小红书搜索页优化技巧｜助您企业走向成功

在当今消费决策链路上，小红书已逐渐取代了百度，成为用户不可或缺的一环。无论品牌如何吸引用户的目光，用户大多会在小红书上进行搜索后再进行用户决策。因此，品牌必须关注并优化用户可能会进行搜索的关键词。

搜索结果的曝光和点击对于品牌的种草效果具有重要影响。在小红书平台上，搜索后的内部排序极有可能影响消费者的购物决策。让我们来了解一下小红书平台搜索排序的逻辑。

用户进行搜索后，平台会以图文和视频的形式将种草广告与搜索原生内容混排展示。一部分内容的差异并不大，而剩下的变量内容一部分是根据用户最近的喜好决定，另一部分由平台决定。在其中夹杂着其他品牌的种草广告。这意味着，无论是类目词、场景词，甚至是你的品牌词，搜索结果中都有可能出现竞品的种草广告。

正因如此，小红书是一个容易被"截流"的平台，关键词的搜索优化变得尤为重要。下面是一些技巧，帮助品牌在小红书搜索页上实现种草转化。

成功品牌故事：

完美日记

如果提到近几年利用小红书进行营销的，并且大获成功的，必须当属完美日记。完美日记成立仅5年，凭借自身的新媒体营销策略，稳坐彩妆品牌销量TOP前10，可以称得上国货之光。该品牌在2018年初的时候，开始重点布局小红书的运营，并且加大了平台营销力度，随后其销量才开始迅速增长。

目前完美日记在小红书上坐拥200w+粉丝，现在小红书上足有29W+的相关笔记，搜索“完美日记”、或是“动物十二色眼影盘”， Perfect Diary完美日记的笔记（有概率）出现在搜索页面（业内也称作搜索瀑布流）的前列。足以看到完美日记在小红书的投放力度以及搜索种草力度。

品牌搜索优化技巧

他们通过针对关键词的优化，确保其品牌和产品在相关的美妆类目中获得更高的曝光率。此外，他们还利用小红书的种草广告机制，将自己的产品与搜索结果混排，提高了用户点击和购买的转化率。潜在消费者通常对某一品类，甚至某一行业的需求度很低，是很难用品牌词、品类词等去触达的流量。我们需要通过场景化内容（场景词）去找到她们。无论目标消费者搜索品类词：眼影，或是关键词组合：眼影+哑光等，都有可能搜到针对完美日记的笔记。

搜索页种草转化技巧

关键词分析与优化：

深入了解用户的搜索习惯和偏好，并将相关关键词巧妙融入你的内容和标签中。这样可以提高你的帖子在搜索结果中的曝光率。

创造有吸引力的内容：

使用高质量的图文和视频内容吸引用户的眼球。展示产品特点、使用心得、美观的图片和吸引人的标题，以增加用户点击和转化的可能性。

真实用户体验的分享：

分享真实的使用体验和感受，通过图文或视频展示产品的效果和实际效果。这有助于建立信任，并激发其他用户的兴趣。

合理使用标签：

合理运用相关的标签，将你的帖子与其他相关内容联系起来。这将提高你的帖子在相关搜索中的排名，并增加被发现的机会。

品牌合作与推广：

与品牌合作进行推广和种草活动。这有助于提高品牌在搜索页上的曝光度，并吸引更多用户的关注。

强内容持续更新和互动：

保持活跃，定期发布新的内容，并与用户互动和回复评论。这将有助于提高你的帖子在搜索结果中的排名，并建立稳定的用户群体。

在当今的互联网时代，企业的互联网运营推广布局对企业来说至关重要，对小红书布局感兴趣的企业更要注意，小红书的搜索排序算法可能会有一定变动，因此需要密切关注平台的更新和改进，并根据情况调整策略。通过优化关键词搜索和创造有吸引力的内容，品牌可以在小红书上实现更好的种草转化效果。抓住搜索的力量，为你的品牌带来更多的曝光和转化机会吧！

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编辑 | JJ蹦

排版 | 凛冬

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