小红书运营：火锅小红书种草营销策划案

今天分享的是小红书运营资料：《小红书运营：火锅小红书种草营销策划案》

（内容出品方：小红书）

资料共计：16页

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本文深入分析了小红书平台上火锅类目的品牌词搜索量占比，详细探讨了不同品牌的表现以及内容策略。通过对头部品牌和其他品牌的笔记内容方向、形式占比和达人侧笔记策略的分析，文章揭示了如何有效利用小红书平台推广火锅品牌，并提出了具体的投放策略和建议。

品牌搜索量占比分析：

头部品牌：海底捞占据领先地位，以其素人日常生活分享笔记和强大的品牌流量加持，长期霸榜。第二梯队品牌：包括楠火锅、朱光宇火锅、小龙坎等，这些品牌的笔记内容以素人探店和产品展示为主。第三梯队品牌：如衫姐老火锅、五里关火锅等，虽然笔记铺量较少，但素人类分享居多，影响力相对较弱。

笔记内容方向与形式：

内容方向：美食探店和美食展示，结合门店场景和生活话题。内容形式：图文笔记和视频笔记的比例约为8:2，视频笔记的比例有所上升。

达人侧笔记策略：

达人选择：主要集中在粉丝量级300-5000的达人，新店开业时会邀请腰部和头部达人探店。笔记类型：打卡式，利用日常生活分享触发用户分享行为。

投放策略建议：

信息流爆文沉淀：通过信息流或全站计划筛选种子笔记，控成本产爆文。本地直营区域投放：针对本地直营区域的相关需求人群进行投放，提升品牌认知。

总的来说，通过对小红书火锅类目品牌词的分析，我们可以看到不同品牌的市场表现和内容策略的差异。有效的投放策略和内容创作对于提升品牌影响力至关重要。

资料共计：16页

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