小红书里“话题”与“笔记”的联系大揭秘

hzqadmin 阅读：52 2024-08-06 20:23:34 评论：0

//////在任何平台，一个品牌想要铺垫内容，那么内容的质量，就直接决定了传播广泛度，小红书也不例外！今天我们就内容来说，小红书的内容大致分为两个部分：笔记+话题，有的同学认为这两个部分其实归属于同一内容；但其实并不是：他们同属于内容，但属于不同内容。

什么是话题？什么是笔记内容？

话题是小红书中一篇笔记的主题，注意啊同学们，不是标题，是主题。

而笔记内容是则是对话题来进行讲解或者描述的正文，标题，封面。

而笔记与话题的关系，是包含与被包含，因为小红书与其他平台的逻辑\系统算法都是不同的，在小红书上首页推荐的内容，都是根据用户浏览习惯来进行推荐的。在小红书的每一篇内容的产出，系统会根据整篇笔记内容判断笔记方向而进行相应推送：话题相对于内容，它的作用占比略小。大部分的爆款笔记的结构是：根据产品选择合适的封面+植入相应话题+内容是垂直且具有一定独特性的。PART.01什么是“垂直且具有独特性的内容”？///我们来举个栗子：一个旅行品牌想要在小红书做内容，刚好碰到了垂直领域的热话题：#北京旅行#，那怎么才能让我们的内容从一色的旅行推荐中出众呢？这个时候，我们要记得：笔记内容需围绕我们推广的产品，话题的出现，也是为了围绕这个产品，才出现的。“一篇合格的爆款笔记，不光要有话题，还需要有着对于内容全面的测量，及具有一定独特性的输出角度。”关于#北京旅行#的元素有许多可以写，我们当然可以选择推荐北京的故宫，红墙，天坛，升旗仪式等等，这虽然是不会出错的选择，但也是不够出彩的答卷。

图片来源：小红书搜索页

一篇垂直性高，且存在独特性的内容，一定是需要高原创度的，那么这个时候我们完全可以延展思维，当大家对一个地标都有着基础认知的时候，我们可以尝试剑走偏锋~比如深度思考：那些想要去北京的受众，除开只想去地标打卡的人群，是不是也会有一部分，只是为了去感受北京的文化氛围，民俗底蕴？一万个人，就有一万个哈姆雷特，我们无法抓住所有用户的需求，但我们一定可以抓住一小部分人的关注，这就足够了。小众虽然有许多限制，但它同时也代表了普通群体不具有的高粘性，高转换率，一个品牌想要从0-1，最开始真正提供出转换率，互动率的，就是这一小部分。所以，众所周知的旅行线路里，我们能不能提供另一种接地气\充满北京气息的切入点？这时候我们回到上面说的“独特性，垂直性内容”不需要太繁琐，我们可以把标题定在：XX老胡同·老北京人才知道的冷门路线。区别于相对官方的口径，这个标题“本地人视角”能够极大拉近我们与受众的距离，再配合与笔记相符合的图片，完全可以同时涵盖垂直性+独特性，即很容易在一众故宫红墙中脱颖而出。

图片来源：小红书搜索页

“一个品牌想要高传播度，想拥有高粘性的受众群体，只能从用心为用户创造价值开始。”当然，这样的案例不是百分百，往深说就要延伸到另一个领域“用户思维”上了；但我们今天只讨论内容：随大流\细致的旅行推荐固然不差，但跟既饱有地气，又相对小众的旅行推荐来比，用户对于后者内容的青睐就显而易见了。综此上述：一篇好的“内容”出现，一定是好好围绕“产品”展开的，这是他们之间必然的联系。那么我们在运营小红书时，又该如何挑选话题，并让我们的内容无限贴合话题，用来达到更好的传播效果与实现想要的增值呢？///PART.02如何找到合适“话题”///话题，就代表着讨论度，热度，每个做内容的人都想要的曝光度，虽然话题在笔记中的占比不高，但是我们想要让小红书笔记获得更多曝光，选话题确实是一步不能忽略的步骤！因为我们首先要抓住的是大多数用户的关注点，才能再次在大群体里筛选出更为精准的受众！

所以在选题时，大致分为两个方法：①：我们要主动找到各类与品牌挂钩的话题，去关心，去发现用户近期的需求点，简单来说就是打开小红书，多刷小红书，最常见的就是多关注搜索发现这个栏目~②要做出更加贴合产品与市场的内容，我们还可以看同类型品牌的爆款笔记，寻找同类型爆款笔记下的高赞留言，在每一篇笔记内的高赞留言都是一笔利刃，多少都会反映出市场里还没有被满足的需求点，或是需要改进的部分。我们完全可以从同类型爆款笔记里抓住机会，不断的去扩充与优化自己的话题感。发现了有需求的的话题后，再配合我们相应的产品，输出相应垂直的内容与封面，这样才能摸索到一篇爆款笔记的门槛哦。///PART.03如何制作出“优质内容”///小红书的核心点是“种草”，要在这个平台产出优质的内容，除了需要跟产品贴合度高外，还需要我们明白当前内容的定位，了解内容的潜在受众群体，和当前受众群体的需求里，有哪些是还没有被满足的；所有能够为用户带来了价值的内容，就是优质的内容，再根据这样的基调，产出相应的笔记即可。①比如测评类内容，就需要在文字或视频中，鲜明的表达出各类的优缺点，让自己的内容在饱和度上最明显化，知识点密度一定要高，要可以帮助到用户做消费决策，

这样的笔记是绝对受欢迎的。

② 比如美食类内容，就需要你的图片与文字详细程度够丰富，要让用户看了确切的有收获感，让文字与图片给用户带来真实体验感，这样的内容也是拥有着大批受众的。③ 比如情感类内容，每篇笔记中只能存在一个重点，我们再不断的围绕这个中心思想去延展思路与可能，在这个围绕的过程中，一定有一条线是能戳中用户的痛点（如职场话题，婆媳关系，心理问题等），从而引发大量用户产生共鸣，或是给用户带来一些正面的情绪价值，这样的粉丝群体粘性怎么会不高呢？：任何的内容，我们都要建立在能给用户创造端口上，这个端口，可以是寄托情绪的端口，可以是无聊时间时消遣的端口，可以是学到知识的端口，可以是帮助他们做决策的端口等等，这才是各个平台用户们最想要看到的，得到的！///

我们相信，每一篇好的内容的衍生，都是基于用户的需求而出世的，与此同时，作为一家专业的小红书整合营销公司，我们在小红书的平台上，不断的钻研规则，玩转规则；我们出品的不仅仅是一篇文章或是笔记，要追求的也不仅仅是一篇爆款或一个百万账号；我们想在每一篇文章里，带着品牌相对应的期望与价值，往里存续，同时进步，合作互赢。

The End

智投未来成立于2015年，是一家互联网整合营销服务商，小红书、知乎全国代理商。基于强大的技术、数据、资源和服务能力，智投未来集全网整合营销解决方案、知乎整合营销解决方案、小红书整合营销解决方案业务于一体，旨在通过全链路营销方式帮助企业解决精准获客、品牌塑造两大难题。

目前下设广州、深圳、长沙分公司，已经发展成为中部地区数字化整合营销服务领导品牌。