2017年推广神器之信息流

文|小优

什么是信息流呢？相信这个概念上的问题对于网络营销小白的SEMer来说，真是一头雾水。今天小优给大家举个例子，然后再扩展开来，相信大家就能理解什么是信息流了。

显然，移动端已经成为网络营销的主战场。根据CNNIC《第38次中国互联网络发展状况统计调查》统计，中国手机网民数量已经达到了6.56亿之多。随着移动网络环境的不断完善，以及智能手机的持续普及，手机上网主导地位越加强化。移动互联时代，获取资讯内容已成为网民的主要需求。以下是手机端各类需求的使用率情况统计：

这就使得用户使用场景从PC端大面积向移动端转移，这也就促成了移动时代下，Feeds信息流的诞生。PC时代下，人与机器交互场景相对固定，在家、在公司、在学校等，时间也相对固定，上班、上课等。

但是，在移动时代，人与移动设备交互场景分布在城市的每一个角落，地铁、公交车、马路、商场等生活区域，人手一部手机，通过手机浏览各种互联网信息。于是，媒体比拼抢占用户碎片化时间，结果是信息流媒体则更适应移动用户使用场景，更容易获取用户时间，信息流广告应运而起，获得了越来越多的广告主的青睐。

讲了这么多，很多人就问小优了，那到底什么是信息流呢？信息流顾名思义，就是用户阅读信息之中的一种广告形式。它最大的有点就是“在内容里面融入广告”，对于“吃软不吃硬”的消费者来说，可以在浏览内容时不自觉地去接受广告信息，保留了固有的用户体验。信息流广告可有效降低用户干扰、更加精准地展现给目标客户，且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。总结以上，可得出以下四大优点：1.用户干扰少；2.精准度高；3.接受度高；4.转化率高。

接下来，小优就给大家举个例子。百度作为当今互联网三大公司之一，当然不会放过此次机会，于是诞生了百度新型营销：百度信息流广告。它出现在哪些地方呢？就是在我们手机浏览器输入www.baidu.com时，出现的广告。

百度首页信息流广告有什么优势呢？

优势一：与上万家媒体合作。百度与凤凰网、中关村在线、新民网等上万家国内知名网站合作，并且还有超过20万注册用户牛人大V，内容量非常丰富；

优势二：海量数据加机器学习，实现内容千人千面。每天接近6亿用户通过百度搜索引擎表达请求，庞大的用户群体通过百度搜索引擎随时随地获取所需，搜索引擎则每秒数以亿次计算挖掘用户兴趣，精准个性推荐内容；

优势三：技术精准-海量数据，实现精准投放。百度技术上实现流量分配能力、智能广告投放系统、意图引擎、CTR预估等高端技术，大数据能力更是国内屈指可数；

优势四：高市场占有率为百度首页带来巨大流量。截止至2016年，百度无线页面用户数达6亿+，手机百度日活跃超1.2亿+，覆盖全国各类人群；

优势五：搜索意图定向，一人一世界，内容个性化。短期搜索意图，根据用户最近搜索记录匹配推荐广告，长期搜索兴趣，根据用户长期搜索记录，确定用户对什么广告感兴趣，并且根据用户年龄、性别、地域等条件定位。

当然了，主流的信息流平台当然不止百度信息流了。UC头条、今日头条、广点通等平台，都逐步在信息流市场占领的一席之地。

小优总结：移动网民数量庞大已经不是一个秘密，如何占领用户碎片化时间是媒体思考的问题，也是广告主思考的问题。做网络营销，信息流是否也该加入企业的预算之一？欢迎咨询微信公众号客服，与小优深入讨论互联网广告的发展趋势。

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