淘宝变天！1688入淘；生意参谋全免；拼多多高管疯狂套现；京东企业文化升级；“抖音商城版”上架！|一周电商大事件

电商人的一周大事件！

玺承（ID：xicheng-edu）

作者 | 十三

编辑 | 小玺君

1、董宇辉回应俞敏洪辟谣去河南直播抢风头

3月30日，俞敏洪发文回应提前去河南直播是为抢董宇辉风头的传言。

他表示自己从未有过要去河南直播的计划，早在一个月前东方甄选已安排了自己4月1日在武夷山的直播。

新东方文旅在各省都有子公司，由当地的新东方主播进行文旅直播，河南新东方所宣传的直播是当地的直播，并非由他去直播。

俞敏洪称为消除误解，已要求河南新东方文旅全面停止直播，并进行整顿，同时为新东方工作不到位造成的误解表达歉意。

董宇辉也在评论区回应：

如俞老师所说，新东方母公司，东方甄选，和与辉同行，都在做各自业务尝试，很多和我一样的年轻人，因为俞老师，有了很高的起点和做事的机会。

我们很感谢俞老师，也无比珍惜能创造价值的机会，我个人和俞老师之间沟通一直很畅快，很开心，我很惜福，也感谢大家的理解。

2、罗永浩首度直播卖“云”，涵盖阿里云爆款产品

3月31日晚，罗永浩于首次淘宝直播卖“云”，选品涵盖云服务器、云存储及企业网盘等热门阿里云产品。

1个月前，阿里云宣布全线降价20%，引发一波中小企业上云热潮；

业内人士观察指出，此次老罗直播卖“云”，或将引导更多普通用户首次直接体验企业级云服务。

3、小红书顶流主播章小蕙近期将入驻淘宝进行开播

3月28日消息，天猫快消行业总经理暮珊在淘宝内容电商盛典上透漏，小红书电商直播顶流章小蕙，将在近期加入淘宝直播进行带货。

章小蕙是小红书上平台上首个单场带货GMV破亿的主播，其入驻形式或与交个朋友、东方甄选一样，双平台进行带货直播。

4、钟睒睒连续四年成为中国首富

3月25日，胡润研究院发布《2024家大业大酒·胡润全球富豪榜》显示，埃隆·马斯克以1.67万亿元人民币的财富，在四年内第三次成为世界首富；

钟睒睒以4500亿元人民币的财富，连续第四次成为中国首富。

5、阿里蔡崇信回应近期密集退出非核心资产投资：将持续提高资本效率

3月26日，阿里巴巴集团发布公告，决定撤回菜鸟上市申请，并以现金要约收购菜鸟少数股东的所有股权和员工已归属的股权。

阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信在晚间投资人会议上表示，

“我们认为在当前及可预见未来的市场状况下，资本市场交易并无法优化股东的价值回报。变革会使决策变得更加灵活和高效，相信组织变革的成效将反映到阿里巴巴未来的运营和财务的指标上”。

他还表示，在资本管理方面也取得了重大的进展，包括退出非核心资产投资，以及通过派发股息和股票回购，提升股东价值。

未来我们将持续提高资本效率，提升股东回报。

6、阿里1688将全面入淘，将设立专门频道

1688近期启动全面入淘，先期开设三家店铺，后续这些店铺将整合成一个类似天猫超市的频道，并在淘宝推出1688严选贴牌的源头厂货。

商家不需要另外在淘宝开店，而是通过半托管模式，将货源直连消费市场。这三家店铺分别为严选淘宝店、企业自采天猫店和工业行家选天猫店。

相关链接：1688全面入淘，商家们的红利来了！

7、淘宝放大招：生意参谋全面免费！

近日，淘宝宣布生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等商家服务免费。

淘宝方面表示，新升级的生意参谋更丰富的经营数据和更便捷的服务体验，为商家提升运营效能、洞察市场趋势、优化商品结构等方面提供了强有力的数据支撑，全方位帮助商家提升店铺经营能力。

业内普遍认为，生意参谋免费等一系列惠商措施落地后，淘宝商家的经营成本有望进一步降低，商家也将进一步聚焦长期经营、提升服务能力，获得更多生意机会。

相关链接：重磅利好！淘宝宣布生意参谋全面免费

8、将对直播订单收取服务费？淘宝回应

近日，有网友发现淘宝平台规则页面发布一则“关于新增《直播软件服务费规则（试运行）》的公示通知”。

淘宝商家客服中心确认了该规定，并表示，结算公式为“直播软件服务费=直播订单商家实际收款金额*类目费率”，每个类目费率不一样，一级类目男女箱包直播软件服务费费率为3%。

此次规则新增于3月24日进行公示通知，将于3月31日正式生效。

从知情者了解到，“该部分技术投入在过往8年都由淘宝承担。在相当长的阶段，淘宝也是唯一一家不收取直播技术服务费的平台”。

9、淘宝内容电商公布新财年KPI：GMV同比增长80%

3月28日消息，淘天集团内容电商事业部总经理程道放公布了新一财年的增长目标：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。

去年12月，淘宝直播和逛逛团队合并，组建了淘宝内容电商事业部。淘宝内容电商还宣布，今年将新增百亿现金、千亿流量，将在内容电商加大投入。

10、淘宝试验火箭送快递，计划年内进行首次载货火箭回收试验

3月31日，@新浪科技 获悉，国内民营商业火箭公司近期与淘宝启动了一项利用低轨道可重复使用运载火箭技术运送快递包裹的研究项目。

根据火箭公司方面消息，计划在年中开展载货火箭回收试验。火箭头段快递仓初期设计体积为120立方米，可运输货物10吨。

如果进展顺利，有望在年内进行首次载货火箭回收试验。根据测算，未来火箭送快递有望实现全球范围内“小时达”。

11、4月1日起，淘宝主图改版，尺寸改为1:1

近日，千牛头条发布重磅消息。

商品详情将在2024年4月1日起，部分类目进行主图展示优先级调整，由原先优先展示3:4尺寸，调整为优先展示1:1尺寸。

商品质量分不再对3:4主图进行考核，建议商家重点维护1:1尺寸即可。

12、淘宝上线天水麻辣烫专区

3月26日消息，淘宝路边社数据显示，近一周天水麻辣烫持续火爆，热度环比上涨285倍。

不少爱好美食的消费者专门上网购买各类甘肃天水麻辣烫配料，自己复刻网红美食。

为了让消费者能够更方便的一站式购齐配料，淘宝专门上线了天水麻辣烫专区，麦积花椒、甘谷辣椒、定西宽粉等等甘肃麻辣烫的“灵魂”都能在这里买到。

13、刘强东宣布京东企业文化升级

3月29日，京东集团创始人、董事会主席刘强东发布全员信。

从今天起，京东的使命升级为“技术为本，让生活更美好”，价值观则正式升级为“客户为先、创新、拼搏、担当、感恩、诚信”。

14、京东云发布“春风计划” 设立“10亿比价金”

近日，京东云正式发布“春风计划”，设立“10亿比价金”，承诺长期比价，买贵就赔。

15、京东上线“待付款订单改价”功能

近日，京麦商家中心发布公告称，为了POP商家订单出库操作效率及体验的提升，针对订单升级，增加待付款订单改价功能。

自2024年3月26日起逐步开放 ，预计4月15日全部覆盖。

待付款订单改价功能支持商家和消费者在协商一致的情况下，针对待付款订单商家通过修改商品价格、运费的方式灵活调整消费者应付订单金额。

16、拼多多多位高管大量出售公司股票：前高级副总裁套现1.47亿、联席CEO套现1734万

近日消息，根据拼多多提交给美国 SEC 的监管文件，拼多多两位高管接连大量出售了拼多多的股票。

其中，曾任拼多多产品开发高级副总裁的郑臻炜（花名：叮当），约在3月26日出售17.01万股拼多多股票、对应的市场公允价值大约是2039万美元（约合1.47亿元人民币）。

联席 CEO 赵佳臻则在大约3月2 日，出售2万股、对应的市场公允价值大约是240.2万美元（约合1734.4万元人民币）。

此外，根据美国证券交易委员会（SEC）美东时间3月25日披露的文件，拼多多董事Kam Anthony Ping Leung（梁锦松）拟于3月25日出售2392股普通股股份，总市值约29.42万美元。

17、拼多多升级“新疆包邮”：免费送进村，紧急还能3日达

3月27日消息，继2022年首次上线新疆包邮后，拼多多再次升级快递服务，在新疆地区推行免费包邮送货进村。

将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内、签收时效压缩到24小时。

据悉，该服务已在全疆超一半的村域开通，覆盖女装、男装、美妆、车品、百货、数码、母婴、鞋包、家纺家装、食品等十余个类目。

低至几元的日用百货，高达数千元的手机电器，均支持免费包邮送货进村。

应对紧急需求，拼多多还开通了快递“3日达”极速配送服务。

18、字节提速AI：Flow部门下设四大业务线，挖角大批百度阿里员工

近日，字节跳动推出AI角色互动App“话炉”，据悉，话炉由字节跳动的Flow部门打造。

Flow部门隶属于字节跳动的产品研发与工程部（内部简称“PDI”），目前下设四大业务线，包括AI教育、国际化、社区和豆包，“话炉”则属于社区业务线旗下。

一位字节员工表示，不少文心一言、阿里云的员工都跳槽到了Flow部门，但该员工也坦言，目前整个部门工作强度非常大，“一周默认上6天班，有时周日也要加班。”

19、抖音电商副总裁木青调离，将赴TikTok电商任职

36氪独家获悉，抖音电商副总裁木青即将离开原岗位，转职TikTok电商，负责跨境电商中的非服饰运营业务。

转岗后，木青将向原东南亚本对本负责人、现S项目负责人訾婧鑫汇报，而訾婧鑫向TikTok电商负责人Bob汇报。

转岗前，木青主要负责抖音电商品牌商家业务的运营工作。木青转岗以后，其所负责的品牌业务将由抖音电商总裁魏雯雯亲自带队负责。

由此可见，抖音电商已将品牌业务的重要性提至最高。

20、字节跳动：“TikTok电商收紧美国开店政策”为不实信息

据界面新闻，字节跳动官方账号于3月27日晚发布声明称，近日，有媒体转发外媒报道称，TikTok电商收紧了美国开店政策，该信息不实。

TikTok电商对商店中的所有卖家都有明确的政策和要求，包括对国际卖家的要求，自2023年9月TikTok商店在美国推出以来，这些政策和要求一直没有改变。

21、“抖音商城版”独立APP上线，购物车成为一级入口

日前，抖音电商于上线一款名为“抖音商城版”的APP，定位于“超值好物省心选”的综合性独立电商平台。

与抖音APP相比，抖音商城版在产品设计上有几点不同：

第一，用户点击进入抖音商城版APP后，会默认显示商城界面。

第二，虽保留有视频界面，但剔除了拍摄创作功能。APP会同步用户在抖音APP内喜爱的视频或直播内容进行播放。

第三，抖音商城版APP的购物车功能，成为一个独立入口，放置在APP的底部导航栏中间。

相关链接：抖音电商，推出了自己的“淘宝”分身

22、抖音划定AI创作“禁区”，生成的三类内容将被严打

3月26日，抖音安全中心发布不当利用AI生成虚拟人物的治理公告，指出将严格处罚违规使用AI生成虚拟人物发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。

根据公告，此次抖音将重点治理利用AI生成假外国人、假精英及利用AI生成形象骗互动等三类内容：

一是生成境外虚假人设，消费爱国心理、博取关注。用虚假外国人的形象，以想嫁给中国、想到中国生活、评价社会事件等言论博取眼球。

二是生成俊男美女虚假形象，骗取互动，交友导流。

直接称用户为“你”“娘”“妈妈”“老公”等，发布情感诱导、唱情歌、为你谋福利等表达虚假情感的内容，将用户导流至私人聊天工具，甚至进行诈骗。

三是生成精英人士虚假人设，发布心灵鸡汤、财商、伪国学、厚黑学、伪成功学等不良内容，低质吸粉，甚至引流到站外以卖课、入群等方式获利。

23、快手电商正式启动兴农计划

快手电商联合快手三农宣布正式启动“兴农计划”，2024年，快手电商将投入近百亿流量及亿元现金资源，持续扶持优质农产品商家。

同时，快手电商还将通过降低农产品入驻门槛、推出新农人培训计划、为优质农产品打标等多项举措，全面助力农产品商家成长。

今年，快手电商计划与10个重点果蔬产业带建立深度合作关系，为超10000个新农人提供培训支持，助力产地农产品销售超100亿元，帮助实现农产品上行，为乡村产业振兴贡献力量。

24、2023年快手电商投流客户数增长超35%，商业化GMV增长超 50%

3月26日，在2024磁力大会上，快手磁力引擎内循环与流量业务负责人孔慧分享电商经营方面相关数据。

2023年快手电商GMV提升超30%，商家数提升超55%，商业化GMV增长超 50%，投流客户数增长超35%，电商商家智能投放产品全站推广23年客户渗透率达20%。

2024年将从智能化、简单化、确定化三个方向提升全域智能经营新能力，升级后的全站推广将提供差异化商家和多场景解决方案。

针对中小商家，快手也将通过更多自助工具，降低操作门槛。

25、消息称小红书2023年首次盈利，IPO前景不明

据报道，在广告和新兴电子商务业务收入的带动下，小红书在2023年首次实现盈利。

知情人士称，小红书去年营收为37亿美元，较2022年的20亿美元增长85%；净利润为5亿美元，与2022年的亏损2亿美元相比实现扭亏为盈。

一位不愿透露姓名的投资者表示，该公司未来的走向仍不确定，缺少一条通往首次公开招股（IPO）的明确路径。

根据小红书与投资者分享的数据，小红书在2023年月度活跃用户达到3.12亿，较2022年增长20%。

26、微信视频号小店上线“快递拦截”功能

微信视频号正式上线“快递拦截”功能，允许商家对已发货但未签收的退款订单进行拦截标记，进而优化商家处理售后场景的效率，降低商家的纠纷介入率。

（“快递拦截”功能使用条件：非“虚拟类目”、“生鲜”、“农资园艺-花卉绿植”等特殊商品。）

在操作流程上，商家先去视频号小店后台进行拦截处理，然后在36小时内跟物流公司沟通并回传拦截结果。若商家超时未回传拦截结果，平台将默认拦截成功，自动为用户仅退款。

确认物流公司线下拦截失败后，可通过平台拦截失败下的“去协商”功能，使用售后协商功能，提醒用户收到快递时先拒收再申请仅退款，或收货后再申请退货退款。

27、小米汽车上市27分钟大定超5万台，售价21.59万元起

近日，小米集团董事长雷军在小米汽车上市发布会上宣布，小米SU7正式上市，共提供标准版、Pro、Max三个版本，售价分别为21.59万元、24.59万元、29.99万元。

据小米汽车官方微博消息，小米汽车上市27分钟大定突破50000台。雷军介绍，小米SU7在300个城市全面测试，道路测试总里程数540万公里，投入了576辆测试车辆。

此外，小米正在筹建小米超级充电站，采用600kW液冷超充方案，首批规划城市北京、上海、杭州将逐步建设。

28、盒马回应要求部分全职员工转外包

3月28日消息，近段时间，有盒马全职员工在社交媒体表示，被盒马要求转为外包员工，和第三方签订劳务协议，取消五险一金。

同时，部分城市的盒马门店闭店，导致门店货柜空置。

3月28日，有已离职的前员工表示，自己于3月9号接到盒马发来的解除劳动合同通知书。27日，该前员工已向所在地区的劳动人事争议仲裁委员会提起劳动仲裁，并将于4月中旬就经济补偿金发生的劳动争议进行仲裁。

对此，盒马方面回应称，只针对计件员工，解决历史遗留问题，遵循自愿原则。

29、农夫山泉去年赚了120亿元，2元矿泉水成本仅8毛钱左右

过去一个月深陷舆论风波的农夫山泉发布2023年全年业绩报告，公司总收入人民币426.67亿元，同比增加28.4%，2023年归母净利润人民币120.79亿元，同比增加42.2%。

不过，近一个月以来的舆论风波，让农夫山泉的市值蒸发超300亿港元。自2月28日以来，农夫山泉的股价震荡下跌，至今累计跌去8%。很大程度上，农夫山泉强悍的盈利能力，来自饮用水超高的毛利率。

以毛利率60%来算，单价2元的矿泉水，成本仅8毛钱左右，毛利则达1.2元。

曾有媒体计算，以每瓶400ml包装水为例，用于制作瓶子的高分子聚合物PET（聚对苯二甲酸乙二酯），材料成本约6分钱、包装材料（热缩膜等）约3分钱，用于取水、人工及加工处理的制造费用在8分钱左右。

这意味着成本主要来自包装。

30、娃哈哈部分电商渠道涨价？回应：集团层面近期没有调整产品价格

据第一财经，继娃哈哈纯净水线上卖断货后，部分渠道的产品涨价了。

记者注意到，早在今年2月中旬，在淘宝上一家销售多种品牌的饮用水门店，5桶14.8升的娃哈哈纯净水只需95元，3月26日，同样的产品需要120元。以此计算，涨价幅度约为25%。

该商家表示：“是涨价了，价格都是有浮动的。”当记者问及是否所有娃哈哈产品都涨价了，商家表示是的。至于之后价格是否会回调，商家说还没有通知。

31、小林制药就保健品致死事件鞠躬道歉

根据小林制药最新公布的资料，截至当地时间3月28日22时，小林制药含红曲原料保健品已导致5人死亡、114人住院治疗。

当地时间3月28日14时（北京时间13时），日本小林制药公司就红曲相关制品引发健康问题在大阪市举行记者会。

公司董事长社长小林章浩等部分高层出席，并就相关问题鞠躬致歉，对公开信息迟缓的事实表示反省，同时公布公司目前掌握红曲相关制品所产生问题的报告。

32、安踏体育：2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

近日，安踏体育发布2023年年度业绩公告。

财报显示，2023年，集团收入同比增长16.2%至623.56亿元，不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元。

包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元，毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%，经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

33、顺丰控股2023年收入下滑，但净利润同比增长33.4%

3月26日，顺丰控股发布2023年年度报告，归母净利润同比增长33.4%至82.3亿元，创下历史新高。

但2023年营业收入为2584亿元，同比下降3.39%。上一次顺丰年收入出现下滑还是在2013年。

顺丰总营收的下滑主要受供应链及国际分部业务的拖累，该业务去年营收下降31.7%，仅为599.8亿元，净亏损为5.35亿元。

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