说起信息流，大家都不陌生。市场上可供广告主们选择的信息流广告渠道越来越多，比如大众所熟知的百度、爱奇艺、抖音、优酷等。那么，面对如此多的的信息流渠道，我们该如何选择呢？今天就和大家谈谈关于近年来三个主流信息流广告平台的特性以及优势。

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腾讯广点通

广点通是腾讯旗下的信息流推广平台。通过广点通，广告主可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告，进行产品推广。

点开CQADO的媒体榜单，可以准确查询该平台广告投放金额排行Top10的App：

京东、安居客、58同城为广点通近期主要的广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏App Top3。

文案方面，广点通常用震惊感叹、引导尝试、通知提醒为其广告文案套路，使用了震惊感叹套路的广告文案占比22.24%。而“免费”、“下载”，“手机”则为腾讯广告平台较为高频的词汇。

广点通的优势主要有以下三点：

1、海量用户：拥有QQ、QQ空间、手机QQ、手机QQ空间、QQ音乐等腾讯大社交平台的优质用户，为广告主提供优质广告展示位置，同时与众多外部网站合作聚集更多流量，日均广告曝光量过百亿。

2、精准定向：依靠腾讯庞大的数据库，通过多维度访客定向技术，帮助广告主锁定潜在用户，实现高效营销。

3、数据洞察：拥有先进的实时竞价（RTB）技术，全面的数据实时分析功能，随时掌握投放数据，及时高效进行营销推广。

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巨量引擎

巨量引擎 （Ocean Engine） 是字节跳动旗下的营销服务品牌 ，整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、皮皮虾等产品的营销能力，汇聚流量、数据和内容方面的合作伙伴，为全球广告主提供综合的数字营销解决方案。

随着抖音电商带量体系的进一步完善，巨量引擎的流量沉淀愈发成熟。

在近期巨量引擎广告投放金额（估算）Top10中，天猫、淘宝、京东等购物APP均表现不俗，可推测临近双11，各大购物平台正借助巨量引擎庞大的流量资源对自家产品矩阵进行广告分发及流量引导，以提升购物期产品的影响力。

巨量的文案套路是引导用户尝试类与震惊感叹，例如“免费”为该平台广告文案的高频词汇。

它的优势在于,能够同时在品牌和用户两端生效：既能借助用户力量,为品牌创造更原生、更受欢迎的内容,又可以为用户提供更聚焦、更有价值的信息,对用户关系进行高效沉淀。以抖音为例,沉淀后的用户关系呈现出互动性、聚合性和流转性三大特征。

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百度信息流

百度信息流是百度旗下的营销服务品牌，囊括了百度、百度视频、百度贴吧、百度浏览器、东方头条、hao123等产品。

在百度信息流广告投放金额（估算）Top10中，有京东、苏宁、拼多多等购物APP，也有像微博这种社交应用：

百度信息流主要依托于百度app庞大的用户群体，可覆盖全网95%以上的网民。搜索、浏览，位置及购买行为等海量数据，可以更精准地分析潜在用户的行为和需求，从而将广告精准地推送到目标用户面前，意图定向是百度信息流的核心定向能力。

以上就是今天的分享，那么你会选择哪家平台呢？请在下方与我留言讨论~预知更多信息流的信息，欢迎到CQADO网站查询：https://www.cqado.com.cn

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