有米云·CC数据联合中国美妆网发布《2021年Q3小红书美妆行业营销报告》，总结分析了小红书美妆大盘趋势、单品营销竞争度、品牌推广表现，助力品牌主更全面了解小红书品牌商家的营销状况及市场路线。

根据提供的数据，CC数据发现小红书内容生态虽然已延伸到餐饮食品、时尚服饰、母婴、家电数码等领域，但美妆行业仍然底蕴深厚。在单品竞争和品牌推广方面，也数美妆行业最激烈。

01 小红书平台分析

根据小红书平台的用户画像分析、各行业笔记量/互动量大盘数据的分析，我们发现小红书平台的搜索入口已成为美妆品牌种草营销的重要阵地，品牌主可通过笔记覆盖、内容铺设关键词、投放竞价广告等手段优化小红书搜索营销，高效触达目标人群并影响其消费决策。

02 美妆单品竞争度分析

口红、眼影和粉底三大美妆单品在小红书的相关笔记量和用户互动量都位居前列，通过对SEO相关指标的分析，我们发现口红的SEO竞争最激烈，Q3期间美妆品牌投放了400w+竞价广告；眼影和粉底的竞价广告量都接近100w，竞争度不相伯仲。

我们利用CC数据小红书营销情报大数据，提炼出三大热门美妆单品的内容热词和标题热词，发现相关笔记喜欢覆盖价格、妆效、教程、受众人群和网络热词等方面的关键词。

笔记类型方面，口红/眼影/粉底单品均以视频形式为主，占比超7成，粉底单品的视频形式占比更高，高达82.07%。

03 美妆品牌推广排行

报告从品牌的内容声量、互动声量、SEO推广等方面盘点美妆品牌的小红书营销表现。一方面兰蔻、雅诗兰黛、魅可等传统大牌在内容声量、推广投入和SEO表现方面都位列前茅，是小红书美妆行业的重要品牌主。

另一方面完美日记、3CE、橘朵等美妆新锐品牌在付费竞价广告投入相对大牌较低的情况下，SEO表现突出，且用户互动声量位居前列，展现出不俗用户关注度和品牌话题度。

特别感谢联合宣传媒体根号C 、淘美妆商友会、199IT、镝数聚、杨记杂货铺、Digtown数字重阵、现代广告、新锐品牌研习社、小红书内容营销KOL-庄俊、甲方财经对本报告的支持。

以上为本份报告的节选部分，希望为美妆品牌洞察小红书平台营销趋势，从而更好地布局小红书搜索流量。

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完整版《2021年Q3小红书美妆行业营销报告》概览

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