养生类食品的信息流视频广告制作

近年来，随着人们健康意识的不断提高，对养生类食品的需求也日益增长。根据艾媒咨询数据显示，2022年中国养生保健品市场规模达到2616亿元，预计2023年将突破3000亿元。

养生类食品的细分品类繁多，包括传统滋补品、功能性食品、保健食品、特医食品等。其中，传统滋补品如燕窝、人参、灵芝等，依然是养生类食品的主流消费品类。功能性食品如益生菌、酵素、蛋白粉等，近年来也呈现快速增长态势。

随着养生类食品市场规模的不断扩大，市场竞争也日趋激烈。头部品牌不断加大研发投入，推出新品抢占市场份额。中小品牌则通过差异化竞争，在细分领域寻求发展机会。

一、目标客户人群分析

1.人群画像

1）中老年人：50岁以上

健康意识强，对养生保健需求旺盛

关注自身健康问题，如心血管疾病、骨关节疾病、三高慢性病等

偏好传统滋补品，如燕窝、人参、灵芝等

购买渠道偏向线下药店、超市等

2）亚健康人群：25-45岁

工作压力大，生活节奏快，容易处于亚健康状态

关注自身健康，但缺乏时间和精力进行调理

偏好功能性食品，如益生菌、酵素、维生素等

购买渠道偏向线上电商平台

3）女性：20-50岁

爱美，追求健康美丽

关注美容养颜、延缓衰老等功效

偏好天然、安全的养生食品，如胶原蛋白、花青素、燕窝等

购买渠道偏向线上线下美容店、母婴店等

4）注重养生的年轻人：18-35岁

追求健康生活方式，注重养生保健

关注自身健康，但缺乏专业知识

偏好新兴的、有科技含量的养生食品

购买渠道偏向线上社交平台、直播带货等

图片来源：自制图

2.需求分析：

1）不同年龄段的需求：

中老年人：注重调理身体机能、延缓衰老、预防疾病。

亚健康人群：注重缓解疲劳、增强免疫力、改善睡眠质量。

女性：注重美容养颜、减肥塑形、延缓衰老。

注重养生的年轻人：注重健康管理、提升精力、保持身材。

2）不同性别需求：

男性：注重精力充沛、增强体力、预防男性疾病。

女性：注重美容养颜、调理气血、呵护女性健康。

3）不同收入水平的需求：

高收入人群：追求高端、品质化的养生食品，注重品牌和功效。

中低收入人群：注重性价比，追求实惠、安全的养生食品。

图片来源：自制图

二、营销策略

1.针对不同人群的精准营销

1）中老年人：可以通过线下渠道、电视广告、老年人社群等方式进行推广。

2）亚健康人群：可以通过线上线下结合、内容营销、KOL合作等方式进行推广。

3）女性：可以通过美容时尚类平台、女性社群、明星代言等方式进行推广。

4）注重养生的年轻人：可以通过社交媒体、短视频平台、新兴品牌营销等方式进行推广。

2.功能化、个性化的产品开发

1）根据不同人群的健康需求，开发针对性强的功能性产品。

2）满足个性化需求，推出差异化产品，如小包装、定制化产品等。

3.注重品牌形象和口碑建设

1）建立良好的品牌形象，提升品牌信任度。

2）注重产品质量和安全，打造良好的口碑。

图片来源：自制图

三、信息流广告视频制作

1.视频开头圈定目标人群

1）健康意识者：这个人群注重保持身体健康，积极寻找能够为身体提供全面营养的食品，愿意尝试新的养生类产品。

2）白领一族：由于工作压力大，时间紧张，白领一族更倾向于选择方便、健康的食品，养生类食品能够满足他们对健康和方便的需求。

3）追求美食者：这一群体注重美食，但同时关心食品的营养价值，养生类食品在提供美味的同时，满足了他们对健康的追求。

2.产品引入卖点

1）突出天然与有机：在广告中强调产品选用的天然、有机成分，突出与其他食品的区别，让消费者感受到产品的纯正和健康。

2）讲述产品故事：利用情感化的手法，通过讲述产品的故事，强调其独特性和价值，让消费者与产品建立情感连接。

3）科学支持：提供产品背后的科学支持，例如营养成分、专业认证等，以增强产品的可信度，让消费者更愿意选择。

4）强调口感与美味：养生类食品不仅要健康，还要美味。在广告中突出产品的口感和美味，让消费者在追求健康的同时，也能享受美食。

5）增加用户体验的画面，提高说服力

3.呼吁行动

最后，鼓励消费者采取行动，尝试产品。可以通过提供优惠、试吃机会等方式，促使潜在客户转化为实际消费者。

图片来源：自制图

四、信视频广告脚本举例

1.视频开头

画面渐亮，悠扬的音乐响起。一个清晨的阳光洒在一位年轻女性的笑脸上，她温柔地说：

女性主角："每一天，我们都在追寻更健康、更美好的生活。"

2.开场文案

屏幕上出现字幕："你是否渴望在繁忙的生活中找到一份宁静和健康？"

3.圈固定人群

呈现画面，展示工作繁忙、生活节奏紧凑的白领一族、健康追求者和美食爱好者。

4.产品引入

画面切换至充满自然风光的原产地，展示丰富的有机食材，女性主角微笑着说：

女性主角："今天，我要向你们介绍一款改变我生活的神奇食品。"

5.产品引入卖点展示

展示产品包装，文字弹出：无添加，天然有机。

特写产品细节，突显营养价值和健康理念。

快速的剪辑展示多种烹饪方式，强调产品的多样性。

女性主角："它不仅美味，更是身体的一份呵护。"

6.用户体验分享

画面切换至用户的日常生活场景，他们正在用产品做饭、与家人分享。

用户1："这简直是我一天中最期待的时刻，吃上一口，仿佛整个世界都变得更美好了。"

用户2："对于我这个忙碌的上班族，这款食品真的让我的生活变得更有活力了。"

7.结尾引导呼吁

女性主角重新出现，微笑着对镜头说：

女性主角："你也想要改变吗？尝试我们的产品，给自己一份健康的礼物吧。"

结尾文案：

画面淡出，屏幕上弹出文字：

"选择养生，选择更好的自己。点击下方链接，开始你的健康之旅！"

引导下单：

屏幕上出现产品的官方网站链接和购买渠道。

这样的视频结构通过情感化的叙述、真实的用户分享和引人入胜的画面，能够有效吸引目标受众的注意，激发他们对养生类食品的兴趣，并引导他们采取行动。

五、总结

养生类食品的信息流广告制作需要巧妙结合市场趋势和目标客户需求，通过突出产品特点、讲述产品故事，以及提供科学支持等手法，吸引目标客户的关注，并激发他们尝试产品的兴趣。在健康与美味之间找到平衡，将有助于提高广告的效果和产品的市场份额。返回搜狐，查看更多

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