只要四步，新手也能轻松上手信息流

如果想投信息流广告，百度信息流一定是不二之选，百度是三大流量之一，国内大多数用户都选择使用百度搜索引擎。百度用户涵盖了各个年龄层，所以在投放行业上有着先天的优势。其日常投放样式主要有：三图、大图、单图和视频。

下面给大家说一下刚入门信息流的小白如何制定百度信息流的广告推广策略。

一、熟悉百度后台

百度的竞价推广和信息流是在同一个平台，登陆账号后就可以点进信息流的后台。点击新建计划，就可以根据项目分析和策略搭建计划。一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。

二、确定推广目的

推广目的直接决定了我们制定的策略。做信息流广告无非就是为了品牌曝光、能直接获得转化、针对想要获得品牌曝光的企业可以选择按千次展现计费的方式或是通过包时段投放广告的方式，这是百度信息流广告的合约产品。针对想要直接获得转化的企业，建议选择按点击付费的计费方式，这是百度信息流广告的效果类广告。至于说既想要获得曝光又想要获得转化的企业，建议要么品牌曝光建一个计划，想要获得直接转化的建一个计划，或者采用效果类广告在定向方式上面放款一些，或是投放时段长一些。

三、确定推广预算

新接触一个推广渠道，应该投入多少预算呢？如果推广的目的是想要获得直接转化的话，我的建议是，可以根据竞价的转化成本来预估。假如想要通过百度信息流广告每天获得4个转化，而根据竞价推广的数据显示平均转化成本是200元，那么我们就可以申请每日预算为800-1000元。

四、具体推广策略的制定

1、首先，了解百度信息流广告的各投放平台的特点。这里就先介绍一下。百度信息流广告主要投放在百度首页（手机百度app首页和百度wap首页）、百度贴吧（app+pc+wap）、百度浏览器这三个平台。每个平台各有其特性，需要去评估哪个平台会更适合我们的产品或是服务，我们在预算不足的情况就需要择优选择平台，如果预算充足则可以三个平台都投放，但还是需要有侧重点。

2、账户的搭建。信息流广告的账户层级是账户-计划-单元-创意。如果是推广产品或是服务建议计划可以以产品来划分。如果是单产品，可以以投放平台来划分。单元建议可以根据不同的定向来划分，这样更利于投放后效果的分析，可以知道哪个定向的效果更好。百度信息流的广告样式有单图、三图、视频。至于我们选择什么样式，遵循的原则是物以稀为贵，这里不单指广告的信息，也包括信息流资讯文章。

3、关于出价。信息流广告的转化率一般在千分之三到五。如果我们一天想要有4个转化，那么我们每天至少需要1000多次点击，如果我们的预算是800，那么我们的平均点击不能高于0.8元。我们都知道出价太低会因素展现，进而也会影响点击，所以我们出价也不能过低。建议先比我们算出来的平均出价低一点，然后再看投放的数据，在进行适时的增降。

百度后台操作作为基础，但也是必要掌握的一项操作，一点小小的改动都会影响后期的转化。

在后台操作中，哪项是让你感觉最痛苦的？留言互动，说不定下期就会详细讲解哦~

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