聚焦|苹果、谷歌纷纷妥协，降低商店比例抽成...

2022年

07.18-07.24热点资讯

苹果要闻

苹果为用户提供“外部订阅”避免 30% 抽成，现已确认 Netflix 支持。

苹果向开发者表示，即将从 XML Feed 过渡到 App Store Connect API。

部分游戏将从 Apple Arcade 下架，苹果称之前下载该游戏的用户仍可在“至少两周后”继续玩该游戏。

苹果发布健康报告，iOS 16 / watchOS 9 发布后，Apple Watch / iPhone 将涵盖 17 个健康与健身领域。

不再执着于用产品说话，苹果库克加大美国反垄断游说投入，今年上半年支出 460 万美元。

App Store和Apple Pay将调整

据 7 月 23 日消息，近年来多次被反垄断诉讼，苹果 App Store 和 Apple Pay 都面临着调整。

此前，面对压力，苹果对“Reader”做出初步妥协，为该类型下的用户提供外部链接，意味着可以让不愿从 App Store 付费的用户从外部付款完成订阅。

而今，Netflix 在其 iOS 应用程序中推出了一个选项，用户可以通过访问其网站来完成新的 Netflix 订阅。

不过，目前还不清楚 Netflix 是什么时候开始向 iPhone 和 iPad 用户推出这一服务的，但目前该服务似乎已经在全球范围内推出。

当用户点击订阅按钮时，Netflix 会提醒“你即将离开应用程序前往一个外部网站”。Netflix 还提醒此次交易将不再由苹果负责，所有订阅管理都可以在 Netflix 的平台上完成。

也就是说，在这个“外部订阅”中通过的任何交易将由开发商，也就是 Netflix 来负责和管理。

此外，通过外链支付的用户产生的一系列纠纷（如订阅管理、退款请求），苹果表示不会负责。

苹果面向开发者做出调整

据 7 月 20 日消息，苹果面向开发者宣布，即将从 XML Feed 过渡到 App Store Connect API。

苹果表示，App Store Connect REST API 让开发者可以跨各种开发者工具自定义任务并实现任务自动化，使工作流程更灵活、更高效。

早在 2022 年 11 月，苹果便提醒开发者，表示其需要使用这一 API 来代替 XML Feed，从而实现对 App 内购买项目、订阅、元数据和 App 定价的自动化管理。XML Feed 将继续为现有的 Game Center 管理功能提供支持。

苹果 API 概览显示，借助 App Store Connect API 可实现工作流程自动化。

部分游戏将从Apple Arcade下架

据 7 月 21 日消息，苹果公司公布了一份包含 15 款游戏的清单，这些游戏将很快从 Apple Arcade 中删除。同时苹果公司发布了一份新的支持文件，回答了当游戏从其苹果 Apple Arcade 订阅服务下架后玩家关心的一些问题。

苹果表示，游戏在 Apple Arcade 下架后，之前下载该游戏的用户仍可在“至少两周后”继续玩该游戏。超出这一期限后，用户如果再启动游戏，将收到“不再可用（No Longer Available）”的信息。

同时，在一个游戏从 Apple Arcade 中删除后，开发商可能会选择在 App Store 上为所有用户提供这款游戏。不过，App Store 的游戏版本可能与 Apple Arcade 的版本不同。

此外，如果开发者选择允许用户在 App Store 版本的游戏中加载其保存的进度，用户就可以接着在 Apple Arcade 版本中的位置继续游戏。否则，用户必须重新开始游戏。

苹果发布健康报告

据 7 月 20 日消息，苹果今天发布了健康信息新报告，介绍了 Apple 产品帮助用户、开发者和健康机构提升个人健康、促进研究与护理的多种方式。

苹果称，Apple 促进健康的工作主要分为两种类别，分别在报告中两个相应的部分加以详细介绍。

第一部分介绍了 Apple 利用 Apple Watch 和 iPhone 的个人健康与健身功能为用户提供有实际意义且基于科学的深度分析，帮助保护用户的健康与安全。

第二部分介绍了 Apple 支持医疗界进行研究与照护的工作。

近几年，苹果陆续推出了一系列类型广泛的创新健康与健身功能，旨在为用户提供简明易懂、富有意义的深刻见解，赋能用户更加健康地生活。报告列出了 Apple 健康与健身功能的四大支柱：

● 在健康 App 中为用户提供集中且安全的空间，用于存储与查看他们的健康数据；

● 提供相关功能，让 Apple Watch 成为用户健康的智能守护者；

● 提供相关功能，帮助用户促进日常健康与健身活动，改善健康状况；

● 通过开发者工具为创新第三方健康与健身 App 提供支持。

今年秋天，随着 iOS 16 与 watchOS 9 的发布，Apple Watch 与 iPhone 提供的功能将涵盖 17 个健康与健身领域，包括房颤历史、用药，以及通过 Apple Watch 跟踪睡眠分期等新功能。

苹果游说花费创新高

据 7 月 22 日消息，苹果不再执着于用产品说话，加大美国反垄断游说投入，据统计，今年上半年支出 460 万美元。

近年来，随着苹果在美国国会遭遇越来越多的反垄断阻力，库克已经成为在美国政治领域最活跃的科技行业 CEO。这家科技巨头加大了游说投入，招聘了人脉深厚的前国会助理，还主动讨好有权有势的国会议员，甚至经常让库克亲自对国会议员进行游说。

美国国会将在 8 月休会前对一项反垄断措施进行投票，倘若获得通过，就将禁止科技巨头使用其平台打压竞争对手。其中的一项条款旨在打破苹果对其 App Store 的垄断，而且有可能让苹果付出数十亿美元的代价。

苹果在美国联邦游说上的花费达到历史最高水平。该公司的财报显示，其上半年的这项支出达到创纪录的 460 万美元，较一年前增长 150 万美元。

其他要闻

谷歌妥协！Google Play 商店将允许欧洲非游戏 App 使用第三方支付，抽成服务费降至 12%。

出于数据安全考虑，荷兰教育部要求学校暂停使用 Chrome 浏览器。

Instagram 发布新功能，企业发布的 Reels 可以作为广告进行投放。

微软推出社交应用 Viva Engage，界面神似 Facebook。

腾讯广告业务添利器，视频号上线信息流广告。

Google Play商店降低抽成比例

据 7 月 19 日消息，谷歌宣布，Google Play 应用商店中“非游戏应用”的开发者可以提供第三方支付选项，同时服务费也从当前的 15% 降至 12%。

此举旨在遵守欧盟的新法规。谷歌同时指出，此次调低服务费仅适用于欧洲市场。另外，游戏应用开发者将来也可以提供第三方支付选项。

此举表明，谷歌已经调整策略，现在更愿意向监管部门做出一些让步，而不是与其展开漫长而分散注意力的对抗。

欧盟的《数字市场法案》（DMA）将于明年正式生效，该法案要求科技巨头允许应用程序（App）开发者使用竞争对手的支付平台，否则将面临高达其全球营业额 10% 的罚款。显然，苹果和谷歌受该法案的影响最大。

荷兰要求学校暂停使用谷歌浏览器

据 7 月 24 日消息，早在去年，荷兰教育、文化和科学部长以及小学和中学教育部长写了一封联名信，表达了对谷歌处理数据的担忧，担心谷歌服务会收集学生数据，并将其提供给大型广告商。

荷兰宣布采取额外措施，对学校使用 ChromeOS 和 Chrome 浏览器增加新的限制，以保护全国学生的安全。

初步报告显示，荷兰教育部已经完全禁止了 ChromeOS 和 Chrome 浏览器。

据悉，学校必须在 2023 年 8 月之前采取额外措施，同时谷歌预计将发布这两项服务的更新版本，从而符合欧盟的《通用数据保护条例（GDPR）》。

Instagram 发布新功能

据 7 月 20 日消息，Instagram 发布了一项新功能。企业现在可以将其发布的 Reels 转化为广告，用于获客。

升级为广告后的 Reels 会出现在瀑布流、Stories、Reels 版块以及发现界面。可以作为广告被投放的 Reels 时长必须少于 60 秒，画面尺寸为纵向 9:16，也就是说视频需要竖着拍并且要有全屏格式。

不过，Instagram 表示，一些 Reels 中使用了第三方的 IP，例如受版权保护的音乐、动图、交互式贴纸或者相机滤镜等等，使用了这类元素的 Reels 无法作为广告投放，同步发布到 Facebook 上的 Reels 也不能投放。

微软推出社交应用Viva Engage

据 7 月 20 日消息，在微软年度 Inspire 活动上，该公司发布了一个新的应用，作为 Microsoft Viva 的一部分，名为 Viva Engage。

这是一个位于 Microsoft Viva 远程办公平台中的应用，官方称 Viva Engage 是一个数字社区、对话和自我表达工具的社交应用，建立在 Teams 的 Communities 应用和 Microsoft 365 的现有功能之上，能使远程办公的员工保持更好的联系。

Viva Engage 的界面非常类似 Facebook，与现有的微软 Viva 套件相连接，允许领导分享相关的公司新闻并与员工沟通，还可以举办虚拟活动，并在 Teams、Outlook 和 Viva Connections 中添加带有通知的钉对话和公告。

对于员工来说，Viva Engage 允许他们建立社区和专业网络，因此不仅仅是可以讨论与工作有关的话题，还可以在工作团队中形成社区。

视频号上线信息流广告

据 7 月 19 日消息，腾讯视频号已正式上线信息流广告，首批投放品牌包括宝马、阿玛尼美妆、伊利。这也是视频号继互选广告、演唱会直播冠名之后，在商业化方面迈出的探索性一步。

目前，信息流广告也是短视频行业最核心的变现方式。因此相比之前，视频号互选广告主要是撮合广告主和流量主达成合作的交易平台，而演唱会直播冠名是一种内容营销，信息流广告才是视频号商业化的重头戏。

视频号是一个天然的公私域流量聚合与再分发的连接中枢，它可以将流量直接导向微信群、企业微信、公众号、小程序等其他场景。对品牌而言，这便蕴藏着巨大的商业价值。

同时，在演唱会直播冠名中，这种公私域联动的能力已经得以体现，而在信息流广告中，视频号也支持品牌广告直接跳转小程序，让用户边看边买，以及可以引导用户添加品牌企业微信，实现私域流量沉淀。

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