小红书广告「直播间成交」优化目标

1. 功能介绍

1.1 产品详情：「直播间成交」优化目标

●产品定位是直播间整体成交量的助推器

●具体而言，「直播间成交」优化目标是指通过模型智能算法、人群定向，帮助有直播间运营能力的商家找到更多目标人群，提升直播间中的商品成交量。商家可投放一定周期后，整体复盘投流数据，反哺直播间运营能力的优化。

名词解释：成交量=用户在直播间购买商品并成功付款的订单数量

●产品能力一览表：

投放平台

优化目标

可投直播间

投放形式

出价方式

流量场域

聚光平台

商家管理平台（ark）

直播管理平台

直播间成交

自投：商家直播间

代投：主理人主播间

投笔记为直播间引流

投直播卡引流

点击成本控制

信息流

1.2 产品优势

1. 小红书广告有效提升直播间GMV

「直播间成交」功能具有专属用于提升GMV的推广模型，找到购买率更高的人群，提升直播间成功付款的订单数量，数据表明，与其他优化目标相比，直播间成交的ROI提升207%

2. 支持在三大平台使用

商家/博主可以在聚光平台、商家管理平台、直播管理平台使用直播间成交功能，提升您的直播间GMV；

1.3 适用客户&场景

●有直播间转化能力，希望进一步提高直播间成交的商家

首先适合有直播间转化能力的商家，在原有的转化基础上又广告进一步优化成交，锦上添花，加速生意增长；

●店播、达人带货直播都适用

2. 使用指导

2.1功能示意图：

聚光平台

2.2 投放入口

第一步

第二步

第三步

第四步

点击新建广告，选择【直播推广】

广告类型：信息流

投放标的类型：笔记、直播间

推广目标：直播间成交

成本控制方式：点击成本控制

计划预算：设置您想消耗的金额，建议＞1000元

推广标的：选择要推广的直播间

推广笔记：选择用来引流的笔记

设置定向

出价：设置目标成本

设置笔记的创意，若想提高ctr，可开启智能创意

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