干货 | 信息流定向方式及其类型

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作者|小白

来源|厚昌教育

前面我们说过，信息流广告的投放流程，其中提到了“定向方式”的选择。

不过有小伙伴还不了解“定向方式”是什么。

所以今天我们就重点来说说，究竟什么是定向方式，它又有哪些类型。

定向方式

这是信息流投放中非常重要的手段，是优化师圈定访客的一种方式。

先说定义：通过系统给访客定义的标签，优化师选择相应的标签范围，把广告展示给相应访客的手段。

分析人群后，优化师已经知道自己的广告要展现给谁，这之后就是通过“定向方式”展示给这群人。

三种类型

定向方式一般分为三种类型。

一、基础定向：

包括年龄、地区、性别、学历

在这些内容中，年龄、地区、性别较准，但各平台对于学历的抓取并不十分准确，仅供参考。

基础定向是一种大范围圈定人群的方式。

二、目标定向：

包括行为（意图）、兴趣、自定义人群包、系统推荐等。

1、行为：是指用户在平台的任何一个操作，诸如搜索、点赞、评论、分享等等。

2、兴趣：是系统对访客进行A行为后，判断其可能会对B感兴趣，是系统给用户的，符合其过往行为特征的标签。

一般来讲，行为词的精准性要高于兴趣词。

3、自定义人群包：它分为两种，一种是要投放的“定向人群”，一种是不投放的“排除人群”。

在使用上也分为两种：

一种是系统圈定的，与行业相关的人群包，系统通过收集信息，将有相同爱好、行业的人，圈定在一起。

另一种是优化师自己圈定、上传的人群包，有时候优化师自己手中会有一些数据，将这部分针对性更强的数据上传，是一种更为精准的投放。

通过这种定向方式，我们可以相对精准，范围相对窄地定位访客。

三、其他定向：

包括设备类型、平台（操作系统）、网络

1、设备：移动端设备、PC设备、平板电脑等。

2、平台（操作系统）：iOS、安卓等。如果优化师要投放的广告是应用下载类，则要注意系统的区别。

3、网络：WIFI、4G、5G等。

此外，其他定向中还包括过滤已安装用户、过滤已转化用户、手机品牌、手机价格等。

不同的广告投放平台，会有一些细微的差别，比如在百度信息流中，在基础定向中，还有对“人生阶段”的选择。

以上，就是我们关于“定向方式”的介绍了，当然这并非全部，在后续实操中，还会有一些注意事项，如果你有问题，欢迎添加助理咨询。

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