信息流广告的前世今生

信息流是一种可以滚动浏览的信息资讯，而信息流广告就是隐藏在信息咨询板块内信息流，与原生内容融为一体的广告形式。

信息流广告的诞生对于互联网广告变革有着非常重大的意义，相对来说，弱化了广告的打扰属性，是根据用户的浏览偏好以及平台调性而设计的一种广告。刚一流传到国内市场时，就被头部APP迅速采用。信息流广告时至今日，今日头条、微博、知乎及网易等各大媒体渠道依然钟爱信息流广告。

信息流广告的优势

1. 原生性

信息流广告又称为原生广告，最大的特点就是能够融入用户查阅的信息中，有针对性地去设计广告的画面、文案以及落地页等，配合平台的调性进行排版。让广告变成用户需求的内容，与APP的原生信息融为一体，解决了广告打扰用户的问题，通过阅读广告也可以获取相关信息，因此，用户对信息流广告的排斥度较低。

2. 低干扰性

前文中也有提到，信息流广告可以融入到原生页面中，就比如朋友圈信息流广告，推送的形式就是好友发朋友圈的样子，因为模糊了原生内容与广告的界限，使广告内容的存在感有了很大幅度的降低，因此对于用户的干扰成都也会随之降低。

3. 算法领先

为什么信息流广告可以将内容与广告融为一体，让用户更容易接受呢？主要还是因为信息流广告具有领先的算法技术。可以根据用户的过往操作、浏览偏好以及基础属性等，对用户偏好的内容以及与广告的适配性进行精确计算，从而提高用户对于该广告内容的接受程度。

4. 精准投放

信息流广告时刻谨记“让对的人看到对的广告”，对于非目标用户，广告主并不会进行广告投放，不会让没有相关需求的用户看到该广告，从而影响他的使用体验。只会对有相关需求的用户进行投放，一方面是为了保障广告投放的效果，另外的就是为了避免造成广告费用的浪费。

从上面的介绍可以得出，在广告生态链上，广告主、流量主以及用户三位参与者都有从中获利：对于广告主来说，定向投放精准营销，对于广告效果的提升有着显著的效果；对于流量主来说，信息流广告与APP页面并不冲突，而且广告信息与优质内容有重合部分，不会破坏产品定位，而且接入广告的目的就是为了商业变现，因此随着广告主广告效果的提升，流量变现的收益也随之提高。最后就是用户了，其实很多人都觉得广告的存在就是为了卖产品，就是把用户当成韭菜来割，广告的存在怎么会对用户有好处呢？信息流广告其实是一个特例，虽然本质上还是广告，但是因为其内容充斥着有价值的信息，所以可以满足用户对于优质内容的追求，其次，只会给你推送感兴趣的并且有相关需求的广告，因此，降低了被其他不需要的广告打扰的可能性。

本文 zblog模板 原创，转载保留链接！网址：http://fsxxzx.com/post/3916.html