Morketing一周：GDPR首日谷歌、FB被诉；百度剥离全球广告与工具业务；ofo推出多种商业化广告；埃森哲推媒介购买业务

一周要闻

1、百度剥离全球广告与工具业务

2、百度回应医疗广告竞价排名卷土重来

3、马化腾回应腾讯投资差评

4、埃森哲新推出了媒介购买业务

5、WPP联合13家子公司为联合利华组建In-house模式

6、ofo推出车身商业化广告，App上推开屏广告

7、谷歌逆袭亚马逊 成为智能音箱市场老大

8、百度无人车将在7月量产

9、Netflix 市值短暂超过迪士尼

10、GDPR生效首日，谷歌和FB面临88亿美元诉讼

本周特辑：

GDPR降临之夜

1、LiveRamp因GDPR出现潜在出售可能

营销数据公司Acxiom正在出售四年前以3.1亿美元收购的数据公司LiveRamp，此举可能和即将到来的GDPR有关。LiveRamp公司以数据链接而闻名，它可以帮助大公司安全、隐秘的进行数据融合。

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2、Google 全球召集出版商，谈论 GDPR 的担忧

据《华尔街日报》援引信源消息称，Google 已经同意会面要求，出版商指责 Google 在 GDPR 落地这件事动作缓慢。Google 发言人称，该公司过去 1 年已经与 1 万多家出版商、广告商、代理机构会谈，并且会继续推进会谈。

3、苹果上线新网站，可删除Apple ID和下载数据

苹果上线了全新的“数据&隐私”网站，用户可以在这里下载所有与Apple ID关联的数据。用户可以下载的数据包括购买记录，应用使用历史、日历、提醒事项、照片、储存在iCloud的文档、Apple Music和Game Center数据以及AppleCare支持历史，还可以彻底删除Apple ID。

4、欧盟隐私法案 GDPR 今天落地，欧盟成员国、科技公司、广告主、广告公司都没有准备好

按照计划，GDPR 今天将正式生效，但 28 个欧盟成员国在本国落地、立法的进展还不确定，部分公司如 Pinterest、Stardust 等公司选择屏蔽欧洲用户。

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5、GDPR生效第一天，谷歌和FB面临88亿美元诉讼

在GDPR正式生效的第一天，两大科技巨头谷歌和Facebook因在分享用户数据方面涉嫌违规，遭遇法律诉讼，面临的罚金总额分别为37亿欧元和39亿欧元（总额约为88亿美元）。

6、欧盟新数据法生效 美国主流媒体网站成首批“受害者”

据外媒报道，随着欧盟新数据保护法《通用数据保护条例》（GDPR）25日开始生效，多家美国主流媒体网站，诸如《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《纽约每日新闻》成为首批“受害者”，它们都禁止欧洲民众登录访问。

一周数字营销

1、百度剥离全球广告与工具业务多数股权 专注于AI

5月21日晚，百度宣布分拆旗下国际业务中的全球移动应用及DAP广告平台业务，融资成立新公司小熊博望并独立运营，原百度国际事业部总经理胡勇担任CEO。

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2、百度医疗广告竞价排名卷土重来，百度回应

有记者调查发现，已经整改过的百度医疗广告竞价有卷土重来之势，部分疾病的搜索结果中仍出现置顶推广内容。百度搜索公司总裁向海龙22日接受采访时称，百度通过医疗广告的资质审查、“机器+人工+人工”三关审核机制，针对违反广告法的内容，百度会进行持续筛查与核验，定期对违规内容进行清理。

3、埃森哲新推出了媒介购买业务

埃森哲旗下提供数字营销、移动技术和数据分析等业务的埃森哲互动（Accenture Interactive）周三宣布，该部门推出了一项程序化服务 Programmatic Services，新服务提供内部规划、媒体企划与购买这些业务。这项新服务的核心是 3 项产品：规划咨询与内部规划；媒体策略、计划和执行；广告技术的实施与支撑。

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4、Facebook、Twitter推出政治选举广告新政策

在美国2018年中期选举来临之际，Facebook在5月24号发表声明称，要在Facebook和Instagram上发布的所有和美国选举相关的广告，必须打上明确的标签，包括在上面注明谁是金主。Twitter也有类似的举措。

5、Adobe宣布收购Magento，补强电商实力

据CNBC北京时间5月22日报道，Adobe宣布收购一个竞争对手电子商务平台——Magento之后，Shopify的股价暴跌近5％。Adobe周一表示它会花16.8亿美元完成这次收购。

Magento是一家基于云的电子商务服务公司，其中可口可乐，华纳兄弟，佳能和雀巢等公司正在使用其服务。由于电子商务复杂多变，企业使用Magento和Shopify来应对，并提高收入。

6、美国星巴克的移动支付应用超过了苹果、Google 和三星

据 eMarketer 报告，2017 年 2070 万用户至少每半年 1 次会打开星巴克的移动应用购买星巴克的饮品，相比之下，Apple Pay、Google Pay 以及 Samsung Pay 的数据分别为 2200 万、1110 万以及 990 万。

7、WPP联合13家子公司为联合利华组建In-house模式

昨晚来自WPP总部的一条新闻，在联合利华新加坡地区总部，联合利华将同WPP集团组建一支全新的更灵活的内部服务团队，以满足联合利华品牌不断增长的营销传播需求以及更好的应对未来科技发展所带来的种种挑战。

大公司动态

1、百度无人车将在7月量产

百度公司董事长兼CEO李彦宏，在2018中国国际大数据产业博览会上透露，百度无人车将在7月量产，但他始终担心自动驾驶是否已经足够安全。他认为安全是自动驾驶技术开发的“第一天条”，任何事故都可能导致自动驾驶技术停滞一到两年。

2、家乐福全球首家新业态开业，腾讯打造智慧门店

5月20日，腾讯携手家乐福打造的首家智慧门店“Le Marche”在上海正式开业，在这个门店中，腾讯智慧零售生态中的小程序、微信支付、腾讯优图、社交广告、腾讯视频IP等产品，为门店提供“人脸识别付款”、“小程序扫码购”、“IP互动引流”等全链路商业价值，助家乐福打造智慧零售旗舰店。

3、马化腾回应腾讯投资差评：业务团队没做好尽职调查

5月24日晚间消息，针对腾讯投资差评一事，腾讯董事局主席马化腾在朋友圈中表示，“之前不知道这个case。原为效率而下放一些小额投资权给业务部门。目前看业务团队并没有做好尽责调查，我们会负责任解决好。”

4、小米国际化再扩张 将进入法国和意大利市场

5月22日晚，小米宣布正式进入法国市场，不久还将进入意大利市场。而六个月前，小米刚刚宣布落地西班牙，首次进军西欧市场。此外，小米还于当日发布了小米MIX 2S和红米Note 5，以及生态链产品小米电动滑板车。此次进入法国，小米在渠道上进行了全覆盖，包括线下、线上和运营商渠道。

5、ofo推出车身商业化广告，App上也推出开屏广告

到目前为止，ofo可能只支付了供应商欠款（30多亿元）的20%，新一轮融资或支撑不了太久。5月15日，南华早报消息称，戴威已拒绝了滴滴方面的潜在收购要约，并号召公司员工“战斗到底”。

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6、美团外卖将于6月在全国范围默认开启“号码保护”功能

5月23日，美团外卖对外宣布，将于今年6月在全国范围默认开启“号码保护”功能，进一步加强对用户个人信息的保护，切实履行好企业的社会责任。用户进入订单页面后，在订单详情下方可以看到号码保护相关功能，骑手、商家均无法获知用户的真实电话号码，相当于为用户构建了一道“安全隔离墙”。

7、网易游戏和雪碧达成战略合作，夏季生产15亿瓶定制饮料

5月20日消息，网易游戏和雪碧达成战略合作，将在2018年夏季生产15亿瓶定制饮料，通过游戏相关包装、二维码礼包等进行联动。本次合作主要包括游戏图案的露出、礼包发放和限定礼盒三种形式。从2018年夏季开始，网易游戏将与雪碧联手推出近15亿瓶带有“雪碧酷爽军团”形象和网易游戏二维码的“霸福（BUFF）瓶”。近30款网易游戏端手游产品，将通过瓶身上的网易游戏二维码活动，向玩家发放游戏礼包。

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8、谷歌逆袭亚马逊 成为智能音箱市场老大

在2018年第一季度，谷歌智能音箱Google Home的销量首次超过了亚马逊Echo，完成逆袭。自2017年第一季度以来，亚马逊的智能音箱销量始终比谷歌多，如今谷歌硬件部门最终实现逆转。

9、京东联合英特尔等成立首个AR无界创新联盟

京东在天工计划3.0发布会上，联合英特尔、沃尔玛、唯品会、联想、卡姿兰等数百家AR行业和零售行业合作伙伴，成立了全国首个AR无界创新联盟。京东表示，将在技术、资源、服务三个方面，为联盟成员提供权益。

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10、差评称6月试行新内容生产制度：综述文章不再标原创

差评再度发文反思，详细阐述团队过往的内容生产过程，并决定将从6月1日开始，试行新的内容生产制度。也欢迎社会各界的监督。

一周政策

1、北京目前的共享单车少了一半，50% 处在闲置状态

据北京市交通委停车管理处副调研员胡海明引用最新统计数据，截止今年 4 月底，北京的共享单车总数已控制在 190 万辆左右，较去年 9 月最高峰时的 235 万辆下降近两成。胡海明还说，北京共享单车活跃度不到 50%，仍有一半处在闲置状态，未来还将采取减量调控等措施进行管控。

2、中国下调进口关税，或促国际厂商进军中国

5月22日，目前在中国销售的所有车型均来自进口的特斯拉销售端传出消息，伴随着中国进口关税的下调，特斯拉在当天晚间已经正式启动降价。据了解，特斯拉各车型的降价幅度从4.8万至9.0万元不等，特斯拉MXP100D的降价幅度超过9万元。

一周视频

1、看抖音带货“眼红”，淘宝欲推出“独客”短视频

5月11日，淘宝召开内部发布会，拟推出为“独客”的短视频APP，这款短视频APP的起名还是比较符合马云的风格，给人一种独来独往的侠客感觉。据了解它主推以“物”为核心的生活消费短视频，且走竖版视频的道路。你可以理解为它是内容围绕产品的抖音或者快手，让你看完可以一键购物

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2、Airbnb 推出 10 秒种短视频功能，用内容增强用户粘性

Airbnb推出一项名为旅行故事的新功能，用户能够在 Airbnb 上传一个10秒内的小视频，或是一个8-10张的照片集，并可以附上时间、地点、旅行时长和感想。这些视频会自动链接到故事中出现的地方或民宿，被展示在“旅行故事”标签下，目前在灰度测试中。

3、Netflix 市值短暂超过了迪士尼，收盘时市值低于后者

昨天，Netflix 市值一度因股价上涨 1.8% 增长到 1526 亿美元，超过了迪士尼的 1518 亿美元，这是 Netflix 的市值第一次超过迪士尼，成为最大的媒体公司。收盘时，Netflix 市值 1518 亿美元，低于迪士尼的 1522 亿美元。

4、搜狐视频宣布2018新策略，欲进化视频新价值

搜狐视频2018春夏推介会今日推出今年最新策略，加强自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局，打造更为品质化、差异化、多元化的内容和营销格局，提供独具特色的视频变革新价值。此外，搜狐视频还在各大类内容上保持力度。比如作为美剧美综第一平台，搜狐视频仍将保持强势投入，引进全美最优质新剧。

5、爱奇艺推出短视频 App 以及短视频制作工具

爱奇艺推出了短视频 App 纳逗、短视频制作工具吃鲸。纳逗 App 在 App Store 已经上线 7 个月，该产品主要由专业机构生产内容，目标是在付费用户之外获取广告收入的增长。爱奇艺 CEO 龚宇称，信息流广告高速增长，比品牌广告增速快。龚宇还称，计划在爱奇艺主应用外推出 2、3 个独立 App。

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6、芒果 TV 诉百度不正当竞争，索赔 300 万

芒果 TV 因百度经营的“袋鼠遥控”软件屏蔽贴片广告，阻止芒果 TV 软件的下载，认为百度不正当竞争，目前海淀法院受理了此案。

7、抖音称部分视频被腾讯视频以“不宜传播”为由下架

抖音称，其在腾讯视频上传的博物馆相关视频被腾讯视频下架，给出的理由是“您的视频封面图可能含有不宜传播的内容，因此无法通过审核。”另外抖音在微信朋友圈传播的“第一届文物戏精大赛”H5 视频也被微信封杀。目前，除了一支视频下架外，抖音在腾讯视频上的视频、H5 视频仍然可见。

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一周数据

1、凯度消费者指数：2018全球品牌足迹报告

凯度消费者指数发布了《2018全球品牌足迹报告》(Kantar Worldpanel Brand Footprint 2018)。报告中显示，过去一年，全球品牌中有17个进入消费者超过10亿人次选择之列。可口可乐依然是全球最受欢迎的品牌，一年内触及消费者58亿人次。在中国市场，中国品牌包揽了榜单的前十位。伊利蝉联榜首，消费者触及数年度增长6%，蒙牛、康师傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是仅有的两个中国消费者选择超过10亿人次的品牌。

2、2018《财富》美国500强榜单：苹果居科技公司之首

据《财富》杂志北京时间5月22日报道，《财富》杂志周一发布了2018年美国500强榜单，按照营收对美国大公司进行了排名。榜单显示，苹果公司下滑至第四，在科技公司中排名最高。

零售巨头沃尔玛位居第一，年营收为5003.43亿美元。苹果在榜单中位居第四，年营收为2292.34亿美元，同比增长6%。按照科技公司分类，苹果位居第一。

3、Zenith：2018奢侈品广告支出预测报告

Zenith 预测，2017～2019年：数字化广告支出平均年增幅为11.7%，而纸媒广告支出平均每年缩减3.9%，电视广告支出平均每年增长0.3%。Zenith 报告显示，奢侈品牌广告当前最大的两个市场是美国和中国，共计占全球23个国家广告总支出的61%。报告指出，随着天猫的 Luxury Pavilion、京东的 Toplife 等奢侈品电商平台的增长，双11的日益流行，中国未来几年的奢侈品数字媒体广告支出将迎来增长最高峰——预计增速将从 2017年的 53%上升到2019年的68%。

4、移动AR应用数量增长超乎想象

2008 年，苹果首次推出了 App Store 应用商店，当时 APP 数量接近 2 万个。而截至 2017 年底，苹果应用商店的 APP 数量已高达 300 多万个。随着苹果 ARKit 以及谷歌 ARCore 的推出，增强现实技术（AR）已经在超过 5 亿台设备上启用。其中苹果 App Store 上的 AR 应用数量超过 2000 个，而 Google Play 商店的 AR 应用数量则超过 200 个。

一周言论

1、淘宝总裁蒋凡：淘宝尚有下沉空间，但不靠低价爆款

蒋凡：关于下沉市场，第一我们今天下沉用户增长速度也很快。你看阿里巴巴的财报其实新增用户来自哪里？就来自那些群体。那对于这些新的用户，我觉得我们并不把他们看成是所谓的消费力、收入水平低的，而是什么呢？我把他们看成是初级的电商用户。

所谓初级用户就是接触电商的时间比较少的用户，我们需要为他们去做一些改变，比如产品，我们要更适应这些用户群体。

我为什么说淘宝要变得更“简单”，因为一方面为了新增消费者，我要降低我产品的使用门槛；另一方面我们要去找到匹配他们需求的商品，这不等于低价商品。因为这些人他们一旦慢慢熟悉电商之后，也会对商品的品质、丰富度、性价比，都会有综合需求。我们今天有全世界最大的商家群体，包括加上天猫一起，我们有最好的商品、最好的供给，我们肯定要把消费者服务好。

2、为何不砍掉手机业务，联想CEO杨元庆：市场份额足够大

新浪科技报道，在被问到联想为何不砍掉手机业务时，联想集团董事长兼CEO杨元庆表示：“我们认为，市场或者行业已经走过了PC互联网、移动互联网两个阶段，再下一步我们的看法是智能物联网的新阶段。电脑和手机是智能物联设备中的两个重要节点或设备。“现在想找一个和智能手机规模相匹配的市场，是不容易的，智能手机哪怕只有一个点的市场份额，都很大。”

3、马化腾：中国基础学科薄弱 互联网科技应用只是表面辉煌

马化腾在“未来论坛X深圳峰会”上表示：最近的中兴事件，算是把大家打醒了。很多人评价，中国有新四大发明，移动支付领先全球等等，但这些都是表面的辉煌，仿佛海滩上建楼，一推就倒，所以，我们不能再抱有侥幸心理，一定要投入更多资源在基础科学方面。

4、马云：区块链不是泡沫 但比特币可能是

第二十届中国科协年会开幕式上，阿里巴巴集团董事局主席马云在演讲中表示，未来10-20年以内，将有三大技术让人类面临挑战：机器智能、IoT和区块链。对于区块链，他认为区块链不是泡沫，但今天的比特币可能是泡沫。

5、希拉里·克林顿称希望成为Facebook的首席执行官

据CNET报道，当被问及希望成为哪家公司的首席执行官，希拉里·克林顿毫不犹豫地回答“Facebook”。她表示：“这是世界上最大的新闻平台。我们国家的大多数人都可以从Facebook上获得消息。无论是真新闻或假新闻。”

6、李彦宏承诺：新一代“简单搜索”永无广告

据36Kr报道，李彦宏近期对外承诺：新一代“简单搜索”永无广告。为了最大程度保证良好的用户体验，百度全新推出的智能搜索App简单搜索，将承诺“永远不放广告”。

一周社交

1、腾讯社交广告与唯品会达成五年合作：社交时代品牌电商新探索

腾讯社交广告与唯品会共同宣布全面加强合作。腾讯社交广告副总经理张敏毅谈到，腾讯社交广告与唯品会合作长达五年，此次合作升级将从资源与数据能力两方面入手，开放媒体资源矩阵，结合双方强大的数据能力，为品牌广告主带来更优质的投放体验和转化效果。

2、鉴黄、认脸、看字，小程序内容审核的新“帮手”来了！

小程序上周上线了内容安全接口，能够辅助开发者精准快速地校验小程序的文本、图片内容是否含有淫秽色情、涉违法犯罪、涉政有害等内容。据了解，小程序内容安全接口提供图片智能鉴黄、智能人脸识别、恶意文本检测三大功能，能从图片到文本，精准识别违规内容。

3、微信广告将帮助推广小程序

微信官方宣布 ，朋友圈广告、小程序广告、公众号广告包括底部、文中、视频贴片及互选等微信广告全流量场景，日前均支持小程序落地页投放，广告主在创建广告过程中可按需配置推广小程序。 

4、微信外链新规："禁止未取得证照转播视听节目"被废 

5月21日消息，18日微信团队曾发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》，公告中称，“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。”今日，微信派再次发布升级外链管理规则的补充公告，主要更新补充内容为升级外链管理规则针对朋友圈，此前的视听内容传播相关规则已删除。

5、微博正式开启社交电商之路

本月 21 日，微博与口碑的合作向全部口碑商家开放，微博与阿里巴巴旗下的口碑合作，商家的商品、优惠券可以同步发布在口碑和微博帐号上。

一周案例

1、vivo世界杯宣传片有些不一样！

2、奇葩说走心宣传片：你需要我这样勇敢的奇葩呀!

3、“别叫我宝贝” 耐克的儿童节广告也要走励志价值观路线了

一周财务

1、猎豹移动发布第一季度财报

5月21日，猎豹移动发布截至2018年3月31日的第一季度财报。财报显示，公司第一季度总收入11.45亿元，去年同期为11.91亿元；归属于股东的净利润为6999.7万元，去年同期为9122.9万元。公司的营收和净利润都出现同比下滑。受此影响，猎豹移动美股盘初一度跌逾4%。

2、 携程公布 2018 年第一季度财报，利润大涨 19 倍

截至今年 3 月 31 日，携程该季度营收 67 亿元人民币，同比增长 11%，净利润为 11 亿元人民币，是去年同期的 21 倍。该季度，携程住宿业务增长 23% 达到 25 亿元收益，携程称，利润增长主要来自于一系列投资收益。

3、滴滴最快今年下半年赴港上市，估值 700-800 亿美元

据《香港经济日报》报道，滴滴计划最快今年下半年启动上市，已初步决定落户香港，可能以同股不同权形式上市。

4、哔哩哔哩盘后涨近6%，Q1手游平均月支付用户量同比增79%

哔哩哔哩盘后涨近6%。根据刚公布的财报，其Q1营收增长105%至8.68亿元。第一季度调整后净亏损320万元，亏损率0.4%。平均月活跃用户量达7750万，同比增加35%，其中手机端活跃用户占82%。手机游戏平均月支付用户量达到80万，同比增加79%。

5、百思买公布新季度财报，利润增长 10%

该季度公司销售额增长 6%，达到 91.1 亿美元，净利润增长 10%，达到 2.08 亿美元，同店销售额增长 7.1%。但公司未提供 2019 年预期，股价下跌 6%。

6、蚂蚁金服的投资者须同意不投资由腾讯、京东等控制的公司

据华尔街日报5月20日报道，知情人士透露，投资蚂蚁金服的投资者必须同意不投资由腾讯、京东等主要竞争对手控制的公司，或提高股份。此前有消息称，蚂蚁金服正准备完成100亿美元的融资，本轮融资的估值约1500亿美元。

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