博学鸿儒赵总：信息流广告策略

信息流火了这么久，还不知道怎么运营的小白看这里！！！

接下来由博学鸿儒赵总为大家讲解信息流！

小白看这里

如果你是信息流运营入门小白，这里问题都应了解：

信息流广告涵义

位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流广告是融合在社交、资讯等媒体平台内容中的广告信息（例如社交媒体中的好友动态）。

信息流广告的发展现状

2019年信息流广告发展趋势分析，伴随短视频市场的火爆， 媒体方以及代理方也纷纷布局短视频的信息流业务，短视频信息流广告的售卖呈现增长趋势；广告主对信息流广告的认可度、重视度也在提升，从测试、试验阶段走向常态化的投放。信息流广告的市场规模还会持续增长，预计2020年突破2000亿元。

更精准有效，契合社交网络环境，保证用户体验同时实现广告触达。

精准度：按照用户个人特征和爱好习惯标签，利用社交群体属性进行个性精准投放。

体验感：贴合用户使用习惯，不打断、不干扰用户浏览，使其易于接受。

契合度：在社交/资讯平台利用原生场景嵌入广告内容，关联性强。

信息流广告展现形式和收费方式

信息流广告形式常见有文字、图片、链接，视频形式。其中图片常见样式有小图、大图、组图。

展示渠道分为：结合产品功能（朋友圈、APP内部等）；Feed流主动推送（今日头条、微博、一点资讯、知乎等）

收费方式：CPC（按点击收费）、CPM（按展示次数收费），CPA（按行动成果计费）

进阶攻略

信息流广告投放为追求高ROI或良好的收益成效，需要有整体的投放策略，参照上期运营计划的思路（测试与调整），着重素材的优化提升。有了对信息流广告的基础认识后，现在就让我们来看看一些投放进阶技巧。

①定向策略

基础性向：性别、年龄、地域、职业、学历、婚姻状况

兴趣定向：旅游、音乐、电影、家居、育儿、汽车......

时段定向：8点-10点（上班）、12点-13点（午休）、18点（下班）（针对工作日制定用户活跃时段）

接入投放先进行产品受众分析，洞察需求对应人群，收集用户标签，初步构建用户画像。在实操之际可根据不同定向维度选择精准投放，例如某产品销售女性化妆品，若定向不设限，会导致大量用户（男性、孩童等）与产品产生错位，影响CTR效率。

定向策略所倡导的是一种精准、减少成本浪费的思维，后面提及的不同策略有对应放宽或收紧的优化调整。

②时段策略

全时段：新建创意实时在全时段先低价测试，当曝光量达到万量级，适合提高出价，结合自身产品设置定向。

大促期：加大投放多组新素材，高峰期提高曝光量上万的创意出价；设置定向，提高精准度。曝光量未过万的创意在全时段提高出价，增加曝光、点击。

区别于以用户活跃时间作指标的“时段定向”，这里延伸的“时段策略”更多倾向针对于产品运营情况而制定的。

③出价策略

出价低、CTR低、下载量低、下载单价低：适当提高出价，增加曝光，提高下载量；

出价低、CTR高、下载量低、下载单价低：加大出价，设置定向提高精准度，提高点击下载转化；

出价低、CTR高、下载量高、下载单价高：设置定向提高精准度，提高点击下载转化；

出价高、CTR低、下载量低、下载单价高：适当调低出价，设置定向提高精准度，否则暂停投放；

以上提出的四种不同出价策略，实质是根据素材质量CTR作为策略依据。

今天先讲到这里了，想要了解更多，关注博学鸿儒网络哦！

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