2024 生活趋势报告来了！小红书与《安邸 AD》带你读懂新一代生活家

不知从什么时候起，我们在添置家居好物之前，都会习惯性地打开小红书去搜一搜、看一看，和自己居室风格相似，有着同样需求的人，都入手了哪些单品？使用感受如何？在这个习惯的推动下，小红书已成为了我们重要的消费决策场，成为了年轻人多元生活方式的聚集地和日常生活的百科全书。2024 年的初春，小红书携手《安邸 AD》对年轻一代的需求进行了更深入的洞察，协力呈现出一份生活家趋势大赏；同时首次亮相 AWE，化身“家生活趋势”引领者。这一系列的动作将会在家居生活领域掀起怎样的浪潮？让我们置身其中，亲眼见证。Part.1 小红书联合《安邸AD》洞悉2024灵感生活家小红书聚集着超过3亿的月活用户，就像一个小世界。联合《安邸AD》发布的《2024灵感生活家趋势大赏》则像是一本“居民”家生活特色人群图鉴与趋势观察。通过对年龄段、生活状态、重点需求进行梳理，小红书总结出「游牧青年」、「筑巢青年」、「全能生活家」和「居家策展人」四类人群，《安邸AD》从媒体视角对他们进行深入洞察与解读，还原他们的生活场景，为品牌提供更精细化的用户洞察和种草策略。01 | 游牧青年 游牧青年是初入职场的新兴力量，是来自一二线城市18-25岁的年轻一代，消费观注重性价比，但也会为取悦自己而买单。他们是繁华都市中的游牧者，自由随性，过着随心流动的租房生活，对未来生活充满期待和探索欲。他们希望家是“精神充电站”，具有治愈身心的能力，同时要足够灵活、实用，可以和自己一起不断成长。虽然游牧青年的财力暂时有限，但未来的潜力无穷，一旦在与品牌的邂逅中钟情，便是伴随一生的忠实用户。怎么把一个人的生活过得惬意潇洒，是游牧青年在小红书上最关注的话题：我的平价好物 171.8亿、# 租房大改造 25.5亿、# 一人食吃什么 166.6亿、# 独居生活 14.4亿 典型场景：轻巧改造 出租房的硬件设施不能更换，难免有不合心意的地方，游牧青年们会选择扬长避短，利用氛围感软装来改变空间气质。充电角落 空间再小，也要给自己留有一个“精神充电站”。这一平米的空间是游牧青年们学习、进修的一角，也是自己兴趣爱好的延伸。妙改达人 当成品家具或装饰品无法适配小家时，“自制手艺人”们选择自己动手，妙改空间，把每个角落都利用得个性满满。灵活悦己 无需昂贵的建造成本，用创意辟出屋中一角，利用手边的“半成品”，制造生活仪式感也可以很简单。典型人物 游牧青年 赵子荷 热爱艺术的赵子荷是一名自由创作者、戏剧工作者，她与男友亲自动手将这座100平米的小楼改造成闹市中的“隐世洞居”。她的墙面以夯土混合水泥材料建构，色彩朴实天然，如同治愈的“洞穴”一般。她注重环保，偏爱老物翻新，家中百分之八十的装修都是从附近拆除的建筑废料里淘来改造而成的。赵子荷在有限的空间中特地打造的一处疗愈的实验创作角，在这里每一位来访的宾客可以随心绘画创作，搜集与记录着无数的故事。她相信：“游牧人从不囿于钢筋水泥中的范式生活，即使身处闹市，也能精神驰骋、自在悦己，我们远比自己想的更辽阔。” 02 | 筑巢青年 筑巢青年是开启人生新阶段的社会中坚，他们集中在26-35岁之间，来自各个城市。他们第一次“正式”拥有自己的房子，和所爱的人组成家庭，享受甜蜜的二人世界。这类人群具备一定的消费实力，愿意将自己的预算分配在提升生活品质感方面。他们希望自己的新居充满爱意，可以和另一半分享快乐、分担家务。同时家也需要具备一定的社交属性，邀约亲朋好友来个“轰趴”，或是接父母来家小住，充分体验身为主人公的充实与愉悦。筑巢青年们会从小红书中汲取“营养”，来提升生活品质，他们最关注的话题聚焦在新居的打造方法和置物选品：# 浪漫生活的记录者 380.9亿、# 智能家居 12亿、# 欢迎来到我的家 2.3亿、# 说说我爱的装修风格 3.9亿 典型场景：甜蜜间距 刚刚组建家庭的亲密二人，喜欢更多地交流和彼此陪伴，筑巢青年们会在家中制造一些多功能空间，让两人可以有更多机会共处一室，保持“甜蜜间距”。新居共筑 将一件件家具搬入房间，亲手布置每一个角落，为床铺设崭新的床品……筑巢青年们会尤为注重卧室的布置，舒适且具有情调氛围的空间会让感情快速升温。美味关系 餐厨空间承载着太多的“美味关系”，两人在一起的日常用餐，朋友来家中小型聚会，烹饪饮食之间最有生活。外向格局 如果客厅面积不大，招待亲朋好友会略显拥挤，给家一个“外向”的格局，让开放式的设计连同每个空间，可以很大程度地缓解这个问题。典型人物 筑巢青年 黎苏柳祎 学建筑出身的黎苏柳祎从纽约回国后选择在上海安家。她用建筑师的思维，让这个只有89平米的小家得以最大程度的延伸，成为自己浪漫生活的记录空间。一些惊喜的小瞬间，一些设计的细微之处，却让一方小天地显得独特与珍贵，也让生活变得热忱而生动。客厅是黎苏柳祎与男友在家中最喜欢，也是待的时间最长的地方。为了让空间更具联通性，将原本横亘在客厅与多功能间的墙体打成半墙，让两人在休闲客厅与工作区域既能做自己的事，又不会阻碍彼此的沟通。相对于小空间讲究杂物的收纳，她反其道而行，将各种物件罗列展示，对她来说，家是生活的舞台，是记录生活的地方，就应该大大方方展示。03 | 全能生活家 全能生活家是上有老下有小的大家庭“领航员”， 他们已过而立之年，很好地兼顾着事业与家庭，有着稳定的经济基础和理性的消费观，是善于整理生活、安排生活的全能一族。在打造家时，他们需要兼顾所有家庭成员的需求，尽可能给下一代最优的生活条件。在繁忙琐碎的家务中，他们希望能够借助智能家居的力量来辅助自己解放双手。在照顾家人之余，他们也会给自己留有一点“私享”空间和时间。如何打造全家宜居的房子，是全能生活家们关注的话题，他们会在小红书上搜索、分享：# 儿童房装修灵感库 10.1亿、# 老房改造 9.2亿、# 全屋定制 39.3亿、# 亲自时光 49.9亿 典型场景：局部优化 家庭成员多了，意味着家的需求也更复杂多样。改造一面墙或是一个角落乃至一间客卧，用这个空间满足家庭成员的兴趣爱好或是生活需求，不失为一种对家人的关爱。自我疗愈 生活再琐碎，也要留点时间给自己。给自己一个疗愈身心的空间，对调整心情、治愈情绪都是必不可少的。沉浸式地呵护身体、放空大脑，是抚平思绪的最佳方式。智能生活 完美的家总少不了一点科技含量的加持，智能控制系统可以为家人们省去很多繁琐的传统操控步骤，让全家人坐享舒适和便捷。童真领地 孩子是家庭的重心，随着他们的成长，不同时期有不同的需求，健康、启蒙、学习、收纳，一个都不能少。典型人物 全能生活家 林镇 设计师林镇是一位名副其实的“斜杠青年”，他将280平米的五室新居改为三室，为一家三口和两个“毛孩子”打造了全体成员各得其所的家。他为客厅设置了不同情境的社交分区，围合起的大沙发适合众多好友畅谈，窗边的对座设置更适合夫妻二人交心之言。林镇喜欢收藏艺术品，他的收藏大多造型奇特、风格鲜明，各种色彩与材质碰撞，为空间增添几分奇幻，他还喜欢绿色，将不同层次的绿和植物运用在整体空间的细节之处，让艺术、自然、回忆、情感，在这个空间都得到了回应。04 | 居家策展人 居家策展人是“有钱有闲”的社会精英，过着单身贵族或二人世界的潇洒生活，有优渥经济条件的同时也有极好的艺术品位。他们追求更高的精神生活和极致的家居享受，喜欢收藏艺术品，将自己的兴趣爱好发挥到无限大。他们将家视为自己的“作品”，是自己的私人美术馆，更是品位格调的投射。除了视觉享受外，听觉、嗅觉等五感体验都是居家策展人所关注的。居家策展人会在小红书上关注各种与室内美学相关的话题，并与别人分享自己的美家：# 生活需要仪式感 14.1亿、# 舒适床垫怎么选 5.5亿、# 我的秘密花园 18.7亿、# 家居美学 35.5亿 典型场景：艺术格局 一旦突破了传统的空间布局，思路打开，家就可以向艺术无限靠拢。喜欢自我沉浸的人喜欢打造不被定义的空间，让它成为自己的私人影院兼美术馆。极致五感 作为家中最私密的自留地，艺术与感官在浴室中也许可以释放出另类火花。居家策展人不会被潮流所束缚，极繁主义的眼花缭乱也是一种艺术。私享一隅 温暖的阳光与葱郁的绿植构成家中最美的角落，在这里融入一份兴趣爱好，打造出专属于自己的生活氛围感。大胆趣玩 家居艺术性听起来是个庞大的话题，其实在年轻人的生活法则中它没有那么“一本正经”。将电玩作为装饰主题，为空间奠定复古亚文化的基调，一切就变得好玩起来。典型人物 居家策展人 叶子乐 身为视觉艺术家、跨界设计师的叶子乐，将位于苏州河畔的一套160平方米的公寓，改造成专属自己的“乐园”。墙面是空间美学最直观的呈现载体，他总共使用13种颜色、5款墙纸，将家打造成立体的童话书。客厅里几乎没有一件家具是“正常”的，叶子乐运用超越常规的比例与强烈的颜色冲击，让客厅成为自己的艺术乐园。家中一角的迷你酒吧，展示着他游历世界的回忆。在他看来，家就是灵感来源，是想象力的外延，是表达自我态度的地方，不要惧怕不同，无须禁锢想象力，“随心所欲”才是生活追求的最高形态。这本《2024灵感生活家趋势大赏》的诞生，背后有很多“生活研究者”的努力与付出，他们如何看待这本趋势大赏的意义，又对未来的家居趋势有何预测呢？昂扬 小红书商业耐消行业群总经理 “小红书希望与品牌一起‘关注人，理解人’，围绕真实的核心人群，给品牌提供更具针对性的‘选品、洞察、 内容、投流’建议。在目标消费者的生活场景中，成功‘种草’，一同‘找对人，选对品，说对话’，提高产品种草效率的同时，持续关注用户口碑和需求迭代，强化品牌心智。” 又思 小红书商业市场总经理 “当舒适的居住环境成为品质生活的必选项时，家生活趋势也将受到更多人的关注。这份趋势洞察帮助品牌更好地了解消费者需求趋势，帮助品牌借势、造势，共创更多生意新机会。” 许绿芸 《安邸AD》全媒体内容总监 “人的生活方式不应该被简单地‘风格化’，在此报告及研究过程中，不同人群跨越时空却对‘家生活’有相同的热情及创作欲，促使我们能完成这份研究趋势报告，也证明了‘风格退场，生活进场’的家居发展趋势。宋杨 《安邸AD》实用副总监 “《2024灵感生活家趋势大赏》人群生活方式趋势洞察回归到分享本身，是小红书与AD诚恳且真挚的对“生活家们”的勾勒与提炼，其价值无论是人、需求场景甚至是商业的意义重大，让我们在浩瀚的数据宇宙中，抓取最观的的参照与坐标。” Part.2 亮相AWE，小红书化身家生活趋势引领者 2024 AWE 中国家电及消费电子博览会刚刚结束，一座 300 ㎡的 RED HOUSE 小红屋吸引了无数参观者，它就是由小红书策划的主题展览「RED LIVING+ 趋势展」 。知名设计师林镇作为策展顾问，以复刻小红书用户的真实家场景为手法，通过趋势展的形式呈现了「游牧青年」、「筑巢青年」、「全能生活家」和「居家策展人」四大特色人群的生活状态。在今年的展览上，小红屋把线上“梦想之家”搬到会展现场，在云朵元素的簇拥下，为我们呈现了一次梦幻之屋的落地之旅。展厅内的场景重点展现了四大“生活家”们不同的家装风格，无论是小户型蜗居，还是大平层豪宅，大家都可以在这里找到自己喜爱的家生活方式，找到每个人自己的生活家标签。在 RED HOUSE 小红屋的启动仪式上，小红书邀请《安邸 AD》全媒体编辑总监许绿芸，云鲸、徕芬、海尔智家、林氏家居、亚朵、丝涟等品牌高层，作为首批合作品牌，围绕四大人群，从“定制的营销策略”、“商业产品应用”、“营销模式创新”及“影响力共建”等维度，展开深度合作，探索新的生意空间。并且邀请设计师王恒、知名博主末儿 Monica、李小冷不冷等，作为「美好家生活种草官」，来线下一同见证了“RED LIVING+趋势展”的启动。    不止线下展览精彩纷呈，小红书还在线上打造“家生活种草节”，为用户带来一场别开生面的线上逛展盛会。在云逛展的过程中，用户不仅可以方便、快捷地种草AWE潮流趋势家电家居好物，也可以边种边买，在小红书实现从种草到交易的一站式购物体验。为了帮助品牌商家获取更多流量，小红书也将通过搜索专区、话题页、活动页、笔记薯条等一系列流量扶持计划，扩大本次活动的传播声量，帮助商家种草更多消费者。在过去三年里，小红书站内关于家居家装类分享内容呈现指数增长态势，相关品类搜索量增加4.5倍。89%的用户在购买家居产品时也会优先在小红书上进行搜索，种草家居好物，小红书已成为用户重要的消费决策场。当舒适的居住环境成为品质生活的必选项时，家生活趋势也将受到更多人的关注。小红书发布的人群趋势洞察，不仅为家生活行业发展提供更多针对性建议，同时也承担起联通品牌与用户心智触达的重要角色，帮助品牌更好地了解消费者需求，进而调整产品策略，提升市场竞争力。小红书作为家生活行业的趋势发源地、消费决策场，也将在未来不断地助力品牌借势、造势，指引品牌内容策略，提供更精细精准的种草策略、更新的站内电商玩法及站外转化度量、更创新的生意共建，成为连接品牌与用户的纽带。

部分图片由小红书提供

编辑  |  宋扬、Kay

撰文  |  蔡晨、宋挽山

视觉设计  |   Jun

新媒体设计 & 交互  |  小明

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