信息流×视频，徐扬和百度在深度讨论这个大趋势

大“视”所趋下的原生信息流广告已进入视频时代。

今天下午，微播易创始人、CEO徐扬受邀出席2017百度营销峰会，作为曾经的老百度人，徐扬在会议的开场分享了11年里，搜索广告所经历的变化，从搜索到推荐，从图文到视频，百度搜索在精准营销的康庄大道上，为行业，为广告主所做出的巨大贡献。

会上，徐扬结合社交视频发展趋势与百度目前的广告生态，进行了题为“营销新视代”的主题演讲。演讲中，徐扬提到了一个重要观点，即在短视频日益火爆的局面下，原生信息流广告已进入视频时代，结合短视频这个营销载体，信息流广告有望如虎添翼，赢得更好的转化效果。

众所周知，原生信息流广告是目前社媒广告的主流形式。这种以不打扰用户体验为前提，无缝融入社交信息流之中的新投放形式，不仅较好地平衡了用户体验与广告主之间的关系，更因其能够定向精准投放、传播效果显著而大受欢迎。

随着智能手机和移动网络4G的进一步发展，比图文表达更具视觉冲击的视频消费频率越来越高。据相关数据预测，到2017年，将有69%的互联网流量来源于视频消费。在可预见的时间内，视频+原生信息流广告已经成为社会化营销的重要组成部分。

毋庸置疑，大“视”所趋之下，布局视频领域，已成为信息流广告未来发展的重要方向。

实际上，短视频所表现出的流量优势早已被信息流广告的玩家们所看重。徐扬在演讲中，也提到信息流广告鼻祖Facebook就一直坚持力挺视频广告，并认为原生+视频是最主流的广告形式，今日头条、微博等借助“视频战略”更是成为2016年数字广告大赢家，百度也开始在这一领域狂飙突进。

信息流视频广告之所以能够得到力捧，这和它所表现出的“效果好、粘性强、呼声高”等营销优势密不可分。徐扬对此举了个例子，他提到，某社交平台曾针对游戏类视频信息流广告进行了投放测试，结果显示，相比图文信息流广告，视频信息流广告的点击率平均提升200%，广告推广效果立竿见影。

峰会现场展示的百度信息流广告体验区

作为社媒营销的资深“玩家”，徐扬近年来一直在全力推动包括短视频和直播在内的社交视频传播的发展。面对信息流广告自身的不断完善和玩法升级，徐扬也一再强调，这种原生广告与视频的相互配合，将开创出广告营销的一种新局面。

那“原生+视频”这种广告形式，在实际投放中究竟有哪些优势可言呢？

✦壁垒更高

短视频内容制作专业性更强，门槛较高，能够有效规避banner类广告充斥的虚假流量。

✦品牌更强

相较于图文等形式来说，视频能够提供更加充裕的空间去“说故事”，去定制诠释和品牌精神。

✦互动更多

短视频可从人、画面、场景、情节等不同维度去展现内容，维度多样，这样用户互动的场景也就更多。

✦用户更接受

视频是新时代的图文，迎合了用户越来越“懒”的内容消费需求。举个例子，2016年，今日头条上短视频的总消费时长，是图文消费时长的1.33倍，视频内容成为了今日头条消费量最大的内容形态。用户对视频的接受度可见一斑。

百度自去年上线信息流广告，目前可实现在手机百度、贴吧和浏览器三个平台的投放。与其他资讯平台相比，“庞大用户基础、海量优质内容、精准推荐算法”三大优势，让百度信息流在市场竞争中脱颖而出。

凭借着这些数据、技术和用户积累方面的优势，百度信息流广告可以利用200万的用户标签将6亿用户彻底个性化，让原生广告更智能更精准地触达目标用户。同时，它还能将信息流与搜索广告进行整合，以帮助广告主触达消费者不同决策阶段。

而随着各个平台不断着手布局视频信息流广告，大力提升视觉化营销的重要程度，一种以视频为核心的新的广告营销局面即将展开。

作为社会化媒体资源平台，微播易早在2016年便全力推动包括短视频和直播在内的社交视频传播发展，2017年后，微播易更是全力冲刺在社交视频传播这一跑道上。

目前微播易已云集了超过8万个优质短视频自媒体和直播网红账号，并依靠丰富的策划执行经验，为行业带来了定制、植入、冠名、视频分发、活动出席等多种社交视频营销玩法。

信息流的火爆，也为短视频的传播扩散提供了更为精准丰富的通道。君不见，你的朋友圈，你经常光顾的新闻资讯类APP，早已被“短视频”所沦陷，在主动与被动的选择中，“视”已难挡。

相信在未来，以短视频为代表的广告投放新形态所具有的营销价值，会在更多广告营销领域被挖掘和放大。而微播易也将会提供全面的资源和智力支持。

微播易

社交视频营销领跑者

本文 zblog模板 原创，转载保留链接！网址：http://fsxxzx.com/post/3269.html