外贸谷歌SEO – 你必须知道的一些内幕

hzqadmin 阅读：14 2024-08-03 08:55:01 评论：0

作为数字化营销发展最悠久的技术，SEO经过这些年的发展和调整，综合门槛越来越高了，要把SEO做到极致真的需要一个团队，一旦发力可以说是无价之宝。

不过SEM和SEO的底层逻辑是相通的，所以今天小编就以一个“门外汉”的角度，给大家讲讲SEO这里面的门道吧。

01、SEO派系

白帽、黑帽、灰帽

SEO的江湖分为白帽（扎扎实实苦练基本功）

灰帽（擦边球快速获得排名）

黑帽（通过各种谷歌禁止的技术手段投机取巧）

大家看看白帽的定义：

（在SEO术语里面，白帽SEO指的专注于受众访客的用户体验优化，技术和策略，并且完全符合搜索引擎的规则和政策。)

2、白帽SEO

为什么我们要做白帽SEO呢？

因为白帽符合谷歌的利益和用户的利益

白帽符合谷歌的利益和用户的利益

之前听过一次分享，说到这个问题的逻辑：

1. 用户切换搜索引擎的成本几乎为0。我今天可以用谷歌，明天可以用百度，后天可以用bing，还有搜狗，360……所以，谷歌有没有危机感？肯定有的。

2. 那么为什么我们还每天用谷歌呢？因为谷歌可以在最短的时间给到用户最想要的信息。上面一句话，已经概括了谷歌和核心竞争力。

3. 那么如何做到“在最短的时间给到用户最想要的信息。”就是说我每输入一个关键字或者问题，谷歌搜索结果第一页，甚至前三位就有我想要的一切答案。这样才是效率最高的，对用户也是最有利的。如果谷歌可以做到，其他搜索引擎做不到，那么用户就会依赖谷歌，而不用其他搜索引擎。（目前也的确是这样的）

所以如果是用灰帽和黑帽手段去获取排名，你的内容很垃圾的话，是损害了谷歌和用户的利益。就算短期内你投机取巧获得了排名，长期来看是无法持续的。

部分黑帽的手段甚至会让你的网站被谷歌屏蔽，永远无法被搜索到。

（黑帽SEO有时带来的不仅是0效果，而是负效果：你的网站再也不会出现在谷歌搜索结果，可能你需要换个域名重头再来……文章来源：https://searchenginewatch.com/2017/12/14/how-much-should-seo-cost/）

目前谷歌越来越智能，不但通过AI来理解网页的内容和智能算法来调整排名，还有一群人工审核团队来抓漏网之鱼。

所以如果你不是极客级别的大神，就不要想用黑帽或者灰帽手段了，因为这些空子只会越来越少，也是无法持续的。

外贸企业的官网，以及投入SEO里面的人力和金钱属于对线上数字资产的投资（就跟买比特币一样）。

如果SEO运营方法得当，回报率是巨大的。

如果你要让你的线上数字资产增值，并且产生价值就必须遵从谷歌的规则，树立一个正确的SEO底层逻辑和观念 —— 一切以用户体验为先。

3、如何做好白帽SEO

优质的内容+优质的外链

回到我们的主题，既然确定了要走白帽的路，那么如何做好白帽SEO呢？

一个好的用户体验（GOOD UX），是由优质的内容+高质量的外链组成的。让我剖析下这两个要素：

第一点，深度的优质内容：

深度的，图文并茂，排版优美，打开速度快，手机/平板/桌面端都可以适应，能完全解答用户疑问的内容。

上面已经说了，谷歌的目标是，在搜索结果前三的位置给出：针对他的搜索问题，给出回答用户一切疑问的目标网页，并且让用户体验很好，看得很爽，才会对谷歌产生黏性（反复使用）。

这里我举个例子，最近比较火的youtube seo：

Brain Dean可以说是UX优化比较牛逼的一个大神。他的内容无论从深度和设计上都很友好，而且本身他就是写文案出身，文章的用户粘性非常高。

在Youtube seo这个词上面，他们排名是第一位的。（排在他上面的那个是广告）

我们可以看到在搜索结果页面他的网页title就已经很吸引人了：youtube seo的终极指导文档！（意思就是，看了我就不用看其他的了！）URL也只有两级，meta文案也有植入一些关键字。（细节决定成败）

大家可以点开这篇文章看看，链接在：https://backlinko.com/how-to-rank-youtube-videos

（左侧可以看到有很多社交分享，右侧和文章尾部他也留下了很多call to action，只要你对SEO感兴趣，很难不订阅啊……）

包括这篇文章不但很长，还内嵌了2个视频，看完都十来分钟过去了。页面停留时间不是一般的长。这对于谷歌来讲是很好的信号：更长的页面停留时间代表内容更吸引人。

所有以上的信号都是对谷歌判断十分友好的。再加上好的外链建设不可能不起飞。

第二点，高度相关的优质外链：

获得优质外链的难易度跟你内容的好坏有很大关系，比如上面举的BD的例子，这种质量的内容，会让很多人不由自主的给外链引用，因为他的确做到了 —— 你如果想了解youtube seo，就应该看看这篇文章。

如果你有这样的内容，去找外链会相对容易获得。

就跟如果你公司产品好，那么业务员会更容易卖出去，一个道理。

那么外链怎样才算优质呢？

首先是相关性。比如我这篇文章是讲youtube seo的，我就应该去讲相关话题的博客和网站获取外链，而不是去其他的地方。

例如你去一个母婴产品的博客获取一条外链，可以可以传递一些权重，但是从用户体验上面是很突兀的，也不会有很多相关的流量过来并且转化。

要知道我们做线上营销的目的是转化啊！我要对youtube seo感兴趣的受众，而不是要一群妈妈……

另外很多spammy SEO的外链获取渠道是一些新闻站点，PR文章发布平台，在线目录等等…谷歌已经对这些渠道的外链降权，即使你去提交很多很多，效果也是微乎其微。

例如这个站：提交5000多条外链，但是效果微乎其微，流量也几乎为零。

例如这个站，搞了2000多条外链，几百个关键字上了谷歌前100位，但是流量还是很少：

再看下他外链获取情况：上面蓝色是获取的外链，下面橙色是丢失的外链，很多外链都丢失掉了（就等于你的船是漏水的，而且进水速度比你排水出去还快。。。）

再看看backlinko的数据：

我们可以看到他的排名很靠前：6141位，外链10万条，分布在1万个不同的域名上（上面看到5000多条外链那个仁兄，分布在111个域名上，每个域名有50条链接。Backlinko每个域名9条链接。明显分布更加广泛和健康。）而且backlinko的流量也是杠杠的 – 每月7万多。流量价值20万美金（按照这些流量全部从PPC来的价格换算）

月入一百多万人民币啊。。。（还不包括品牌影响力等隐性收入和带来的机遇）

传闻Brain一篇文章，排版都要2K刀。我想说，如果有这么高的收益，一篇内容花2K去设计排版，还是值得的。。。