@TikTok全体广告主：想玩转信息流广告，账户素材基建绝对要重视

一、序言

作为在全球拥有众多用户且在2022年全球下载量最多的APP之一，TikTok不仅为全球各国家地区的企业和广告主提供了一个直接触达用户的平台，也为平台用户提供了随时随地记录分享生活中美好时刻、兴致勃勃地交流真实而有趣创意的平台。并且TikTok作为在世界各地区都排top位置的短视频平台来说，如今在各个国家的增长速度令人惊叹；根据最新数据显示：TikTok目前月活已突破10亿大关，对各位广告主开放的区域也超了150个。

可以说是社交平台TikTok带起了国内短视频平台的走出国门迈向世界的出海营销路。随着跨境企业和广告主们对TikTok的了解面逐步增多，也使得大家在出海营销上又多了一种选择和新的机会。

在TikTok上投过一段时间广告的企业主们对TikTok广告管理平台肯定是不陌生的，在这里广告主们可以不仅可以通过快速定位目标客户后，决定在何时何地、向哪些潜在客户展示您的广告，平台将根据您的推广目标和推广对象,帮助您吸弓到更多更有可能喜爱您产品的人群。；还可以在实时观察到广告表现数据后，迅速反应做出广告组调整、视频上新等日常广告投放的优化行为将跑出去的消耗发挥出最最大的价值。而对于广告的搭建有一个一直被人忽视的小技巧：一个广告组中需要有4个视频才能更快更好的跑出稳定且有效的广告模型。

二、账户的素材基建比值计算规则

前面也提到一个广告组中最好搭建4个及以上的广告数量，这不仅是总部的硬性指标，也是有很多客户出现过由于广告组中视频数量太少导致多跑了很多消耗得出的血泪教训。

那么各位广告主该如何衡量广告账户整体的广告组/素材是否达到要求了呢？以下为大家详细介绍了它的计算原理：

要求：账户素材基建比值需要≥4；

计算原理：

1.API=广告总数量/广告组总数量

2.广告组：在当季度产生消耗的广告组，哪怕是跑了0.01美金也符合要求；

广告：任何在当季度存在的素材，无论是否过审、是否有消耗、是否被拒审以及是否已被删除，只要被创建了就会被计算上，哪怕没有产生过任何消耗。

3.素材基建的计算范围是整个BC中的所有账户的广告/广告组数值，即使是停投的和被封禁的账户数据也会被统计上。

图片来源：TikTok截图

4.通过素材比值的计算原理，我们可以在投广告时时刻注意单个广告组中的一定要搭建4条及以上广告来帮助账户跑出更好的效果！

总结

相信很多广告主看到这里对于之前困扰你的广告数据太差类问题也是恍然大悟，希望以上内容能更好帮助大家进行账户素材基建的搭建。

（来源：李羽昕）

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