浅学SEO：Google收录及算法解读

今天写一篇关于SEO的文章吧！在这一块我算是一个小白。所以我也算是在不断学习、理解、使用、推倒这四个阶段中打磨。

今天文章主要是四个部分：SEO的价值、Google收录的逻辑、Google算法解读、分析竞争对手页面及关键词布局

一、SEO的价值

不管是做独立站还是做亚马逊，对于关键词收录，关键词排名都是非常重视的，这个做好了，等于是自然流量。做一系列的广告操作或者引流操作都是为了让我们的链接展示在前排，所以SEO的重要性大家都了解，但可能要表达到底重要在哪里，对于我这种嘴笨的一时之间还不一定能非常完美的表达出来，我书写表达一下我认为SEO的重要性体现在哪些地方：

提高网站自然流量： 通过SEO优化，网站可以在搜索引擎结果页中获得更高的排名，从而增加曝光机会，吸引更多的潜在客户。提高网站询盘量： 优化后的网站能够吸引更多的自然流量，这些流量通常具有较高的转化率和较低的营销成本。提升品牌知名度： 排名靠前的网站往往更容易获得用户的信任和认可，沉淀用户数据，从而提升品牌知名度和美誉度。长期效益： 与付费广告相比，SEO优化具有更长的持久性和稳定性，能够为企业带来长期的流量和收益。

二、Google收录的逻辑

Google收录的主要逻辑 → Googlebot爬虫抓取：

当我们更新或者创建网页内容并且发布到网站后，爬虫会根据它已经了解的路径和频率来到我们的页面。

然后它会分析页面的内容（质量、相关性、原创性等）以确定是否值得收录。如果页面被认为是高质量的，它就有可能被Google收录到其索引数据库中。

PS：Google对于新网站或新页面有一个考察期。在这个期间，Google会观察页面的更新频率、内容质量以及是否存在恶意行为等。只有满足一定条件的页面才会被正式收录。

前面说了，爬虫判断页面质量符合收录标准后就会对页面进行收录，然后就会对页面出现的一些关键词进行排名。排名的话会考虑页面内容质量、关键词的使用情况（页面密度、位置、相关性等）、页面的结构和布局、用户行为数据（点击率、跳出率）以及外部链接的质量（外部链接质量越高，页面可信度越高，排名越好）等。

最后Google会不断地收集和分析用户搜索和点击数据，以评估搜索结果的质量和相关性，并且调整关键词排名。

三、Google算法解读

Google算法的一些基本解读：

https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024/

这篇文章是2024.5.5发布的，最开始声明了它的态度：一直在出台各种政策和一些自动化的系统甄别和淘汰垃圾信息制造者（spammers），并且也反对一些通过黑手段影响低质量内容的搜索结果。接着宣布了为提高搜索质量和结果有用性而采取的关键变更：

改进质量排名：Google正在对其核心排名系统进行算法优化，以确保能够展示网络上最有用的信息，并减少搜索结果中的非原创内容。Improved quality ranking: We’re making algorithmic enhancements to our core ranking systems to ensure we surface the most helpful information on the web and reduce unoriginal content in search results.新的和改进的垃圾信息政策：Google正在更新其垃圾信息政策，以将最低质量的内容排除在搜索之外，例如由新所有者重新利用为垃圾信息存储库的过期网站和垃圾信息。New and improved spam policies: We’re updating our spam policies to keep the lowest-quality content out of Search, like expired websites repurposed as spam repositories by new owners and obituary spam.

文章还提到了2024年3月的核心算法中，会更好地帮助Google识别网页是否为无帮助网页、是否为原创网页、用户体验如何等。判定之后Google将减少搜索中的低质量内容数量，并将更多流量引导至有用且高质量的网站。

除了上面的内容，还说到会防止更多垃圾邮件进入你的搜索结果，另外滥用过期域名、滥用规模化内容和滥用网站声誉都会受到google的惩罚。

过期域名滥用：有人买了别人不要的域名，然后用它来放一些对用户来说没用或用处不大的内容，这样做是为了在搜索引擎上得到更好的排名。比如，有人买了一个之前医疗网站用过的域名，然后改成放跟赌场有关的内容，希望因为以前这个域名是医疗网站的，所以搜索排名能高一些。这不是个误会，是有人故意想这么做来让自己的网站排名更靠前。不过，如果你用一个旧的域名来建一个新的、有用的网站，那是没问题的。规模化内容滥用：大量制造很多页面，这些页面主要是为了让搜索引擎排名更好，而不是真的想帮到用户。这些页面里的内容通常都不是原创的，对用户来说也没什么用处。网站声誉滥用：有人在一个网站上放了一些广告或赞助的内容，但这些内容跟网站原本的目的没什么关系，也没有网站主人的监督或参与。这样做是为了利用网站的排名来让这些广告或赞助的内容排名更高。这些广告或赞助的内容通常对用户来说用处不大。

四、分析竞争对手页面及关键词布局

如何分析竞争对手的页面？？？

关键词如何布局？？？

分析竞争对手之前，肯定要先链接它的页面流量情况，所以先用semrush看一下它的流量情况，要是没啥流量，看它干嘛，学了半天发现他是个学渣。除了流量问题还有竞对定位，目标受众等等，同产品不一定同一个目标群体，比如你走高端他走低端，我感觉参考意义不是特别大。你们的用户人群完全不一样。

确认好前一步之后，就可以分析一下这个页面的内容，页面内容质量、关键词的使用情况（页面密度、位置、相关性等）、页面的结构和布局、用户行为数据（点击率、跳出率）以及外部链接的质量（外部链接质量越高，页面可信度越高，排名越好） 把好的学过来。这里可以借助一些插件或者工具，比如：MozBar、SEOquake、Rank Math、付费的Ahrefs Webmaster Tools、SEMrush等。

前面是在竞对的网站上进行分析，除了网站，不要忘记还有一个社交媒体的存在，查它自己的官方社媒账号表现，如关注量、点赞量、分享量等。还要看看它的内容、互动等，了解并学习他们如何吸引和留住用户。然后举一反三，抄抄抄。

最后的最后，广告投放，没有打广告我感觉有点在耍流氓，或者我表达有问题，我一定是因为嫉妒，这货不打广告都有这么多流量，我好酸。

严肃点，我们要分析竞争对手是否进行了广告投放以及它投放的广告类型、投放平台、广告策略（关键词选择、广告文案、落地页设计）、广告效果（点击率、转化率）。

为什么需要分析竞对的广告呢？为了引出我下面关键词布局的内容！！！

其实最重要的是分析竞争对手的广告投放情况，可以帮助我们了解他们在市场上的活跃度和投入程度，也可以大致推测竞对对市场的重视程度。

另外最重要的是学习竞对关键词策略，因为通过分析竞争对手的关键词选择，我们可以发现一些潜在的关键词机会，并优化我们自己的关键词策略，以提高广告曝光率和点击率。通过分析竞争对手的广告文案和落地页设计，我们可以学习他们的创意和布局技巧，改进我们自己广告，方便提升我们的广告效果（点击率、转化率等）。

关键词布局这一块我们已经通过广告了解到竞品关键词，在这一步其实还有很多内容我是直接跳过了，比如你最开始对于产品就有一定的认知，基于这个认知通过一些工具不断去拓展同义词，长尾关键词。不过这里我想提一个醒，这一块的关键词跟亚马逊还是不一样的，google的关键词还分2B或者2​C。​如果还是亚马逊思维的话，你会错过很多机会。举个例子：例子不一定准确，但是理解意思就好，在亚马逊上耳机可能就是耳机，但是google的关键词除了耳机还有耳机推荐、耳机攻略、耳机选择等等，这些关键词的选择需要你了解目标用户的搜索习惯。分析他们常用的搜索词、搜索意图以及搜索习惯的变化，以便更准确地选择关键词。

选择好关键词，在布局方面需要注意关键词密度，不能过多地堆砌关键词，因为频繁堆砌关键词并不能带来更好的表现，反而可能被搜索引擎判定为作弊行为，降低网站权重。但是！！！过低的关键词密度可能无法让搜索引擎准确地识别网站的主题。

关键词布局位置：

标题标签（Title Tag）：在网页的标题标签中包含关键词，这是搜索引擎判断网页主题的重要依据。描述标签（Meta Description）：在描述标签中简洁明了地描述网页内容，并包含关键词。这有助于吸引用户点击搜索结果。内容开头和结尾：在网页内容的开头和结尾部分使用关键词，这有助于搜索引擎识别网页的主题。正文中：在正文内容中自然地使用关键词，避免堆砌和过度使用。同时，可以使用加粗、斜体等排版方式突出关键词。图片标签（Alt Text）：为网页中的图片添加描述性标签，并在其中包含关键词。这有助于搜索引擎识别图片内容并提高网站的可访问性。

内部链接优化：在网站内部使用关键词作为锚文本进行链接，可以提高网站内部页面的相关性和权重。同时，合理的内部链接结构也有助于搜索引擎爬虫更好地抓取和索引网站内容。

外部链接建设：通过与其他优质网站建立外部链接关系，可以提高网站的权威性和排名。在选择外部链接时，要确保链接的相关性和质量，避免与低质量或垃圾网站建立链接关系。

终于要写到尾声了，定期更新网站内容，保持内容的新鲜度，也是日常必备的基础功哦。前面爬虫收录规则也说了，这样有助于吸引爬虫的频繁访问和收录。同时，更新内容也可以为用户提供有价值的信息和解决方案，提高用户满意度和留存率。

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