小红书运营：防晒帽品牌小红书种草传播方案

hzqadmin 阅读：12 2024-08-18 17:00:31 评论：0

今天分享的是小红书运营资料：《小红书运营：防晒帽品牌小红书种草传播方案》

（内容出品方：小红书）

资料共计：31页

海量/完整电子版/内容下载方式：公众号《运营资源社》

一、项目背景

本方案旨在通过小红书平台，为防晒帽品牌进行种草传播，以提升品牌知名度和产品销量。通过对小红书平台的洞察和竞品分析，我们制定了相应的种草策略和媒介投放策略，以帮助品牌在小红书平台上脱颖而出。

二、小红书平台洞察

「防晒帽」品类大盘概况：整体大盘数据趋势集中在 3-6 月，春夏季是防晒帽相关笔记高发周期；3-5 月最易产出爆文，可推测出用户更偏向在 618 前对此品类进行购买决策。「防晒帽」品类分析：品类现状分析-热度高竞争高，搜索下拉框被 zauo、蕉下、茉寻霸占，落地页二级词条被 ohsunny、茉寻、zauo、蕉下抢占。「防晒帽」细分品类分析：防晒帽细分类目的关键词，遮阳帽、空顶帽。「防晒帽」相关热词概况：口防晒帽搜索词 TOP3：防晒帽、帽子推荐、渔夫帽；口防晒帽关联品牌 TOP3：蕉下、zauo、VVC。「防晒帽」相关爆文分析：近 1 年 TOP30-防晒帽爆文分析，图文笔记更受用户青睐；爆文更多来自好物分享类，其次是穿搭分享；购物分享、OOTD、合集测评类内容场景更易产出爆文。

三、竞品投放分析

竞品投放大盘分析：3-4 月是主发力阶段，投放笔记数：蕉下笔记量最多，其次是 zauo；投放节奏：蕉下集中在 22 年 3-7 月大量投放；zauo 集中在节日大促期间投放；wvc 集中在 22 年 3-4 月投放；由于 23 年 3 月尚未结束，因此主要参考 22 年数据。竞品投放策略分析：1w-10w 腰部达人最深欢迎，达人矩阵：各品牌重点投放 1w-10w 腰部达人；蕉下因品牌知名度高，所以引发最多自来水分享；投放形式：ZAUO&VVC 投非报备笔记为主，蕉下会搭配少量报备笔记投放。竞品内容策略分析：穿搭分享最受品牌喜爱，投放内容类型：蕉下大量投放穿搭分享，ZAUO&VVC 集中投放穿搭、好物分享；爆文类型：蕉下-好物分享类爆文最多，ZAUO&VVC-穿搭分享类爆文更多。竞品爆文场景分析：品牌系列分享&OOTD 更易产出爆文，蕉下&VVC 更多以防晒衣+防晒帽配搭形式出镜；ZAUO 主要以 OOTD 形式为主，其次是防晒帽测评。竞品投放效果分析：蕉下表现最优异，平均互动数：蕉下因笔记数量多，因此平均互动数最高；爆文率：蕉下爆文率最高，其次是 ZAUO。竞品关键词部署：各品牌根据阶段情况进行埋词，蕉下：各阶段关键词部署较一致，均以品牌词+功效词+品类词为主；ZAUO：关键词较一致，但会根据阶段调整关键词优先排序，推测根据实时投放效果来进行调整；VVC：各阶段关键词部署都不同，推测持续在测词。