信息流短视频真的简单吗

张怡昕

视频中心二部-信息流编导

要努力演好自己的剧本，不要羡慕别人的人生。

信息流短视频真的简单吗

信息流短视频在当今数字化时代已经成为了广告营销的一种重要形式。这种短视频广告通常在社交媒体、新闻资讯、视频平台等渠道中展示，通过精准定位目标受众，以更加生动、有趣、吸引人的方式传递产品或服务的信息。然而，许多人对信息流短视频的认识还停留在“短平快”、“内容单一”、“枯燥乏味”的印象中，认为这种广告形式缺乏创意和吸引力。但实际上，信息流广告并非如此简单，它需要经过精心的策划和制作，才能真正发挥出其潜在的效果。信息流短视频大体上分为以下几种形式，这几种形式各有优劣。

1

 口播形式：言简意赅

口播形式的最大特点就是平铺直述，直截了当的介绍出产品的特点和用处，去除内容的铺垫，直接进入主题，快速植入产品营销信息，言简意赅。

2

情景剧：剧情推动

情景剧主要是依靠行为动作和剧情推动来写出所要进行营销的产品，将用户的痛点和产品的应需结合起来，通过贴近生活的日常情景进行演绎，这样才能使用户get到产品的卖点，让观众产生信任，从而促使下单。

3

情景+口播形式：生动形象

情景剧加口播的形式基本分为三种。

1.开头吸睛

在开头用一些夸张行为动作镜头造成反差，设置噱头，达成吸睛效果，然后接着直接引出口播，强化产品卖点和印象。

2.穿针引线式

口播和情景剧穿插，譬如切换不同场景来更全面的展现出产品的营销热点，以口播为主情景剧为辅，内容不单调，更能调动观众感情和心理行为，创造出符合用户的需求。

3.整体以情景剧为主

整体篇幅大多是情景剧，最后加入口播强调产品，或者加入一些产品演示，更加直观生动的给用户带来更好的体验。

形式有了，那么下一步就是怎么能把用户留住，让用户尽可能多观看几秒呢，世界这么忙，没有谁会在你的文案上浪费多1秒。如果你的文案，不能够在3秒内抓住用户的注意力，他会毫不犹豫的掉头走开。所以就有视频的“黄金三秒”一说了。在3秒之内，要抓住用户的痛点，站在用户的视角去思考，我们需要从以下三步进行总体考量：

01

第一步，从认知、情感和欲望三个方面，梳理痛点文案的基础。

目标：站在用户的角度，来设计痛点文案的出发点。

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第二步，通过流程，设计文案与用户的接触点。

目标：把握痛点文案触达客户的每一个渠道，进行系统的痛点文案设计并建立反馈机制。

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第三步，通过自检清单，对成型的文案进行优化以及梳理。

目标：在痛点文案与用户真正“见面”之前，按照用户阅读需求进行最后检查，避免3秒之坑。

信息流短视频的主要核心点除了“黄金三秒”之外，就是下面的“产品介绍”了。产品介绍无非分为“硬广植入”和“软广植入”两类，这两种方式也将广告分为了品牌广告和效果广告，效果广告主要是以商品转化为主，所以信息流短视频主要是以效果广告为主体。而硬广的植入，最关键之处就是“到位”，怎样恰到其处的引入广告，悉数完整的讲解广告核心卖点，完美解决用户痛点，打消用户对产品的所有顾虑，让用户放心下单购买。

除了制作方面的问题，信息流短视频的推广也是一个重要环节。在社交媒体等平台上展示信息流广告时，需要选择合适的关键词和标签，以吸引目标受众的关注和点击。同时，还需要制定科学的推广计划和预算，以实现最佳的广告效果。

此外，信息流短视频的效果评估也是必不可少的环节。通过数据分析、用户反馈等方式对广告效果进行评估和优化，可以帮助广告主更加了解目标受众的需求和行为习惯，以便更好地调整广告策略和提高广告效果。

综上所述，信息流短视频的制作和推广是一项系统性的工作，需要多方面的考虑和配合。只有在深入了解目标受众、精心策划制作、精准推广和科学评估的基础上，才能实现最佳的广告效果。因此，对于想要通过信息流短视频进行广告营销的企业来说，需要注重细节和创新思维的培养，不断学习和总结经验教训，以便更好地应对市场竞争和变化。

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