搜索歌名，入库音乐搜索结果置顶；搜索结果置顶有效期3个月，3个月后乐库可搜，位置随机。

（3）挑战赛相关音乐推荐绑定：音乐入库后可同客户自发挑战赛主页做关联绑定；关联后，点击该挑战赛主页下方参与按钮跳转音乐页后，入库音乐推荐置顶，长期有效，一首入库歌曲限绑定一个挑战赛主页。

2. 售卖方式

售卖价格：音乐入库基础版20万，高级版40万

3、售卖规则

（1）抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权，音乐审核通过后才可下单；

（2）商业音乐官方入库后，音乐库精准搜索入库歌名，搜索结果置顶；

（3）同一入库音乐，仅限绑定一个挑战赛主页推荐位

（4）该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；

（5）非标产品下单前需先核价并过审素材。

六、抖音广告常见3种组合式投放方法

1、抖音开屏+信息流广告

产品/品牌宣传标配：开屏宣传无干扰，信息流内容强覆盖。

2、抖音信息流+达人广告

（1）方式一：信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。

（2）方式二：使用抖音信息流为达人合作视频引流，以原生内容形式软广植入广告，减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。

3、抖音开屏+信息流+达人广告

（1）方式一：开屏＆信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。

（2）方式二：开屏落地页跳转视频详情页，并额外投放信息流广告，加大传播影响力。

抖音信息流广告投放方式

抖音广告的投放与大多信息流广告投放平台的投放方式大致相同。首先开通今日头条推广账户，充值完成后进行广告投放。

广告主投放的视频广告将会在抖音推荐频道的信息流中进行展示，同时支持从视频广告中点击链接跳转到广告主设置的落地页。另外，广告主需要准备一些较为优质的视频素材和优良的广告落地页，并且落地页需要在开户前进行审核。做好这些准备后就可以去后台进行操作推广。

抖音信息流广告后台设置包括：性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为等等较为详细的目标分类。

抖音是依据兴趣进行平台投放，所以广告内容要尽量做的优质且年轻化，这样才能匹配到特定的目标用户，保证实现最优化的广告效果。

抖音信息流广告搭配玩法

抖音开屏＋信息流广告开屏第一入口，视觉冲击器，无干扰，强势锁定新生代消费主力。

抖音信息流＋达人广告方式一：信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。方式二：使用抖音信息流为达人合作视频引流，以原生内容形式软广植入广告，减少用户对广告的抵触，加强内容传播深度。

抖音开屏＋信息流＋网红广告方式一：开屏/信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。方式二：开屏落地页跳转视频详情页，并额外投放信息流广告，加大传播影响力。

抖音开屏＋信息流＋达人＋贴纸广告广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度；直接展示产品效果，激发用户潜在购买力。

抖音信息流广告是将广告与产品完全融合为一体，转化率更高，而且它不会强制打断用户的观看进度，如一些视频网站在影片的头部和中部会添加一分钟左右的广告视频，影响用户的观影体验。再加上其精准分发的机制，实现了“千人千面”的产品推送效果。

如何优化抖音信息流广告

一条成功的抖音信息流广告，主要就是在视频内容上下功夫，伪装成一条有吸引力的“普通视频”，让用户在不知不觉中看完一条广告，还能对产品产生超高的记忆点。

短视频营销已经成为主流，想通过一条视频去激发用户的购买欲和关注度，广告主就要从产品卖点和视频内容两大方面进行考虑。

投放产品前先要了解其所在的行业、生态链以及市场环境。其次，精准定位产品的用户画像，覆盖意向用户。

当我们刷到某一条视频时，如果开头不够精彩，我们直接就会刷过。因此，广告的开头切忌拖沓，它决定了一条广告视频的完播率。

由于视频受时间限制，我们就要在有限的时间内将品牌、创意和卖点都传递给用户。

主页中的所有视频都统一风格，封面会标明测评的品牌，视频中会对产品进行上手测试，

根据转化数据调整创意方向

一个信息流广告发布后，定期都要进行详细的复盘。

复盘重点包含以下几方面：

1、从活动的整体效果。如总销售额、总订单量、总购买次数、下载次数等；

2、活动期间用户的行为分析。如访问时间、地域划分、优惠券使用情况等；

3、活动商品分析。如不同品类商品售卖分析、同类商品售卖分析等；

4、活动引流分析。如投放不同渠道的引流人数、ROI等；

5、活动资源位分配分析。如开屏弹窗、banner位、相关推荐等。

落地页设计与广告创意相符落地页直达步骤：信息流广告播放—落地直达卡片弹出—用户点击后进入全屏落地页样式。

如今，碎片化的阅读习惯已经使用户审美标准变得更加严苛，其注意力不会长时间锁定在一个页面。首页负责引流后，落地页展示产品优势，最终获取用户信息或进行引流。

对于落地页的设计要秉持着与广告创意相符的原则，避免与用户的期待有所出入，造成兴趣用户流失的情况。

如何让广告不像广告呢？

用户体验是第一位，信息流广告要像平台上的“原生内容”，如抖音信息流广告就要做的像一条爆款视频，视频内容要自然地融入其中。

在视频创作上，应注重情节设置，避免广告植入过于生硬。

相较于硬广，用户能减少对信息流广告的抵触心理，将注意点更多的放在视频内容上。

抖音信息流出现的位置及时间一般，一刷（一天开始的打开抖音的时间）广告出现在抖音推荐流第四位，但其他时间抖音在产品推送上千人千面，所以每个人看到抖音信息流广告的排序也是不同的。

下表是亲测的一组抖音广告信息流的投放顺序表，由表中可见，用户刷抖音的时间越长，信息流广告在推荐流中的位置靠后的广告间隔数是越来越大的，这也说明了，抖音的还是非常注重用户的体验，避免用户对广告产生的厌烦感。

视频内容就成为能否让用户潜移默化的看完一支软植入的广告，且对产品产生很高的记忆点的关键因素之一。

抖音广告信息流出现的视频排序和2个抖音广告信息流的间隔数

抖音信息流广告注意事项

1、产品要符合《抖音平台禁止分享商品目录》；

2、广告投放是一种商业性质的宣传，视频中涉及的配乐自然也是商业途径，所以需要使用有版权配乐；

3、不得对推广产品/服务的效果作出明示或暗示的保证性承诺，如“祛斑”、“祛痘”、“修复”、“一用就好”、“小蛮腰”等；

4、视频内容不能有产品使用前后对比，或使用肖像进行前后对比，不得出现联系方式信息，不得使用国家标志性旗帜、徽章、建筑等敏感性画面；

5、视频画面清晰度高且必须有音频，广告素材禁止出现误导、骗取点击的图片和文案（如：原来是在这里买，快来点击）；

6、不能体现男权女权或涉及社会摇、喊麦、广场舞等价值观导向类内容。

投放准入规则抖音信息流需要申请账户及准备资质材料、授权盖章等，且到首次充值，通常快也需3天才能审核完成。

这里需要注意的是：所投产品内部分行业受到限制，不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能（即时有相关资质也不可以）。

抖音信息流部分受限行业投放明细如下：

1、彩票资讯或书籍相关；

2、成人用品、计生用品；

3、酒类；

4、视频、直播、拍摄工具类（包括：短视频，电商视频，直播平台，拍摄工具，音乐播放器以及带有视频直播功能的电台类产品）；

5、头条产品竞品（新闻资讯类产品，视频，短视频，直播类产品等）；

6、医疗机构、医疗平台；

7、品（优质品牌客户可以商榷，例如：国际或国内知名产品的品牌宣传）；

8、保健品（优质品牌客户可以商榷，例如：国际或国内知名产品产品的品牌宣传）；

9、医疗器械；

10、棋牌捕鱼游戏；

11、角娶妻纳妻、买卖奴隶人口、三妻四妾、男权女奴等人物养成类游戏；

12、金融行业（含互联网金融），可接受银行中心的品牌宣传广告，不接受代办平台或者代理公司业务推广；

13、社区社交，相亲类产品；

14、娱乐经纪产品；

15、音乐类产品。

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