什么是SEO？搜索引擎优化指南

什么是SEO？

搜索引擎优化指南

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SEO技术

SEO前景

燃灯SEO

目录：

SEO代表什么？

什么是SEO？

SEO的好处

SEO的类型

SEO是如何工作的？

SEO排名因素

页面优化

页外优化

技术搜索引擎优化

SEO工具

SEO策略和最佳实践

对于我们今天的大多数人来说，当我们需要一些东西时——无论是答案、想法、产品、策略还是服务——我们都会从询问搜索引擎开始。仅谷歌每天就有 35 亿次搜索。因此，正如搜索引擎在我们的生活中变得很重要一样，它们也已成为许多商业营销策略不可或缺的一部分。事实上，49%的营销人员认为自然搜索是投资回报率最高的渠道。

自然搜索只是常规的非广告搜索引擎结果的一个花哨名称，营销人员使用自然搜索作为营销渠道的方式是通过搜索引擎优化或SEO。

那么，如何利用搜索引擎的力量来发展业务呢？在这份完整的 SEO 指南中，您将了解在 Google 上排名更高、为您的网站获得更多流量并提高您的品牌声誉所需的一切。

01

SEO代表什么？

SEO代表搜索引擎优化。让我们在您的网站上下文中分解它。

搜索：当人们想要找到问题的答案或满足其需求的产品或服务时，他们会做什么。

搜索引擎：一个人可以执行上述搜索的网站（如 Google 或 Bing）。

搜索引擎优化：您如何让所述搜索引擎将所述搜索与您的网站连接起来。

02

什么是SEO？

这一切都很好，但你可以告诉我 RPA 代表机器人流程自动化，这并不意味着我知道 RPA 是什么。

那么什么是搜索引擎优化呢？

SEO的正式定义：

搜索引擎优化是一组技术和内容实践，旨在使网站页面与搜索引擎的排名算法保持一致，以便可以在 SERP 中轻松找到、抓取、索引和显示相关查询。

SEO的更简单定义：

SEO是关于改进你的网站的结构和内容，这样它的页面就可以被通过搜索引擎搜索你所提供的东西的人发现。

SEO的最简单定义：

搜索引擎优化是你为了在谷歌上排名更高，为你的网站获得更多流量所做的事情。

是的，谷歌只是众多搜索引擎中的一个。还有必应。目录搜索引擎。甚至Instagram也是一个搜索引擎。但是，占据了92%的市场份额，“谷歌”和“搜索引擎”这两个术语是本文意图和目的的同义词。

03

SEO的好处和重要性

人们正在寻找与您的业务松散和直接相关的任何形式的事物。这些都是与这些人联系、回答他们的问题、解决他们的问题并成为他们值得信赖的资源的机会。

更多的网站流量：当您的网站针对搜索引擎进行优化时，它会获得更多的流量，这相当于品牌知名度的提高，以及......

更多客户：为了让你的网站得到优化，它必须定位关键词--你的理想客户/访问者正在搜索的关键词--这意味着你将获得更多的相关流量。

更好的声誉：在 Google 上排名更高可以立即为您的企业建立信誉。如果谷歌信任你，那么人们就会信任你。

更高的投资回报率：您将资金投入到您的网站中，并投入到导致返回您网站页面的营销活动中。表现最好的网站可以改善这些活动的成果，使您的投资物有所值。

因此，无论您是想要更多的品牌知名度、在线知名度、潜在客户、销售还是忠实客户，SEO 都是您的答案。

04

SEO的类型

谷歌和其他搜索引擎在对内容进行排名时会考虑几个因素，因此SEO有很多方面。

SEO的核心三种类型是页面内、页外和技术SEO：

页面搜索引擎优化：优化页面上内容的质量和结构。内容质量、关键字和 HTML 标签是页面 SEO 的关键参与者。

页外搜索引擎优化：让其他网站和您网站上的其他页面链接到您尝试优化的页面。反向链接、内部链接和声誉是您的页外 MVP。

技术搜索引擎优化：提高您网站在搜索引擎上的整体性能。站点安全（SSL证书），UX和结构是这里的关键。

以上三种类型的SEO用于网站和博客，但它们也适用于SEO的三种子类型：

本地搜索引擎优化：让您的企业在谷歌地图和 SERP 的本地结果中排名尽可能高。评论、列表和 Google 商家资料优化在这里是最重要的。

图片搜索引擎优化：页面和技术策略的混合，使您网站页面上的图片在谷歌图片搜索中排名。

视频搜索引擎优化：页面内、技术和页面外策略的混合，让您的视频在 YouTube 或 Google 视频结果中排名。

虽然这三种子类型都需要所有三种核心类型的 SEO，但它们对每种核心类型的依赖程度确实有所不同。

图像 SEO 在很大程度上依赖于技术和页面优化，而本地 SEO 更多的是关于页面外和页面优化。

05

SEO是如何工作的？

那么，对于任何给定的查询，谷歌如何确定在搜索引擎结果页面（SERP）中显示哪些页面呢？这如何转化为您网站的流量？让我们来看看SEO是如何工作的。

谷歌的搜索爬虫不断扫描网络，收集、分类和存储其索引中的数十亿个网页。当你搜索某样东西时，谷歌会提取结果，它是从它的索引中提取的，而不是从网络本身提取的。

谷歌使用一个复杂的公式（称为算法）根据许多标准（排名因素——我们接下来将讨论）对结果进行排序，包括内容的质量、它与搜索查询的相关性、它所属的网站（域）等等。

然后，人们如何与结果互动，进一步向谷歌表明每个页面满足（或不满足）的需求，这也被纳入算法中。

换句话说，SEO 就像一个复杂的反馈系统——使用您、Google 和搜索者的输入，为任何给定的搜索提供最准确、最值得信赖和最相关的结果。您的职责是制作满足 Google 经验、专业知识、权限和信任要求 （E-E-A-T） 的内容，从而满足其搜索者的要求。

06

谷歌上的SEO排名因素

那么这些要求是什么呢？什么才是高质量的、有针对性的、对EAT友好的和SEO优化的内容？好吧，有数百个谷歌排名因素，谷歌也在不断发展和完善其算法，以继续提供最佳体验，但有 12 个应该优先考虑。

根据 FirstPageSage 的说法，这些是 Google 排名最高的因素以及它们的权重方式：

持续发布高质量内容 （26%）

元标题中的关键词 （17%）

反向链接 （15%）

利基专业知识 （13%）

用户参与度 （11%）

内部链接 （5%）

移动友好/移动优先 （5%）

页面速度 （2%）

站点安全/SSL 证书 （2%）

架构标记/结构化数据 （1%）

URL 中的关键字 （1%）

H1 中的关键词 （1%）

但不要误会此列表底部的因素。如下图所示，“其他”因素，如未链接的提及、社交信号、域名历史记录、出站链接和网站结构，权重为 1%。但鉴于至少有 200 个谷歌排名因素;这至少是 189 个“其他”因素，它们共同构成了这 1%。换句话说，那些看似很小的因素，比如URL中的关键字，它们本身就占了1%，并没有那么小。

07

如何做SEO：页面优化

现在是时候谈谈如何实际进行SEO--如何针对这些因素优化你的网站，这样你就可以在谷歌上排名更高，获得更多的流量。这需要将页内、页外和技术优化结合起来，因此我们将以这种方式组织这些步骤。

以下是您的页面优化步骤：

从关键词研究开始

创建针对这些关键字的优质内容

放置关键字

优化您的游戏

优化元描述

包含和优化图像

内部和外部链接

1、从SEO关键词研究开始

搜索引擎优化的第一步是确定要优化的关键字。这些是你理想的网站访问者可能会在谷歌或其他搜索引擎中输入的术语，你网站上的每个页面都应该针对不同的关键词集群，这样它们就不会相互竞争。

如何为SEO进行关键词研究

这些是找到有机内容定位的最佳关键字的基本步骤：

创建您的种子列表：首先列出您的理想客户在Google中输入的单词和短语。想想他们的兴趣、欲望、痛点和目标，并根据他们使用的语言进行思考，这可能与你（作为专家）使用的语言不同。

将它们插入关键字研究工具：关键字研究工具将为您提供有关这些关键字的数据，以便您了解您可以对哪些术语进行排名以及最佳机会实际在哪里。指标包括：

搜索量：该字词每月被搜索的次数。

竞争：为该关键字排名有多难。

排序和优先级：将生成的术语和数据放入电子表格中。现在，您可以将它们分组到核心主题中，并确定它们的优先级。理想情况下，你要定位具有足够高搜索量的关键词，以给你带来不错的覆盖率，但又不能太高，以至于关键词变得竞争太激烈而无法获得排名。最好出现在第一页上，以获得一个数量较少、竞争程度较低的关键词，而不是因为一个数量多、竞争程度高的关键词而完全没有排名。

您可以在此处参考我们更深入的关键字研究操作方法。

2、针对这些关键词创建高质量的内容

您的主要导航页面（主页、关于我们、联系方式、产品、服务）将定位关键字，但您的大部分关键字定位将来自博客文章形式的长篇内容。质量，SEO内容是：

与关键字的意图保持一致：确保您的内容提供了人们在搜索此关键字时所寻求的信息。这就是为什么您应该始终首先在Google上搜索关键字的原因。

提供良好的体验：它没有过于激进的弹出窗口或 CTA 或其他分散注意力的元素;使用图像来描述概念，并在所有设备上快速正确地加载（稍后在技术SEO部分中会详细介绍）。

自然阅读：不要使用关键字。像人一样写作，对你的听众说话;不是试图针对搜索引擎进行优化的内容编写者。

深入：Google对薄页面、重复页面或低价值页面不感兴趣。这意味着 1,500-2,500 字的准确、最新信息。

有条理：使用标题标签指示页面上信息的层次结构。

3、放置关键字

除了自然地出现在你的内容正文中之外，你还需要把你的关键字放在页面上的特定位置，以向谷歌表明你想要排名的内容。这包括：

SEO标题（标题标签）

页面标题（H1 标签）

至少两个 H2 标题

图片替代文字

图像文件名

自然在体内

URL

元描述

4、优化你的标题

对于您网站上的任何页面，您实际上有两个标题。标题标签是出现在 SERP 上的标题，是您可以放置关键字的最有影响力的地方。H1 标签是单击页面时显示在页面上的标题。这些是否相同取决于页面。

要优化您的游戏，请务必：

包括关键字：如果你能以自然和引人注目的方式做到这一点，那么在该术语周围也添加一些相关的修饰符。

每页只有一个H1：这应该是你的主要标题，H2 应该用于标记你的主要部分。

将标题标签保持在 55-60 个字符以内：Google 显示的内容各不相同（基于像素，而不是字符数），因此请提前加载关键字。

指示值：用户从页面中得到了什么？这会影响他们是否在SERP或您的网站上点击它，以及他们是否继续阅读。

5.优化你的元描述

元描述是出现在标题标签下方的 SERP 上的描述。Google 并不总是显示您在 SERP 中提供的那个;它喜欢根据查询构建自己的查询，但针对 SEO 进行优化仍然很重要。Google 在抓取网页时会阅读此说明，以了解其内容。

要优化您的元描述：如果可以的话，请以自然且引人注目的方式包含关键字和相关关键字。

保持简短：理想的元描述长度为 155-165 个字符。

让它引人注目：请记住，出现在搜索结果中只是第一步！您仍然需要让搜索者点击。包括简明扼要的描述、明确的好处和号召性用语，例如广告文案！

下面是搜索结果中真实世界的元描述示例：

6.包含和优化图像

图像是SEO优化的关键角色。它们让用户与您的页面保持互动，提高信息质量，并为您提供机会通过图像结果对其主机页面进行排名和产生流量。此外，谷歌越来越多地使SERP更加直观。

以下是对图像进行SEO优化的方法：

文件名：使用关键字保存文件名，使用破折号而不是空格。

添加替代文本：替代文本代表图像的替代文本，这是谷歌在页面上“看到”图像并检测其与关键字相关性的方式。它还使屏幕阅读器可以访问您的网站，并且如果图像损坏，替代文本仍将显示。不要在这里使用关键字。想象一下，你正在向一个看不见它的人描述图像——这就是它的目的！

压缩：大图像会减慢网站的速度。压缩它们以减小文件大小并正确调整它们的大小。您不需要比 1000 像素宽得多的图像，但每个网站都是不同的。

7. 内部和外部链接

在为博客文章进行SEO时，您需要添加内部和外部链接。

外部链接：在其他域权限较高的网站上找到 1-3 个与您定位的主题相关的页面，并在您的帖子中链接到它们。这有助于与 Google 建立信任。

内部链接：在您正在撰写的帖子内容中链接到您网站上的其他博客文章——就像我在上一个项目符号中所做的那样，使用“高域权限”作为我的锚文本。这为 Google 提供了访问任何给定帖子的多种途径，使您的网站更易于整体抓取。此处要包含多少内容取决于帖子的长度以及您可以链接到的其他内容的数量。保持链接与页面和您使用的锚文本相关。

08

如何做SEO：页外优化

以上所有步骤都是页面SEO策略。另一方面，站外搜索引擎优化是您在网站的其他页面、其他网站甚至其他平台上所做的工作，以帮助您的页面获得排名。

以下是一些页外SEO策略！

1、赚取并联系反向链接

反向链接，或从其他网站到您网站的链接，是谷歌排名第三的排名因素。当然，来自高可信度网站的反向链接比来自低可信度网站的反向链接更有价值。你拥有的高质量反向链接越多，你的排名就越高。

那么如何获得更多的反向链接呢？有几种策略，但其中一些包括：

制作原创的、真实的内容，值得获得反向链接。

主动联系网站，其中的内容链接将是一个有用的补充。

访客发帖

公关报道

2、在社交媒体上分享您的内容

除了在社交媒体资料中链接到您的主页外，您还应该定期与您的提要分享您的博客文章。这为您赢得了推荐流量，并且帖子上的关注越多，产生反向链接的机会就越大。社交媒体本身并不是谷歌排名的直接因素，但你在平台上的活动以及用户与你的内容的互动会向谷歌发送影响你排名的社交信号。

3、建立你的品牌声誉

在确定您网站上特定页面的排名时，Google 不会只查看该页面。它考虑了您的品牌作为一个整体，它通过查看网络上有关它的其他信息来做到这一点——包括评论、评级、列表、奖项，甚至是未链接的品牌提及。因此，通过优化您的列表、获得正面新闻和要求评论来建立您的品牌声誉对于 SEO 至关重要。其中大部分属于本地搜索引擎优化的范畴，但也有很多品牌建设策略也适用于非实体企业。

09

如何做SEO：技术优化

技术 SEO 优化是在您网站的后端完成的，以确保它符合 Google 的网站安全和用户体验要求，并使 Google 尽可能轻松地在您的网站上完成其工作。

以下是一些需要注意的主要技术优化：

页面速度：除了图像大小之外，网站内容背后的代码及其加载顺序也会影响页面速度。这就是延迟加载和页面速度优化发挥作用的地方。

安全性：确保您的网站使用的是 HTTPS 而不是 HTTP。

移动优先：移动友好不再有效。Google 的索引功能现在是移动优先的，因此您的网站需要完全响应。

核心 Web 指标：这三个指标用于量化用户对您的页面的体验。您可以在此处了解如何改进 Core Web Vitals。

网址结构：通过有条理的网站结构（例如使用 /blog、/landing page、/product 存储桶），Google 可以更轻松地抓取您的网站、让用户浏览网站以及您对报告中的数据进行细分。

网站架构：理想情况下，用户应该能够在三次或更少的点击中访问您网站上的任何页面。内部链接是这里的关键。

规范 URL：规范 URL 是要表示一组重复页面的 URL。Google 会尽最大努力识别任何给定重复项的规范网址，但您也可以通过规范代码或 301 重定向向 Google 表明这一点。

全部重定向到这个规范 URL：

抓取能力/可索引性：您的站点地图和robots.txt一起告诉 Google 您希望 Google 抓取和编入索引的内容和不执行索引的内容。

架构标记：架构标记可帮助 Google（和其他搜索引擎）了解您拥有的内容类型，从而在适用时显示富媒体搜索结果。例如，附加链接架构可以为您提供 SERP 上的更多空间。

10

 SEO工具

没有数据，就无法进行有效的搜索引擎优化，而要获取数据，您需要工具。幸运的是，它们中的大多数都是免费的。

最佳 SEO 策略的最佳 SEO 工具是：

Google Analytics：这是网站流量分析的黄金标准，而且是免费的。将其用于任何和所有 SEO 指标来衡量您的绩效，例如流量、页面停留时间、页面参与度、每次会话的页数等等。

Google Search Console：GSC 对于以内容为中心的技术性 SEO 至关重要。尽管一些 Search Console 数据会出现在 Google Analytics 中，但您可以在平台中获得很多数据。将其用于核心 Web 指标、细粒度查询分析、索引等。

关键词研究工具：如上所述，你需要这些工具，这样你才能找到在搜索量和竞争方面对你来说现实的关键词。使用我对最佳付费和免费关键字研究工具的综述，找到适合您的工具。

SEO 软件：如果您要查看更深入的 SEO 指标，例如反向链接、竞争信息和更高级的关键字数据，您将需要一个付费的 SEO 工具，例如 Ahrefs、Moz Pro、Screaming Frog、SEMrush 等。其中一些为前 500 个（或其他）链接提供免费试用版或免费服务。

网站分级器：虽然上述工具通常很复杂，需要您知道如何理解数据，但网站分级器可以为您简化 SEO 并提供更多指导。

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SEO策略和最佳实践

让我们以一些 SEO 策略、最佳实践和技巧来结束，以帮助您充分利用您的时间。

始终始终搜索关键字：当用户在 Google 中执行特定搜索时，您认为他们正在寻找的内容可能不是他们实际寻找的内容。关键词意图很重要，所以一定要搜索你试图定位的关键字，以确保你有一个意图匹配。

要有耐心：SEO需要时间。就像，很多时间。您可能需要几个月的时间才能真正开始看到努力的成果，但一旦您开始看到影响，收益就会随着时间的推移而增加——所以不要过早放弃！

关注质量：谷歌一直在更新其算法并推出新的 SERP 功能，但归根结底，这一切都是为了展示最好的内容。因此，您的重点应始终放在始终如一地创建有用、值得信赖的内容上。这是最好的SEO策略。

维护你的内容：虽然高质量内容的持续发布是谷歌排名的首要因素，但这不应该以让旧内容过时为代价。定期刷新您的常青页面，以保持其 SEO 价值并随着时间的推移获得持续的流量增长。

跟踪和衡量：定期报告您的流量和网站数据，以便您了解哪些主题最能引起受众的共鸣，检测问题并设定流量增长目标。

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