泼向李彦宏的水，真的干净吗？

伸张正义，胜于责骂邪恶。

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在7月3号的百度开发者大会上，李彦宏正在演讲。一名挂着工作牌的人员冲至台上，一手按着他的胳膊，一手持矿泉水，泼了李彦宏一身。

面对突如其来的攻击，李彦宏显然愣住了。他并没有反抗，在三秒之后用英语质问泼水者：“what’s your problem?”尽管极尽克制，但仍可从他严峻的脸上看出满腔怒火。

李彦宏不停擦拭脸上的水，现场一度因为震惊陷入沉默。大约8秒钟后，观众才自发鼓起了掌，给李彦宏打气。

李彦宏旋即恢复如常，并面露微笑调侃道：“大家看到在AI前进的道路上，还是会有各种各样想不到的事情会发生。

事情虽然过去了，但人们不禁疑惑：此番“宏颜获水”，到底因何而来，百度的未来又将如何？

答案就藏在今天的文章之中。

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 - 01 - 

从霸主到贼寇

百度的会议室取名为青玉案，是宋词“众里寻他千百度”的词牌名，而百度这个名字，就是取名于这句话。

而百度的图标就是一个熊爪的样子，熊，厚重却缓慢的韵味，似乎也渗透进了百度的文化基因当中。在搜索引擎中，大都有动物形象来形象，如SOHU的狐，如GOOGLE的狗，百度的熊。

2000年之处，正当中国用户在懵懂中首次接触互联网时，百度是在互联网里冲浪中最重要的工具。

那个时候人们对百度的价值认知普遍是，有一个网站，上面可以免费听歌，可以免费下歌，你也可以试试。

寻找信息，下载歌曲或者电影，这样一个简单又准确的点，才是百度打动网民最初的切入，就像百度自己说的，：“简单，可依赖”。

百度一下，就有收获。在成为网民上网最重要的工具之后，百度最市场的影响力是极其恐怖的。

2005年，百度在美国纳斯达克上市，一举打破首日涨幅最高等多项纪录，并成为首家进入纳斯达克成分股的中国公司。

道德衰亡，诚亡国灭种之根基。 —— 章炳麟

在巨大成功的背后，是百度的流量导入完全左右了国内互联网行业。在当时的互联网行业里，还远不是我们今天所熟知的BATJ，而是一超多强的态势，百度就是行业里唯一的超级霸主。

拿贡献互联网巨头最多的电商行业来说，2008年之后是互联网电商的黄金发展时期，而当时整个中国电商C2C交易平台有40%的流量从百度获得。

在APP没有兴盛起来的门户网站时代，大多数互联网公司的网站入口，更是直接与百度捆绑在一起，人们总是先搜索产品名，然后根据百度的显示进入网站。因为记下诸多网站的网址，对当时的用户来说，实在是太考验记忆力了。

那个时代的百度是有资格骄傲的，除了少数公司，比如腾讯和淘宝打造出了个人品牌能逃离百度的流量霸权之外，其他诸多互联网公司，甚至整个中国的互联网行业，无不在百度的淫威之下瑟瑟发抖。

为了发展的诸多互联网公司，为了获取流量，要交类似今天的苹果税一样的流量税，根据不完全统计，给百度上缴的流量税甚至能占到很多公司营收的三分之一以上。

即使是2010年百度面临转折，已经有日落西山的状态时，百度在流量领域的掌控力依然无人能及，2016年时阿里淘宝有百分之三十的流量都是来自于百度，阿里每年向百度投入巨资购买流量，甚至这一问题导致2017年阿里不再向百度购买流量时，双方还爆发了一场公关大战。

这起公关大战的源头就是百度新闻发布的一条，“阿里巴巴资金链断裂被迫停止百度巨额投放广告”。

阿里巴巴则对此回应，做人不能太三鹿。直指百度魏泽西事件的痛处。

但这场公关战争的背后，是阿里从08年之后，为了逃脱百度的流量霸权，对百度进行了釜底抽薪，最终逼的百度跳脚，从而破口大骂。

当时精明的马云分析淘宝的流量与搜索后，制定了淘宝seo的战略计划。淘宝搜索产品更需要精细的搜索，只能在淘站站内实现。精细搜索肯定可以战胜百度的模糊搜索，于是马云来了一个狠手。禁示百度蜘蛛爬行抓取淘宝货物资料，架空了百度！

所以从2008年后，百度在自己的海量数据中发现了一个新的趋势，与商品、商业相关的搜索关键词在百度上出现得越来越少，由于淘宝和阿里巴巴的崛起，导致用户直接到这两个网站上站内搜索，不再通过百度。

而这使得诸多电商网站开始有样学样，对百度流量的依赖逐步降低，对百度的商业收益产生了破坏性影响。结果就是，在百度电商类广告收入逐渐降低的同时，百度不得侧重于医疗和教育的广告收入。

这也就是导致魏泽西事件爆发的潜在原因，收入结构侧重于医疗和教育，又采取竞价排名的百度，即使没有魏泽西，也会遇到马泽西，它的这一场劫难，命中注定。

莆田系医院和百度的紧密合作从2003年就开始了，那时候百度推出了竞价排名系统，一上线就遭到了很多人唾弃，因为这个系统会调整搜索结果的顺序，谁花钱多，谁就能占据最显眼的位置。

大医院酒香不怕巷子深，自己的病人还照顾不过来，根本没有想过打广告的事情。这就让民营医院钻了空子，莆田系医院对词条的竞争非常激烈，所有能想到的这些医院主治的病症都已经被买了，而且第一二名的出价都在300多块钱，就是你点一次广告，他们就得给百度交300块钱的广告费。

抢银行贩毒都没有当时的百度挣钱快，还全是现金流，百度犹如吸毒上瘾，不能自拔。

莆田市委书记梁建勇曾经说过，2013年百度全年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿。百度自己的新兴业务对外合作总负责人李政就说过，医疗健康在百度收入中的占比已经达到了35%的。他说的另外一句话是：“虽然之前的商业变现模式广受诟病，但医疗仍是百度输不起的行业”。

当时代改变的时候，优势就会成为劣势。曾经百度认为只要能占领用户端首页，就能永远掌控流量霸权，天下至少三分而得一。

但它没有想到，自从智能手机兴起之后，APP的出现让搜索变得远不如过去那么重要，而到百度杀入手机时，手机百度已经让人感觉不太重要。

 - 02 - 

围剿百度的盛宴

创业久一点的互联网公司，几乎都受过百度流量霸权的剥削，或多或少都交过百度税。

在移动互联网浪潮到来之前，中国互联网可以说是“苦百度久矣”，大家早就在等一个揭竿而起的机会，反抗百度的流量暴政。

而在企业战争之间，公关战争，就是企业战争最重要的一个战场。

为对手制造危机几乎是公关界公开的秘密，尽管蒙牛伊利的“深度公关”故事讲了无数遍，早已人尽皆知，更有人因此获刑，但这并未阻止同样的故事在继续上演。

2016年，21岁的青年魏则西因病去世。而他在患病期间曾通过百度搜索寻找医院，找到了武警北京市总队第二医院肿瘤生物中心，这是一家莆田系承包的科室，该中心宣称掌握“肿瘤生物免疫疗法”，而该疗法事实上已经停止临床试验。魏则西家人投入超过 20 万的治疗费后，魏则西病情未见好转，抱恨离世。

找不到竞争对手的企业污点时，都能捏造事实，买通公关黑稿来黑对方，何况魏泽西事件真实的令人发指。而这个事件，就是众多互联网公司揭竿而起，有仇报仇的最好时机。

道德能帮助人类社会升到更高的水平，使人类社会摆脱劳动剥削制。 —— 列宁

一时间诸多互联网或者传统媒体加入了攻击百度的盛宴，各种指责通过指责魏泽西事件，怒骂百度吃人血馒头的新闻屡见不鲜。

由于医疗领域的特殊性，事关人命，而且无数年来民众对中国医疗已经颇为不满，当百度爆发魏泽西事件之后，在诸多媒体和互联网公司的引导和纵容下，民众把对医疗不满的怨气直接撒在了百度身上，指责百度为吃人血馒头的企业，至今怨言都难以消退。

在当时的业内，就连CCTV的内部人士聊天时，面对这一事件，也常常玩笑说百度的广告费没给够。

其实广告费只是个幌子，传统媒体在当时之所以仇视百度，根源还是在于，百度的兴起，至今抢夺了媒体的生意。要知道在百度没有出现以前，企业做广告只能争夺媒体的版面广告，而百度兴起之后，传统纸媒自此没落，一天不如一天.....

他们本来就是水火不容的竞争不对手，落井下石是情理之中，在百度面临危机的时候，怎么可能站出来伸张正义，何况百度自身也有问题，诸多互联网企业和媒体只是将民众的怒火烧的更旺盛了一些。

但从此百度被钉死在了历史的耻辱柱上，任何关于百度的负面新闻，往往是诸多媒体第一手追寻的资料，关于百度负面新闻的公关，也变得艰难无比。

良心是一种根据道德准则来判断自己的本能，它不只是一种能力；它是一种本能。—— 康德

骂百度，某种意义上，已经成为了一种舆论正义，在接下来的几年，我们可以看到百度深陷负面舆论的泥潭里，内部人心涣散，大将接连离去。百度，这个曾经中国互联网的霸主，失去了它的天时地利人和，在逐渐衰弱.....

2018年6月，上海的一位患者发现，她通过百度搜索“上海复旦大学附属医院”，排在最前面的是一家叫“复大医院”，而当她花了大价钱之后，病却没看好，最终发现这家野鸡医院与正规的三甲医院并非同一家，前者只是买了三甲医院的关键字，把患者导流到了民营医院。

2019年初，媒体人方可成指责百度搜索结果一半以上指向百度自家产品尤其是百家号，而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容，导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。他在文中直呼“搜索引擎百度已死”，引发媒体圈内广泛共鸣。

2019年7月3号，当李彦宏在台上正在高谈阔论百度AI的未来时，有位观众对作恶的百度表示了愤慨，并且上台浇了李彦宏一头的矿泉水，这就是这两天引发全民热议的彦宏获水事件.....

百度作恶，所以该死。在李彦宏被观众攻击的这起事件中，有人觉得李彦宏罪有应得，有人在作壁上观吃着西瓜，仅仅有少部分人，为破坏公众场合秩序表示出了担忧。

无论百度是否为恶，背后到底有多少真相。但它已经难以挽回在公众面前失去的人心。

就连公关行业都出现了一句，百度的公关不是人干的。背后就是百度所面临的恶劣舆论环境，无论是如今付出多少代价，都再难以扭转人们对百度作恶这件事的印象。

真相，已经变得不再重要。

索罗斯说，“世界经济史就是一部基于假象和谎言的连续剧。要获得财富，做法就是认清其假象，投入其中，然后再假象被公众认识之前退出游戏。”

公关，或许并不能够制造出假象，但它可以无限放大谎言、刺激欲望、并且延缓真相被识破的时间。它为一切原来错和不好的东西都附上了新的意义，把世上一切原来不对和差的东西都变成人们趋之若鹜的对象。

在强大的公关机器面前，个体很容易沦为“乌合之众”。

因为，我们始终有一种错觉，以为我们的感情源自于自己的内心。

它会在潜移默化当中颠覆你的认知，一旦曝光，你会发现自己多年所建立的世界观一点点地崩塌掉……

多少公司竞争，内幕爆料背后，都少不了公关的暗箱操作，你以为你看到的是真相，其实只是被公关幕后定制出来的所谓真相。

 - 03 - 

百度阴影下的转型

百度将在未来的某个时间段死去，这已经是国内不少专业人士给出的建议。因为纵观全球企业史，任何一个失去了声誉的企业，都会在内忧外患之下很快衰败。

李彦宏被浇水事件，在一些人看来，更是市场对百度的恶意。

但非常奇怪，与国内看法不同的是，国外的市场上，在这一两年间，纷纷对百度表示出了看好的信号。

就在2019年百度首次亏损，百度股价走弱的同时，华尔街分析师却对百度普遍给出了买入或增持评级，相对于百度目前110美元左右的股价，他们给出的百度未来12个月的目标价格范围在180美元至260美元之间。

美国股票投资平台Simply Wall St在6月20日发表了一篇名为《Why Baidu Could Be Worth Watching》的分析报告。

这篇报告认为，“以低价收购一家前景看好的大公司总是一项不错的投资”。

今年6月，雅虎财经也刊载了一篇名为《Hedge Funds Are Crazy About Baidu》的文章。

这篇文章提到，百度获得了世界上最精明的基金经理们的支持。

道德普遍地被认为是人类的最高目的，因此也是教育的最高目的。 —— 赫尔巴特

为什么国内外会对百度的未来，出现意见分歧如此之大的判断呢？

我想，这是因为国外对一家企业，看重的是其公司的未来，而国内只看重的是这家公司的现在。

在商业学有个定理，当一家企业遭受致命打击之后，这家企业就会围绕致命问题做出适应性改变，正如在生物进化领域，面临恶劣的当地自然条件，生物会进化出适应性优势来保证继续存活。而自2016年4月的魏泽西事件之后，百度就开始了自我改革。

这期间百度内部频繁的人事变动，高管离职，组织结构的不断调整，其背后就是百度为了适应市场不断求生的自我进化之路。

拥有着核心搜索引擎专利技术的百度，再也没有比AI更适合它的战场了。而百度的整体转型，也从大众负面舆论影响最深的个人TO C 领域，正在逐步转向为企业服务的TO B领域。

既然难以扭转舆论印象，不如就此在个人领域隐退。

而2019年7月3日的百度开发者大会，是这家公司的无人驾驶汽车业务，成立以来最为猛烈的爆发时刻之一。

自2017年4月19日诞生以来，百度Apollo虽曾遭遇质疑。在2019年7月3日的百度开发者大会之后，这样的质疑的声音将越来越少。

在李彦宏遭遇泼水的这一天，公众大多被受到攻击的李彦宏所吸引，却忽略了百度在这一天所获得的重大成就。

吉利将与百度达成全面战略合作，李书福与李彦宏在百度开发者大会上历史性握手。

李书福的握手对百度意义重大，李书福不仅是吉利的董事长，更是戴姆勒-奔驰的第一大股东，还是沃尔沃汽车品牌的拥有者，而且在中国，吉利汽车依然是中国销量最大的自主品牌车企。

包括全球电动车销量冠军比亚迪，中国SUV的销量冠军长城，中国最重要的自主品牌一汽红旗等车企都与百度达成了合作……

这还不是拿下无人驾驶合作的全部。

在3天之前，日本日经新闻网报道了一个业内已经广为人知的消息，丰田汽车已经与百度Apollo达成合作，将与其在中国联合研发自动驾驶技术。

这也意味着，在全球范围之内，除了已经在自研自动驾驶系统的特斯拉、通用和苹果之外，包括丰田、大众、福特、宝马、戴姆勒-奔驰、本田、现代等跨国汽车巨头，均已加入百度Apollo生态。

可以说，百度正在与特斯拉领跑未来的无人驾驶，而无人驾驶所代表的智能汽车，也将是中国车企唯一有机会超越国外汽车巨头垄断的机会。

很多不了解自动驾驶技术的吃瓜群众，会觉得这个技术没什么了不起，更不知道想要真正实现自动驾驶，单单在硬件层面，就必须先解决五大难题。

第一个难题，叫工控机。

简单来说，工控机就是自动驾驶系统的大脑，你也可以把它理解为装在车身里的小型计算机，无论再先进的算法，再多的实时数据，都需要这颗大脑进行处理。

目前国内最强的百度阿波罗系统，使用的是一台工控机，型号为5095。 

工控机这个东西，在工业领域有着大量应用，却也有着巨大等级之分，高端工控和低端工控，从来就不是一种东西。

就像最先进的第四代隐形战斗机，核心技术之一，就是飞行控制器，而飞行控制器从本质上来说，也属于工控机，但技术等级，那真是高到天上去了，国家队用了上万人的团队，一直在搞飞行控制技术。

百度现在实现自动驾驶的工控机，等级当然比不过飞机，但也是典型的高端技术。

至于第二个难题，叫做工控机与汽车底盘交互，必须通过专门的语言，所以这个东西，可以被理解为一种工业语言解码器。

好比目前的车速是六十，传感器测到了时速，但怎么把这个信息告诉工控机呢？大家都是机器，谁都不会说话。

所以就需要技术来解决机器之间信息通路的问题。

第三个难题，是全球定位技术和惯性测量单元。

全球定位技术不难解决，华夏有北斗系统，如果再配合北美系统的话，可以组成双重定位通道，获得精确的车辆定位信息。

但惯性测量单元，也就是简称的这个东西，就比较有难度了。

依靠全球定位和，可以知道车辆在哪，正朝哪个方向开，此外还能提供诸如横摆角速度、角加速度等等更丰富的信息，这些信息有助于自动驾驶汽车的定位和决策控制。

第四个难题是传感器。

目前的自动驾驶车辆中，需要同时用到三大传感系统，分别是视觉传感器，激光传感器，和雷达传感器。

视觉传感器就是双目摄像头，它能提供立体视觉感知，不仅自动驾驶技术要用，将来的机器人技术也要用。

在这一领域比较知名的激光传感器制造商，有美国的n和nr，德国的b，国内则有速腾聚创，禾赛科技。

而最后的软件问题，是这五大难题中最难的一个领域。想要实现真正意义上的自动驾驶，首先要完成大量信息采集工作。

传统的传感器得到的信息未必全部有效，例如在雨水天气中，传感器会采集到大量雨水信息，如果把雨水认为是障碍物，车辆就没有办法行驶了，所以需要一种过滤机制，过滤掉无效信息，只留下真正有效的部分。

再次是信息融合。

假设你在雨水天气中，行驶在一条高速公路上，自动驾驶系统会得到天气信息，高速公路堵塞信息，交通事故信息，车辆间距离信息，风阻信息，轮胎抓地力信息，等等非常多的信息和数据。

想要处理这些数据，就要建立一个数字化模型，将所有信息融合在一起，组成一个实时路况系统，并且确立信息的优先处理级别。

再再次是决策规划。

实时路况系统已经建立，根据下雨的情况，应该和前车保持稍长一些的安全距离，因为路面湿滑，防侧滑系统应该随时准备介入，针对风力较大的情况，四轮独立驱动要分配不同的扭矩，这些都要由软件做出决策。

最后是执行系统。

系统决策做出之后，还要反馈给机械部分，将命令执行下去，该刹车的时候刹车，该转向的时候转向。

只有解决软件难点之后，再配合硬件系统，一套完整的自动驾驶技术，才能够真正投入使用。

而核心的技术，自动驾驶系统的本质，其实还是工业软件，而百度用几年的时间埋头苦干，在工业软件领域的努力，积累了很多经验，才有了大部分车企现在与百度在无人驾驶领域的全面合作。

在这个世界上，工业软件是最复杂也最庞大的分类，例如北美军方的35型战斗机，它自身的飞行控制软件系统，不低于三千万行代码，自动驾驶系统应该不会这样庞大，但根据推算，也是千万行代码级别的存在。

可以说，从魏泽西时间之后，百度集团痛定思痛，潜心研究自动驾驶技术。整个百度集团AIL IN AI，才最终有了现在的成就。

就在李彦宏被泼水攻击的同一天，百度Apollo对外宣布，整体路测里程已经超过了200万公里，这是除了Alphabet的子公司Waymo之外，全球范围内为数不多的公共道路测试里程达到这样级别的自动驾驶研发公司。

与此同时，百度的自动驾驶测试车队规模，已经超过了300多辆，是截至目前，对外公开的，仅次于Waymo的自动驾驶测试车队。而且，这个数量还在大幅度地扩张。

在他被泼水的2天前，北京市发布了中国首批T4级别的自动驾驶测试牌照，总共5张，全部被百度Apollo获得。获得T4级别自动驾驶测试牌照，意味着具备了复杂城市道路环境的自动驾驶能力。

另外的一个重磅消息是，百度Apollo宣布已经与一汽红旗，联手打造了中国范围内第一条L4级别自动驾驶乘用车前装产线。

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百度，正在助力国内车企完成自动驾驶领域的难题公关，如果有一天贸易战再次来临，当国外的汽车巨头完成自动驾驶技术的全面升级之后，百度将是国内唯一能与谷歌在全球无人驾驶市场分庭抗礼的唯一对手。

百度，正在领跑中国AI。

面对这样领跑全球新兴科技的中国企业，我们到底是不是应该继续高喊百度去死，还是给它一个机会，等待他的科技报国，这个亲者痛仇者快的问题，值得每一个人去深思。

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世界观察局

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怎么说呢，昨天推书广告我看到很多读者在骂我。

嗯，我虽然没提倡过知识付费，但写作是非常耗费精力和时间的事情。

既要马儿跑，又要马儿不吃草，难道诸位大佬想让我饿死吗？

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