百度上海被约谈！不打擦边球的信息流广告这样写才有高转化！

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“上海房价大跌！”

“如狼似虎女教师”

“朝鲜女兵不穿内裤”

... ...

不知道从什么时候开始，上网查东西的时候都会防不胜防的看到这类信息。

不知道的还以为进了色色的网站，做什么不可描述的事；偶尔好奇点开之后，你会发现这些都是些广告！

确实，有很多聚合资讯类网站，用这些标题党文章吸引点击；这些链接网页指向均为百度的信息流广告。

这种体验确实让网民不堪其扰，所以最近上海市网信办也发现了类似问题，并于6月12日联合市市场监管局约谈百度上海分公司。

上海市网信办责令其就存在严重网络生态问题的信息流广告进行立即整改，市场监管部门将对其中严重违法广告依法调查处理

。

参加约谈的百度上海分公司负责人、百度总公司相关部门负责人表示，将切实履行起企业主体责任，积极配合，认真落实整改要求。

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就像上海市网信办和市市场监管局指出的，目前百度信息流广告的主要问题有三大类：

一、明明是广告，却使用“房价跌了”等类似新闻的耸人听闻的标题诱导点击；

二、使用低俗性感诱惑图片（如穿着比基尼的丰满美女）和露骨低俗文字诱导点击广告；

三、使用明显不合理低价诱惑如“55寸液晶电视99元/台”，诱导点击广告。

然而，仅仅只有百度存在这样的问题吗？还有隔壁今日头条的“电动车9块9”，包括360的弹窗开屏露骨广告等等......

老牛并不是给百度强行洗白，这些内容不仅仅是广告平台的问题，内容提供者（投放广告的企业）也难辞其咎。

这些低俗劣质内容的背后就有商业利益，广告平台获得更多流量收益，而内容提供者通过这些内容获取更多点击。

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因为百度只是广告平台，上面查下来，也只是监管不力，而元凶还真是这些内容的提供者。

所以虽然这次网信办和市场监管局只是约谈了百度，下一步没准儿就是提供这些内容的广告主了。

所以提供这些低俗广告的广告主也不要侥幸，毕竟这广告法一走下来，罚单就免不了了，最后落得个“偷鸡不成蚀把米”的下场。

况且，老板们有没有想过，被这些内容吸引点击的用户，进来一看不是想的那么回事必然闪退，完全来不及弄清广告主是谁要干什么。

这样的点击率越高，转化越差，烧钱也就越快！只是浪费广告费而已。

那么，除了打低俗露骨的擦边球，信息流广告的创意该怎么写，才能吸引更多有效点击呢？

一条好的信息流广告，包括文案创意和图片，老牛带大家跟随牛商网高级讲师左茂兰老师，一起来看看信息流广告创意打开的正确方式：

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【合格的信息流广告不是广告。】

传统广告思路是大声叫卖的卖货视角，像竞价广告经常会写”我们公司叫什么名字“、”我们有什么产品”、“我们有什么优势”、“能给你带来怎样的一个好处”。

而信息流则是完全不一样的，它已经不再像一个广告，它更像内容。例如像一条给用户的善意提醒，像一个迟来的通知，像一个好玩的消息，或者像一个有趣的故事......

信息流广告创意可以用这6方式去撰写：

1.按照投放目的去写：

投放的目的分品牌推广、做促销活动、增加曝光、提升转化这4大块，可以分别从从下面这几种方式来写：

此外我们还可以按照客户痛点、通过引起共鸣、激发兴趣、按人群画像、按专家建议等方式撰写信息流广告文案。

总之，当你在想信息流文案的时候，你真正在创造的不是广告，而是内容。

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当你决定了投放目的，怎么让这个目的表达得更像内容，从而吸引用户？

我们总结了一套可以套用的模板和几个好用的工具。信息流跑量文案常用套路如下：

想要将套路使用熟练，需要一定的练习，在没有使用熟练之前，这里有几个好用的工具推荐给大家，让大家可以快速上手：

比如百度笔芯创意工具：可查看百度原生上各广告主投放的优秀素材；可以输入关键词比如”加盟“，你就能看到一些文案。

此外还有头条广告灵感工具：可查看今日头条APP上各广告主投放的优秀素材；

以及信息流雷达-feeds radar：可查看全媒体上各广告主投放的优秀素材。

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此外，人类是视觉性动物，90%的信息都是通过视觉收集。配图的好坏直接影响点击率和点击质量。

好的配图更容易唤起情绪、传递信息更高效，还可以对文案信息进行补充。

最后，好的创意会吸引客户的点击，但是一定要注意不要仅仅做一个标题党；是想客户点击你的广告语之后进入你的落地页之后，发现与文案不相关，或者是没有吸引力，那样也只是浪费广告费。

所以一个有营销力的落地页很重要，除此之外，广告上线投放了，我们还要不断的对广告进行分析优化，这样才是一个完整的广告投放流程。

今天由于篇幅原因就不详述，如何打造一个有营销力的落地页以及如何进行分析优化，感兴趣的同学长按识别下方二维码学习左茂兰老师相关课程！

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编辑|老牛

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