抖音卖药全放开、小红书火爆，医药营销新风口来了

hzqadmin 阅读：26 2024-08-14 20:02:14 评论：0

抖音与小红书

抖音大放开，小红书彻底火爆，医药企业全新的“风口”已然到来，四大红利触手可及。

抖音电商对非处方/处方药全面开放！

1月，抖音电商解除商家经营处方药限制，去年12月上线“OTC非处方药”类目，在抖音日活用户超10亿人次流量场中，数据显示，抖音电商在健康产品的整体增速已超200%！

一批药企抢占先机：阿斯利康、白云山、辉瑞、同仁堂、可威、葵花药业……快速入局抖音！

小红书火爆，在医药大健康品类增速达到三位数！

作为以年轻女性为主要用户、日活人数超1亿的小红书，推广销售大健康产品具有天然优势。现在，越来越多的消费者开始在小红书上搜索和购买健康类产品，这使得小红书成为大健康产品销售重要渠道之一。

目前小红书大健康产品销售增速达到3位数，专家预计2024年小红书大健康产品销售规模会超100亿。好药师、海王星辰……旗舰店在小红书爆火。

医药企业风口彻底来了：

全新渠道火爆——通过抖音、小红书直接触达潜在消费者，增加药品曝光度实现销售量火爆增长；

品牌影响出圈——通过抖音、小红书用户的互动和口碑传播，强化消费者对品牌的认知和信任；

精准营销和用户——利用抖音、小红书平台用户数据，不但可以靶向营销而且还可以获得精准的用户画像，进而深入了解市场优化产品和服务；

构建私域流量——利用抖音、小红书吸引潜在患者并转化到私域中，用专业的药事服务增加用户粘性提高满意度和忠诚度。

风口放开、红利加持，医药企业如何入局抖音电商、必须做好哪些关键动作？医药产品如何在抖音“一战成名”？医药产品在抖音的流量投放如何做到精准、回报大？抖音投流有哪些坑、哪些实战经验？

在异军突起的小红书，医药健康企业要如何整体布局？如何在小红书种草、促进客户拔草？如何在小红书找到最核心目标用户？如何在小红书实现核心转化？在产品引入的4个阶段、有哪7个营销打法？

在此背景下，赛柏蓝定于5月25-26日在上海举办抖音、小红书医药健康运营投放策略实战班。邀请四位实战派讲师分享，从布局到营销爆量全解析，帮助医药健康品企业把握风口，抓住抖音、小红书营销红利。

第一部分：抖音卖药大放开，医药企业入局10个关键1.抖音卖药大放开3类医药企业机会点2.处方药/非处方药入住抖音的条件和方式3.2024抖音电商500+处方药准入品牌名单4.2024抖音电商600+非处方药准入品牌名单5.抖音电商滋补膳食行业机遇和准入条件6.处方药/非处方药在抖音电商的实操规范7.滋补保健类商品在抖音电商的实操规范8.药品企业抖音电商经营策略9.医药产品如何得到抖音政策扶持10.医药产品如何在抖音开旗舰店第二部分：医药产品在抖音电商“一战成名”营销策略

1.2024抖音电商第一优先级政策

2.抖音电商爆品经营方法论及案例解析

3.医药产品的抖音流量密码4.医药产品短视频爆量的底层逻辑解析

5.医药产品抖音流量的3个玩法

6.药品企业在抖音基本打法“短直结合”拆解7.医药企业搭建抖音电商运营团队及自播实战策略8.医药企业“达人矩阵”运营方法和分佣策略9.抖音电商医药产品品牌露出的流量密码10.医药品牌一战成名的打法及案例拆解第三部分：医药产品抖音流量精准投放策略1.医药产品如何精准选择医疗抖音账号2.医药产品抖音流量精准投放关键3.医药产品多平台投放注意事项4.科普患教视频流量转化漏斗计算方式5.如何计算GMV对应的ROI第四部分：医药企业打造医生抖音账号涨粉秘籍1.医生抖音账号如何从0到1快速起号2.如何打造医生抖音IP品牌影响力 3.有粉丝基数后如何如何全方位商业化变现4.医生黄v账号运营过程中的注意事项5.现场交流：药企打造医生抖音号成败关键第五部分：医药健康产品小红书营销机会点1.抖音、小红书等平台特点及差异2.当前各大平台对于医药健康品的营销机会3.怎么选择合适的平台做营销4.小红书的流量特性和用户消费习惯解析5.小红书平台大健康的推广趋势6.小红书互联网营销成功的要点7.如何迅速盘活核心搜索人群第六部分：医药健康品小红书内容营销核心玩法1.小红书反漏斗模型破圈营销玩法营销优势2.医药健康品如何在小红书找到核心用户3.如何在种草中促进客户拔草4.小红书的核心转化玩法5.如何洞察小红书用户、了解用户需求6.如何生成高价值内容(高转化/高曝光/高壁垒)7.如何布局不同阶段的内容8.案例分析+互动讨论第七部分：医药健康品小红书营销4大痛点、7大打法1.小红书的大健康行业战略定位2.小红书健康高需求人群画像3.大健康产品细分品类竞争新格局4.医药健康品小红书营销的4大痛点5.医药健康品小红书营销3个成功密码6.小红书医药健康品营销图谱①产品引入期的“冲击波、环靶式、小雨式”打法②产品成长期的“脉冲式、香槟塔”打法③产品成熟期的“赛马式”打法④产品焕新期的“烟花式”打法第八部分：夜间沙龙为帮助参会学员更好掌握大健康产品在抖音、小红书平台的运营规则、突破技巧，主办方将在培训第一天晚上组织“夜间沙龙”活动，邀请讲师和学员面对面交流，解答学院最关心的问题。据上一期沙龙互动话题、摘录小部分如下：

1.OTC产品在小红书、抖音上的运营有哪些经验、禁忌，以及如何通过运营增加其线上/电商的搜索量？

2.OTC产品在抖音、小红书上投放相关内容广告时，有没有讨巧的方式能取得更好的效果？有没有相关案例参考？

3.新入局，选择哪些 OTC 类目更加容易成功？

4.对于临床品牌老药，如何在新媒体平台上圈定目标人群(产品定位与平台人群的匹配程度)，圈定新人群是会导致产品定位的混乱？OTC药品在抖音上营销的闭环路径和效果如何?

5.在平台法规限制下，药企如何规避社交媒体平台规则?如何借助平台触达目标用户?

6.抖音 CID 投放如何保证 ROI 效果高于行业均值？

7.抖音医生打造爆款的底层逻辑？

8.抖音医生和小红书达人如何选择更能从源头保证效果？

9.如果在医药大健康新媒体赛道深耕，相关人才储备有哪些？

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主办：赛柏蓝