独“竖”一帜！竖版信息流视频广告的价值与玩法探讨！

hzqadmin 阅读：59 2024-07-30 20:01:27 评论：0

在为百余家 APP 媒体提供广告变现服务的过程中，美数君发现：信息流广告几乎是各家的必备之选。但与此同时，美数君还发现：APP 中的信息流广告多以文字+图片或文字+横版视频的形式进行展示，很少有媒体支持竖版信息流视频广告展现样式。

事实上，在移动互联网普及的浪潮下，一切娱乐与信息获取的方式都应该围绕用户使用手机的习惯而改变和升级——信息流视频广告亦应如是。

媒体应否布局竖版信息流视频广告？

纵观国内外，许多 HERO 级 APP 媒体已经开始认真对待并着手布局竖版信息流视频广告了——比如 Facebook、Snapchat、抖音、微博、微信…那么，其他媒体伙伴是否也应该把握风口、加速入局呢？了解了竖版信息流视频广告独特且突出的变现优势和价值，您的答案或许是肯定的！

（微博竖版信息流视频广告示例）

1）更符合用户使用习惯

MOVRMobile 报告显示：智能手机用户有 94% 的时间将手机竖版持握而非横版；另英国调研机构 Unruly 的一项调查显示：52% 的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向；此外，非观影使用情况下，更很少有人会为了看全屏广告而特意将手机横过来并点击全屏播放。因此，基于智能手机用户的使用习惯，竖屏视频广告显然更得“人心”，与用户行为习惯也更一致；同时，用户广告的观感和体验感也会更方便、更流畅、更自然。

2）更高效的传达品牌讯息

上文也提到，在用户习惯竖持设备的前提下，如果横版视频在竖屏上能看或勉强能看，则很少有用户会选择横过来全屏观看广告。而如果媒体选择支持竖版信息流视频广告，用户指尖一点，无需将屏幕横过来，即可观看到沉浸式全屏竖屏广告，从而全方位刺激用户感官、广告冲击力和感染力更强的同时，也能使得承载的品牌内容更加丰富且充实，进而可以更好的传达品牌讯息，帮助品牌与用户更有效的沟通。

3）更好的传播和变现效果

Facebook 研究显示，在移动互联网广告中，竖屏视频广告带来的广告回想度数据为 46%，高于横屏视频广告和图文广告对用户产生的记忆度；抖音投放数据显示：专为竖屏定制的广告比传统的横屏广告创意在效果表现上更为突出（点击率和有效播放率）；微博竖版视频流资源位的播放完成率是横版的 9 倍，互动效果能提升 41%；此外，美数大盘数据也显示，竖版信息流视频广告的点击率比横版高 1-2 倍，且越来越多的广告主有了迫切的竖版信息流广告投放诉求…基于行业数据，我们可以大胆的预测：竖版信息流视频广告在多个维度上，比横版信息流视频广告效果更突出，从而能给品牌带来更高效传播效果的同时，也能为媒体吸引到更多广告主预算、带来更多的变现收益。

4）尚处于市场红利期

竖版信息流视频广告当前正处于市场蓝海时期，入局者较少；此外，不仅用户对于竖版信息流视频广告尚处于新鲜感较大、接受度较高阶段，而且也有着越来越多的品牌愿意抢先试水。因此，如果 APP 媒体能在此时率先布局竖版信息流视频广告，则极有可能快速获取到第一波变现红利、成为第一个吃螃蟹的人！

媒体如何玩转竖版信息流视频广告？

纵观变现优势与价值，竖版信息流视频广告有望成为新的增量入口。但哪些品类 APP 适合植入竖版信息流视频广告？媒体又该如何玩转竖版信息流视频广告呢？美数君提出以下几点思路和建议——

1）适合植入竖版信息流视频广告的 APP

一般来说，适合植入信息流广告的多类型 APP，尤其是一些偏年轻化属性 APP，如视频、短视频、社交、资讯、音频、知识社区等，都可以在图文信息流、横版视频信息流之外，考虑开发竖版信息流视频广告格式。但假如 APP 本身有严格统一的布局版式，比如内容流都是文字+一图或文字+三小图等，则为了更好的用户体验和媒体印象，应谨记原生化展现原则，慎重考虑是否适宜植入并以何种形式植入竖版信息流视频广告。

2）如何玩转竖版信息流视频广告

2.1）谨记原生化展现

如上文所述，媒体在选择和设计竖版信息流视频广告场景入口之时，一定首先要谨记：原生化展现原则。即广告形式和内容的设计，需与媒体上下文环境、内容和形式协调一致，以形成原生化的广告布局、让广告与上下文无差别的完美衔接。从而最大程度上确保用户广告体验和广告接受度同时，使得品牌投放效果更加显著。

2.2）横版+竖版有机结合

无论是主流媒体还是垂直类媒体，在面对竖版信息流视频广告这片蓝海时，都建议大胆尝试，以获取更多增量空间。但与此同时，我们也不得不承认：竖版信息流视频广告在内容和玩法上仍然处于初级发展阶段，其短时间内可能不会取代横版信息流视频广告。因此，建议 APP 结合竖版、横版二者优势及表现形式等的不同，考虑横版、竖版两种样式有机结合，双向支持，以满足各类广告主投放诉求的同时，帮助 APP 灵活获取到更多广告主预算。

2.3）反复进行广告测试和优化

竖版信息流视频广告正当风口。但这并不意味着 APP 简简单单“跟风”而入，就能赚个盆满钵盈。APP 要想深耕该类广告样式，并打造差异化竞争优势，在开展竖版信息流视频广告变现时，需要慎重且反复的进行广告测试和优化：测试哪一场景/位置更适合植入广告；测试广告视频展示时长多久为最佳；测试哪些类型广告创意变现效果最优；测试曝光频次多少为宜等等，以帮助品牌推广效果最大化的同时，提高媒体服务优势、竞争优势，以及变现能力。

2.4）技术革新，确保观看体验最佳

一些 APP 有意愿植入竖版信息流视频广告，奈何其平台当前无法兼容竖屏视频，使得广告播放时，出现画面展示不完整、两侧有黑边或白边的现象，进而影响到用户广告观感和好感度，得不偿失。因此，在正式上线竖版信息流视频广告之前，APP 首先要进行自家平台的技术升级和革新，确保广告素材、尺寸等能自适应不同的移动屏幕，从而给用户带来良好的观看体验，并满足营销者展示需求的同时，最大化提升平台广告效果与收益。

不管你用什么视角和态度对待他，竖版信息流视频广告的的确确已经成为一种潮流。而从流量主层面，要想搭乘上这趟趋势列车，唯有率先看到变革趋势、并勇于尝试，才能趁势而上、抢占这波市场红利，赢得更好的媒体口碑和更大的变现优势！

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（部分图片来源于网络）

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