独立站新手如何做好谷歌SEO(精简版教程1)

当我开始学习SEO的时候，曾经参加过一次两天的SEO天线下课，内容非常紧凑。知识点非常多，2天的时间明显感觉不够用，如果走神一点或完全没有基础，就会跟不上节奏。后来我又购买了《SEO实战密码》，就是那本非常厚的书。要把那本书中每一个知识点都啃下来，也绝非3、4天的事情。我认识的大部分品牌独立站项目的负责人，大部分都是走一精多专的开路线，因为很难做到个个渠道都专精，毕竟任何一个渠道的专精都需要至少5年的时间。不过好在的是，当你对一个渠道专精后，对其他渠道建立理解和知识体系相对来说会容易很多。但对于新手而言，一开始就面对一个大部头的书，难免会让人心生畏惧，被SEO的工作流吓到不敢深入也是很常见的事情。曾有学员在学习SEO线下课后发出了“从入门到放弃”的感慨。由于我自己有写博客的习惯，同时也在线下讲课，所以我将自己的SEO学习经历整理一下，希望可以通过个人的学习经验可以帮助独立站新手们快速建立对SEO的认知，掌握SEO的做法，在短时间的时间，通过这个精简版的教程快速定位到自己要学什么，该学什么。目录理解SEO是什么SEO的关键词关键词对应的页面谷歌SEO的两种做法什么叫做好谷歌SEO？新手SEO的必做事项

理解SEO是什么

谷歌SEO中文为搜索引擎优化，旨在提高用户在搜索某一个关键词时，你的某一个网站页面能够排在搜索结果中的第一页，甚至是前三位。你网页的搜索排名越靠前，那么用户点击的可能性（也就是点击率）会越高，给你网站带来的点击和访客也就会越多。因此SEO中就包含2个重要元素：关键词和页面。

SEO的关键词

这里的SEO关键词和谷歌广告关键词有所不同， SEO关键词研究的是用户搜索意图和搜索习惯。比如当用户想购买扫地机器人这个产品，用户的搜索词可不仅仅是“扫地机器人”，也可能是：扫地机器人线上零售店 robot vacuum cleaner online store扫地机器人在线购买buy robot vacuum cleaner online附近的扫地机器人商店 robot vacuum cleaner store nearby附近哪里可以买到扫地机器人 where I can get a robot vacuum cleanerTop 10 扫地机器人品牌 Top 10 robot vacuum cleaner如何选购扫地机器人 how to pick a robot vacuum而扫地机器人的英文叫法又有robot vacuums, robot cleaner，交叉组合起来关键词就更多了。通过研究这些词你会发现，在这些词中，有些词是带着明确的购买意图的，是处于销售漏斗中部的那群人，比如扫地机器人在线购买，附近的扫地机器人商店；而有些搜索词却暗示着用户还在产品调研对比挑选阶段，是处于销售漏斗顶部的那群人，比如Top 10扫地机器人品牌等。用户无论是处于漏斗中部还是顶部，都是属于有产品购买意图的人，因此在做SEO时，这些搜索的关键词都会埋入到我们的网站页面上。由于每个人的搜索习惯不同，所在用户在搜索框中输入的语句也是千差万别，几十亿人询问方式就构成了千差万别的“关键词”。所以做SEO的第一步就是做好关键词的调研，分析用户意图，做好关键词在页面上的布局。然而影响搜索结果排名的因素，则包含的更多，同时也会涉及到搜索引擎的算法，如果你是一个深入学习者，建议一定要了解谷歌搜索引擎算法的更新，因为每一次的更新，都是谷歌在告诉你，算法现在更加看中哪个影响因素。

关键词对应的页面

关键词是需要布局在页面上的，然而一个网站会通常包含很多页面，除了产品页面之外，还有分类页、博客页、首页。在一个关键词下你的多个页面排第一个肯定是不可能的，而自己的页面相互竞争同一个关键词的排名，显然也是没必要的。所以在这里就涉及到关键词的规划，也就是说在每个页面上我要埋哪些关键词，如果关键词很多或词义差距很大。比如“Top 10 扫地机器人品牌” 和“扫地机器人在线商店” 明显就是2个不同的语义，很难让他们都出现在同一个产品详情页上，那么就可以采用博客页面来完成关键词的植入。而关键词的植入就是方法上的操作步骤了，通常会有标准的SOP和经过实践后的最佳方案，在很多大神的博客，公众号上都有相关的免费文章可以阅读。

谷歌SEO的两种做法

你大概会听过这样的故事，一些SEO高手会在经过选品后，根据某个蓝海产品搭建一个网站去做dropshipping，然后通过SEO做免费流量。这种做法的底层逻辑其实就是去找到有搜索量且SEO竞争难度小的产品，在一个低竞争的环境下，提高这类产品关键词下的搜索排名和流量，从而来获取订单。而这种做法，通常被称作“捕鱼式”，从已有的存量市场（有搜索量的产品关键词）中找到低竞争的产品。目前市面上大部分的SEO教程，都是基于这种“捕鱼式”找到有搜索量的关键词，然后提高这些关键词的排名。但是对于那些比较小众的产品类别，或全新开拓的产品类型，在互联网上的搜索量非常有限。即使你花了很大力气去做存量词的排名，能获得的流量也是非常非常有限。举个例子，我有一个学员的产品比较小众，那个产品所有关键词的全球搜索量加一起来一个月还不到10万次，按照网站平均2%的点击率计算，一个月也就2000访问，平均到每天66个访客。而这还是假设这些关键词都能排到第一页的情况下的数据估算。所以对于搜索量少或没有用户认知的产品，只能采取“养鱼式”的SEO，以提升品牌词的曝光为主要目的，而这种养鱼式的SEO也通常会和独立站品牌运营的手段结合在一起使用了。

什么叫做好谷歌SEO？

回到这篇文章的目的，是帮助独立站新手和小白快速理解并做好SEO，那么对于这个阶段的人，什么才叫“做好”呢？首先，你必须清楚的认识到，学习是一个渐进的过程，当你从零开始的时候，就不要期望一下子马上就可以做到100分，SEO是一项事务性的工作内容，需要不断的实践、熟练和精进。如果你是独立站新手小白，请不要妄图一下达到SEO高手的地步，比如半年网站日访客突破1000，那些只存在于有着SEO大神和SEO成熟团队的项目中。新手的的你可以先给自己定一个60分的及格水平，而我认为的及格水平，也就是“做好谷歌SEO” 需要包含以下最基础的目标：1，页面能被收录2，网站上的关键词能保持每月不断增加（通过semrush或aherf查询）3，在完成以上三点后，网站在GSC上的展示和点击曲线能不断增长以上3点就是新手级别的“做好谷歌SEO”的目标。当你做到了这一步，就算是为后面的SEO进阶打好了坚实的基础，后面无论是外包，还是自己做，无非就是资源、优化、调整、或者找高手请教的过程了。

新手SEO的必做事项

搜索量极其有限的产品毕竟是少数，所以对于大部分的品牌网站，可以将捕鱼式和养鱼式SEO结合在一起使用。捕鱼式SEO以挖词作词为主要目的，养鱼式SEO以品牌词曝光会主要目的。所以结合两者的侧重点，独立站新手在做SEO时最好做好以下事务，而这也是为了达到以上三个目标需要做的to do list：充分的关键词调研，并做关键词在页面布局上的规划。按照网站SEO检查清单一一排查并解决（划重点）运营社交媒体平台提升品牌曝光按照关键词规划创建和更新博客内容或内容如果你打算在SEO行业专精下去，将SEO作为你的主修技能，那么这篇里所讲的内容只是新手起本阶段做好SEO的标准。如果你是站在品牌运营操盘手的角度去学习SEO，那么你的要求则是，理解SEO的逻辑，知道SEO要怎么做，这亮点可以通过自学来达到；那么接下来的，要怎么考核SEO结果，确定自己网站SEO的节奏，自己网站SEO的整体策略，则是需要找高手、顾问或专家来提升拔高的内容了。在后面的系列文章中，我会对必做事项中的内容做进一步的教程说明。记得关注我的公众号，不要错过后面的免费教程哦！

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