小红书搜索流量，品牌排名优化攻略

小红书平台“搜索”属性愈加强烈，提高搜索排名便成为品牌曝光不可忽略的方式。助力品牌提升曝光率，抢占更大的流量市场。

但是经常会问这样的问题：

小红书做关键词排名优化到底有没有用？具体应该怎样做小红书关键词优化？笔记为什么一直没有流量？

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小红书的关键词排名优化肯定是需要做的，这个答案是肯定的。

用户带着目的搜索关键词，通过浏览小红书博主的内容及使用体验，进而辅助消费决策。小红书是她们的搜索引擎，为了解决问题而来，只要能从笔记中获得有价值的信息，就可能产生直接转化。如：晒后修复、祛痘急救等具体问题的查询。

小红书用户行为决定了搜索流量是品牌营销中潜在的获客入口，通过搜索高频词运营策略，低成本触达目标群体，是品牌收割精准流量的关键。

瞄准搜索高频词、收割精准流量

笔记排名是搜索流量的核心，笔记内容就一定要紧紧围绕着一个关键词，并且标题、正文和结尾都要提到关键词。

那如何找到适合的关键词呢？

第一步：筛选有搜索量的关键词。

梳理卖点-衍生词-最终确认品牌投放关键词

不同行业词性分类不同：

品牌词-打造品牌阵地及人设

品类词-深度种草激发意向

核心场景词-进行强势卡位，提升用户对品牌的认知

第二步：围绕关键词去创作内容。

【标题】

直接给痛点

在标题中植入关键词和适当数据

贴近用户引发共鸣，如添加身份、地域等信息

【封面】

图片最佳封面比例3:4

多图拼接/对比或者大图展示+要点提炼

制造悬念+抛出问题

视频笔记以关键文字辅助说明视频内容，不仅有助于系统的收录，更能满足用户多场景下的阅读体验，获得高互动量。

第三步：根据平台算法优化内容。

植入关键词，查看收录，调整的方式：

将关键词贯穿在文章标题以及正文，对标题进行重点创作。将封面图、产品图换成新图，且可调换图片顺序。

规避一些敏感词、违禁词或者技术成分词。

修改多次后依旧有警告提示或者没有收录，那就赶紧换号，重新发文的时候需要再调整一下图片以及首段文字。

搜索排名“五要“&“五不要”

【五要】

建议多类型词性拓展，比如品牌词打造品牌阵地及品类词深度种草激发意向，核心场景词强势SEO卡位。

建议同一计划下配置不低于3篇笔记，开启创意优选。

建议提升买词相关性，检查买词与笔记是否相关，若相关性低，则由于与目标用户搜索需求不匹配表现差。

建议做好投放前关键词规划。

建议优化笔记标题及封面，参考优秀标题、当下热点，增强笔记吸引力，提升点击与转化。

【五不要】

不要投放计划的前24h内调整计划。

不要对相同类型笔记配置相同的关键词，不同类型笔记配置相同词可以。

不要生造词:选词要根据品牌/产品/功效/人群等方向进行选择。

不要一篇笔记投所有属性的词:需结合词的本意和搜索产品调性进行投放，计划的分类要按照选词的词性进行(搜索场景下用户更关注笔记内容是否能回复自己的疑问);例如户外露营、徒步、通勤穿搭，需搭配不同的笔记内容。

不要按某成本出价，又要考核其他成本，最好是投啥看啥。

搜索排名能给品牌带来什么价值？

（1）获取精准的搜索流量

精准的搜索流量主要有：推荐流量和搜索流量。

（2）品牌截流

单一关键词下TOP的位置有限，一个品牌多篇笔记上榜了，别的品牌就很难上去。

（3）品宣造势

在多个跟品牌相关的关键词下，对大量相关的笔记进行排名优化，将尽可能多的笔记置顶上去，形成用户不论怎么搜索，入眼都是自己品牌的笔记，给用户营造出一种人人都在用自己品牌/产品的氛围。

（4）正面公关

在小红书上出现负面，需要在自己的品牌词下，将所发布的具有针对性解释的笔记置顶上去，以此去中和负面笔记的影响。

总结：

搜索流量是品牌营销不可忽略的流量入口，采取主动策略便可收割精准用户。

选择热度上升期且匹配笔记分类的热搜词，有利于系统推荐，获得更高阶级的流量曝光。

在笔记标题、内容中部署相关热搜词，利用人群标签，或是价格标签吸引相关用户的点击。但切记不要堆叠关键词，影响用户体验。

搜索广告原生笔记样式，以分享产品信息为主，符合平台种草分享的形式，投放该类型有助于提升品牌认知度。

山南海拓是一家专注小红书SEO的公司，我们坚信变化会带来成长，在过去的8年间，同时我们也不断探索各类平台营销玩法、科技趋势等优化完善服务与品牌共创增长新路径，成为品牌生意增长路上的好伙伴好搭档。

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