倒计时5天丨整合营销传播 原生广告 信息流广告
倒计时5天
整合营销传播
▶ 含义
整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC），是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
▶ 内涵
整合营销传播一方面把______、______、______、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话），即营销传播的一元化策略。
▶ 中心思想
其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的______，以高强冲击力形成促销高潮。
（257字）
原生广告
▶ 提出
原生广告（Native Advertising），由投资人Fred Wilson最先提出，它不是一种广告形式，而是营销理念，这个理念的诞生基于媒体营销模式的创新。
▶ 含义
原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计。简言之，原生广告是“设计特制的一种媒介形式，让广告成为内容的一部分。”
▶ 特点、形式
其特点是内容的______、内容的______、用户的______。它的形式多种多样，可以是______、______、______、音乐或者其他媒体形式，视频背景中的广告牌、人物手中拿的一个物品等都属于原生广告的范畴。
（230字）
信息流广告
▶ 含义
信息流广告（News Feed Ads）是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook 首先推出。
▶ 影响
这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此在移动互联网时代到来后，迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。
▶ 优势
信息流广告的优势包括______、______、形式丰富、______、______。
▶ 分类
根据平台的属性可分为______、______、______。如今，信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战，如腾讯、阿里、百度、网易、新浪、快手、抖音等等。
（276字）
【答案】
1、广告 促销 公关
2、低成本化
3、价值性 原生性 主动性
4、视频 图片 文章
5、流量庞大 算法领先 定向精准 用户体验好
6、社交类 资讯类 视频类
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