站外SEO（OFF-SITE SEO）是指站点外执行的操作，包括获得来自权威网站的链接（外链）、建立品牌及培养内容受众（如通过社交媒体提高知名度）。

我们这篇先来看看外链。

PageRank：这个排名已经过时？

首先，我们还得了解名为 PageRank 算法的逻辑。

值得注意的是，虽然 PageRank这个概念本身的使用已有所下降，但通过站外链接获得“权威性”的思路是不变的。

PageRank由拉里·佩奇 (Larry Page) 开发，通过分析网站在整个网络中的链接情况，来确定它的重要性（“排面”）。

（图片来源：UC DAVIS Google SEO Fundamentals课程视频截图）

例如，当网站 A 链接到网站 B，这意味着， A 认可了 B 的重要性。

也就是说，每次一个网站链接到另一个网站时，都算作一次 “打投”。

由上，根据指向自身的链接“数量”和“质量”，每个页面都有个对应的PageRank 值。

过去，页面的 PageRank 是公开的（0 到 10 之间，“升级”难度会逐步增加）。

谷歌承认他们内部有一个更新频率更高、非公开的 PageRank 分数。

不过，2013 年谷歌停止了更新 Toolbar PageRank参数，但无论如何，PageRank仍然是排名的重要参考维度。

如何获得“排面”？

一开始我们提到，从其他（权威）网站获得外链，有助于增强网站的“权威性”。

什么是外链（external links）？

下面这张图很好地解释了什么是外链，又称反向链接(backlink或Inbound Link)：

（图片来源：

https://moz.com/learn/seo/backlinks）

如图所示，A网站提供了指向B的链接，那么对B网站来说，它就收到了来自A的“安利”链接（backlink）。

那么，我们要做的，就是尽量增加外链，

不过，很显然，谷歌的规则是，一切操作都要“很自然”：

（图片来源：UC DAVIS Google SEO Fundamentals课程视频截图）

谷歌会综合评定链接质量的好坏，所有链接都应是自然获得的，而不是通过有目的地获得或购买。

什么是“自然”的外链？

谷歌具体如何评定真假呢？

总的来说，是看链接的数量+质量：

链接是来自权威网站、还是来自新网站、或垃圾网站？提供外链的网站和你网站的相关性如何？链接在网页上的位置如何？（事实上，页脚或侧边栏的链接通常价值较低，很多时候属于付费链接）。

最佳链接类型，是链接被文本环绕，而且是被与您的网站相关度很高的词包围。

链接必备：锚文本

锚文本（Anchor text）是带链接的可点击文本。

如下图中，点击带下划线的部分，能跳转到其他网页：

类似的例子还有：

需要注意的是，“click here”（点这里）并不属于推荐的好锚文本。

理想情况下，锚文本中应含有好的、和主题相关的关键字。

当然，关键字过多的锚文本也是不自然的，因此每次锚文本不要都用一模一样的单词，而是换一下近义词的变体。

在这篇，我们主要介绍了优质外链的一些原则，在“外链（下篇）”，会有具体的建立外链的技巧和做法（Link Building），请继续关注吧！

衍生阅读：被垃圾链接骚扰，怎么破？

如果网站博客启用了公开评论功能，那么评论区域很容易出现垃圾评论+链接，用下面这个方法来选择不跟踪该区域中用户添加的链接，就可以免受垃圾链接骚扰啦。

自动添加nofollow阻挡垃圾链接

如果将链接的 rel 属性值设置为 nofollow 或 ugc，就等于告诉 Google 不要跟踪您网站上的某个链接，如下所示：

<a href="http://www.example.com"rel="nofollow">Anchor text here</a>

或：

<a href="http://www.example.com"rel="ugc">Anchor text here</a>

参考文献

1. https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide?authuser=1#usenofollow

2. https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/prevent-comment-spam?authuser=1

3. https://moz.com/beginners-guide-to-seo/growing-popularity-and-links

4. https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/zh-CN//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

5. https://moz.com/blog/category/link-building

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