信息流提升广告效果的关键步骤

在信息流推广中，日预算达到3万以上的信息流广告投放任务时，有效的策略制定与执行变得尤为关键。怎样确保预算得到合理利用，并提升广告效果尤为重要，以下是一些建议，希望能帮助您更高效地进行广告投放。

广告计划搭建

计划数量与持续性：每个账户内应搭建40-50个计划，且需保证每天新增20-40条计划。重要的是每天都有新增计划，而不是一次性批量建立一周的计划量。这种方式有助于保持广告的持续性和新鲜度，提高广告被展示的机会。

低质计划清理

无转化计划：对于3天内日均消费接近或低于目标转化成本，但仍无转化的计划，建议暂停。这类计划可能由于定向不准确、出价不合理或创意不吸引人而导致转化效果不佳。无曝光计划：开启3天后仍无曝光的计划也应暂停。这可能是因为出价过低、定向过于狭窄或竞争激烈导致广告无法获得展示机会。低ECPM和跑量计划：ECPM（千次展示预期收益）是衡量广告竞争力的重要指标。对于3天内ECPM低于30或跑量低于5个转化的计划，建议暂停。这些计划可能由于ECPM过低而在广告竞拍中处于不利地位。

减少负向操作

避免频繁调整：建议以自然日为单位观察成本情况，并根据前一天的数据在第二天进行调整。避免在单个自然日内频繁调整计划，以免影响广告的稳定性和投放效果。冷启动期观察：冷启动期间（即广告开始投放的初期）需要至少观察3天以上。这是因为广告平台需要时间来收集数据、优化投放和评估广告效果。超成本控制：如果计划成本超过预期30%以上，并且观察3-6小时后无下降趋势，可以适当降低出价来控制成本。建议单次降低幅度不超过5%，每天降低次数不超过2次，且每次调整间隔6小时以上。

增加计划量

批量新建计划：可以利用小鹿信息流批量搭建工具批量新建计划功能，可以快速搭建大量计划，提高效率。复制历史计划：通过小鹿信息流批量复制功能，可以将历史上有消费的计划快速重启并新建，以便再次测试其效果或利用已有的成功策略。

综上所述，这些策略旨在通过有效的计划管理、及时的优化调整和持续的新增计划来提升广告效果。然而，实际操作时可能需要根据广告平台的具体情况和广告主的业务目标进行适当调整。返回搜狐，查看更多

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